محتوای ویروسی چیست و نقش ویروس‌ها در تولید محتوا!

بیماری‌های ویروسی وقتی شیوع پیدا می‌کنند خیلی راحت و سریع از فرد مریض به افراد دیگر سرایت می‌کنند؛ به‌طوری که در مدت کوتاهی هر کس را می‌بینی درگیر بیماری شده! همه‌جا حرف از ویروس جدید است که همه را مبتلا کرده.

حالا متوجه شدید وجه تسمیه آن با محتوای ویروسی چیست؟! زمانی که محتوا با سرعت زیاد در همه‌جا دیده می‌شود و هر جا می‌نشینی حرف از محتوای خاصی است می‌گویند محتوا ویروسی شده! یعنی مثل ویروس هر لحظه یک‌جاست، آرام و قرار ندارد.

درست است که محتوا پادشاه است؛ اما سؤال اصلی اینجاست که چه محتوایی می‌تواند با چنین سرعتی بین افراد جابه‌جا شود؟ چه ویژگی‌هایی دارد که مثل ویروس به همه‌جا سرک می‌کشد؟ اگر دوست دارید از قابلیت‌های جالب‌توجه محتوای وایرال در شغل و حرفه خود بهره ببرید تا انتهای این ماجرا با من باشید.

محتوای ویروسی چیست و چرا باید در استراتژی خود از آن استفاده کنیم؟

لازمه یک بازاریابی محتوایی موفق، داشتن استراتژی و برنامه‌ریزی متناسب با هر زمان است. یک استراتژی موفق علاوه بر داشتن روتین محتوایی، تولید محتواهای فوق‌العاده را برای زمان‌های مناسبتی و چالشی در نظر می‌گیرد.

اگر دوست دارید راجع به این مسائل بیشتر بخوانید به مقالات استراتژی تولید محتوا چیست و بازاریابی محتوایی چیست سر بزنید، حتم دارم نکات جالبی یاد می‌گیرید. یکی از انواع محتوا که خارج از نظم محتوایی می‌تواند کسب‌وکار را به چالش البته از نوع مثبت بکشد، محتوای ویروسی است.

حالا این محتوای ویروسی چیست؟ محتوای ویروسی یا Viral به محتوایی گفته می‌شود که به‌واسطه داشتن ویژگی‌های خاص در مدت‌زمان کوتاهی پربازدید و ترند شده و به‌سرعت در میان کاربران و مخاطبان می‌چرخد. ازآنجایی‌که این محتوا جذابیت زیادی دارد، هرکدام از مخاطبان که این محتوا را می‌بیند یا می‌خواند برای دوستان و آشنایان خود ارسال می‌کند و به‌این‌ترتیب محتوا میان افراد زیادی دست‌به‌دست می‌شود.

با استفاده از چنین محتوایی می‌توانید بازدیدهای زیادی را به وب‌سایت جذب کنید؛ بازدیدهایی که خیلی فراتر از بازدیدهای روزمره شماست و به همین خاطر استفاده از محتوای وایرال و سایر محتواهای مشابه مانند محتوای طعمه باید در برنامه یک کسب‌وکار موفق و روبه‌رشد باشد. در مورد لینک طعمه هم می‌توانید اینجا بخوانید: Link Bait چیست. 

محتوای ویروسی تنها مختص به شبکه‌های اجتماعی نیست!

به‌خاطر ماهیت شبکه‌های اجتماعی که ارسال محتوا در آن بسیار ساده و آسان است؛ و معمولاً افراد محتواها را در آنجا با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند، برخی از افراد تصور می‌کنند که محتوا تنها در آنجا ویروسی می‌شود.

درحالی‌که تولید محتوای ویروسی در وب‌سایت‌ها هم بسیار تأثیر مثبتی دارد و می‌تواند موجب بالارفتن بازدید صفحات سایت به‌صورت روزانه شود. مگر غیر از این است که هر کسب‌وکاری که فعالیت خود را در فضای آنلاین و وب‌سایت دنبال می‌کند، خواسته‌ای جز پیداکردن مخاطبان زیاد و بازدیدکنندگان بی‌شمار دارد؟

به همین خاطر تولیدکنندگان محتوای وب‌سایت‌ها هم باید تلاش خود را برای تولید محتوای ویروسی بکنند تا بتوانند رشد کسب‌وکار خود را سرعت ببخشند. در واقع همیشه زیاد تولید محتوا کردن اولویت نیست، بلکه هوشمندانه محتوا تولید کردن مهم است.

چطور محتوای ویروسی تولید کنیم؟

حالا که با مفهوم محتوای ویروسی چیست آشنایی پیدا کردیم، بریم سراغ روش‌های تولید محتوای ویروسی. تولید محتوای ویروسی کار آسانی نیست؛ محتوایی که بتواند ذهن‌های زیادی را درگیر خود کند، آن‌قدر جذابیت داشته باشد که مخاطب به خودش زحمت بدهد آن را برای دیگران بفرستد به‌آسانی اتفاق نمی‌افتد.

برای اینکه بتوانیم محتوایی با چنین خصوصیاتی تولید کنیم باید روی تحریک و ترغیب احساسات مخاطبان سرمایه‌گذاری کنیم. واقعیت این است که افراد زمانی که احساساتی می‌شوند حاضرند کارهایی را انجام دهند که در حالت عادی و منطقی از آنها برنمی‌آید.

حالا چه‌کار کنیم که مخاطب حاضر باشد محتوا را به اشتراک بگذارد؟ در درجه اول محتوا باید ارزش به‌اشتراک‌گذاری را داشته باشد؛ افراد به دلایل مختلفی مطلبی را برای آشنایان و همکاران خود می‌فرستند.

برای اینکه بتوانید احساسات مخاطب را هدف بگیرید باید در درجه اول مخاطب خود و نیازش را به‌خوبی شناسایی کنید، و با استفاده از کمی خلاقیت در تولید محتوا و ایده‌ های جالب برای تولید محتوا محتوایی تولید کنید که برای مخاطب ارزشمند و مفید باشد.

شاید بتوان مهم‌ترین ویژگی های یک محتوای خوب را ارزشمند بودن آن دانست، چراکه این ویژگی باعث می‌شود افراد را تشویق به ارسال محتوا برای دوستان و آشنایانش کند؛ دلیل آن هم واضح است: زمانی که کسی یک محتوای مفید را برای نزدیکانش ارسال می‌کند مثل این است که در تولید آن محتوا سهیم شده و ارزشمندی آن به او هم نسبت داده می‌شود؛ پس فرستنده در مقابل دوروبری‌های خودش اعتبار و غرور به دست می‌آورد.

به‌این‌ترتیب می‌بینیم که فارغ از نوع موضوعاتی که برای تولید محتوای ویروسی انتخاب می‌شود، دخیل کردن احساسات مخاطب مهم‌ترین چیز است که او را متمایل به ارسال محتوا برای دیگران کند؛ و هدف ما از فراگیر شدن محتوا برآورده شود.

چطور محتوای ویروسی را حمایت کنیم؟

تا اینجای کار با مفهوم محتوای ویروسی چیست و اینکه چطور باید محتوای ویروسی تولید کنیم آشنا شدیم؛ اما یک نکته مهم این است که کار ما با تولید محتوای ویروسی به پایان نمی‌رسد و باید این محتوا را به‌خوبی حمایت کنیم تا از فرایند توزیع آن مطمئن باشیم.

برای اینکه حمایت به‌درستی انجام شود باید محتوا مورد بازنگری و در صورت نیاز بازنویسی قرار گیرد؛ اگر نمی‌دانید بازنویسی محتوا چیست، اجازه دهید کمی برای شما توضیح دهم: بازنویسی محتوا به معنی بهتر کردن و به‌روز کردن محتوا است. به‌طوری‌که محتوا با جدیدترین معیارهای روز همخوانی داشته باشد و بتواند نیاز مخاطب را برطرف کند.

به همین خاطر اگر محتوایی که برای دیده‌شدن تهیه شده مشکلاتی داشته باشد، بازنویسی بهترین فرصت برای بهینه‌کردن آن است. در حقیقت در تولید محتوای وایرال باید دقت بالایی شود.

یکی دیگر از اقدامات حمایتی اختصاص محتوای یونیک و بی‌همتا برای تولید محتوای ویروسی است. قطعاً محتوایی که کپی، بی‌ارزش باشد و مخاطب بتواند مشابه آن را در وب‌سایت‌های دیگر و سایر شبکه‌های اجتماعی مشاهده کند توانایی وایرال شدن را ندارد.

بنابراین، باید تمام هم‌و‌غم خود را بر روی تولید محتوای منحصربه‌فرد و بی‌نظیر بگذارید. راجع به اینکه محتوای یونیک چیست هم قبلاً صحبت کردیم، اما اجازه می‌خواهم برای باز شدن بحث کمی توضیح دهم: محتوای یونیک محتوایی که مشابه خارجی و بیرونی ندارد؛ یعنی در هیچ کجای سطح وب و در هیچ از مقالات آنها نمی‌توانید محتوایی مشابه چیزی که شما تولید می‌کنید پیدا کنید. در واقع این مقاله یکتا و منحصر است. به همین خاطر برای مخاطبان جذابیت دارد؛ چون در جای دیگری نمی‌توانند مشابه آن را ببینند.

راه دیگر برای حمایت از محتوای ویروسی، تولید محتوای تعاملی است. حال محتوای تعاملی چیست؟ بدون شک محتوایی که بتواند با مخاطب تعامل برقرار کند و او را وادار به مشارکت و تولید محتوا کند، از بهترین نوع محتواهاست؛ و همان‌طور که از نامش پیداست محتوای تعاملی هم نامیده می‌شود.

همان‌طور که تولید محتوای ویروسی دشوار است، تولید محتوای تعاملی هم آسان نیست. اینکه شما بتوانید با تولید محتوا مخاطب را به ایجاد واکنش و پاسخ تشویق کنید، کار ساده‌ای نیست؛ چراکه در حالت عادی مخاطب اگر همت کند تنها خواننده و بیننده محتوا است، و اگر کمی شانس بیاوریم و کار تولید محتوا را به‌درستی انجام داده باشیم مخاطب تا انتهای محتوا با ما همراه باشد و تا تَه مطلب را مطالعه کند.

ازاین‌رو، شما باید بتوانید با کمک‌گرفتن از کتاب در زمینه تولید محتوا و بررسی سایت‌های رقبا و نظرات مخاطبان ببینید کاربران در مقابل چه نوع محتوایی بیشترین تعامل و واکنش را دارند؛ و آن را الگوی خود قرار دهید. البته یادتان باشد تقلید نکنید تنها ایده بگیرید.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده راجع به این موضوع صحبت کردیم که محتوای ویروسی چیست و تا چه اندازه می‌تواند باعث تسریع رشد کسب‌وکار ما شود؛ بنابراین باید استراتژی تولید محتوای خود را طوری برنامه‌ریزی کنیم که توانایی تولید محتوای ویروسی را داشته باشیم و از آن تا حد ممکن بهره‌مند شویم.

واقعیت این است که تولید محتوای ویروسی، تعاملی و برانگیزاننده کار راحتی نیست. به همین خاطر پیشنهاد می‌کنم با تحقیق کافی کار تولید محتوای خود را به تیم حرفه‌ای با رزومه قوی بسپارید.

البته همکاران ما در نت بازده در خدمت‌رسانی به شما آماده هستند و شما می‌توانید در زمینه‌های سفارش تولید محتوا، آموزش سئو، مشاوره سئو و خرید رپورتاژ با خاطری آسوده سفارش‌های خود را ثبت کنید و از نتیجه کار مطمئن باشید.