طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد | همه حقایق درباره طول محتوا

اگر مالک برند و کسب‌وکاری هستید و برای تولید محتوای آن به دنبال استراتژی هستید که ردخور نداشته باشد، حتما این توصیه را شنیده‌اید که محتوای بلند تولید کنید. اما واقعا طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد؟

آیا هر محتوای طولانی بهتر از محتوای کوتاه رتبه می‌گیرد؟ آیا دوران محتواهای کوتاه گذشته است؟ پس چرا سایت‌های موفقی هستند که فقط محتوای کوتاه و حتی خیلی کوتاه تولید می‌کنند؟ طول محتوا باید چند کلمه باشد تا آن محتوا به‌اندازه کافی بلند محسوب شود؟

اگر شما هم درگیر چنین سؤالاتی هستند و به دنبال پاسخ صحیح آن می‌گردید، جای درستی قرار دارید. در این مقاله قصد دارم تمام مسائل پیرامون طول محتوا را به طور کامل مورد بررسی قرار دهم. پس با ما همراه باشید.

واقعا طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد؟

با تغییر رفتار و الگوهای عملکردی کاربران در موتورهای جستجو، الگوریتم‌های گوگل هم پیشرفته‌تر می‌شوند تا بتواند پاسخ مناسبی برای خواسته‌های کاربران مهیا کنند. این روزها کمتر مخاطبی پیدا می‌شود که درباره آنچه می‌خواهد بداند از تک کلمه استفاده کند. معمولاً جستجوی افراد با استفاده از کلمات کلیدی بلند که اصطلاحاً کلمات کلیدی دُم بلند نامیده می‌شوند انجام می‌شود.

به نظر شما این تغییر رفتار چه معنایی دارد؟ مخاطب به دنبال چه می‌گردد که خواسته‌‌اش را خیلی کامل و دقیق بیان می‌کند؟

مثلاً قبلاً کاربران این‌طور جستجو می‌کردند: خرید کفش

ولی الان این‌طور جستجو می‌کنند: خرید کفش مجلسی خانمانه سایز ۳۷

فکر می‌کنم الان بتوانید حدس بزنید هدف از این تغییر رفتار چیست؟ نیت مخاطب رسیدن به نزدیک‌ترین و دقیق‌ترین پاسخِ ممکن است. مخاطب دوست ندارد وقت خود را در سایت‌هایی که جواب درست سؤال او را ندارند؛ یا وب‌سایت‌هایی که جواب ناقصی به او تحویل می‌دهند، هدر کند.

بنابراین، تولیدکنندگان محتوا هم باید استراتژی خود را بر اساس نیاز کاربران تنظیم کنند و محتوایی تولید کنند که پاسخ سؤال و نیاز مخاطب را به طور کامل در خود داشته باشد؛ نه اینکه با جواب ناقص یا سطحی بدتر مخاطب را گیج کنند و دست آخر به هیچ نتیجه‌ای هم نرسد و فقط وقت خود را تلف‌کرده باشد.

پس سؤال درست این است که چگونه تولید محتوا کنیم و طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد و پاسخ درست هم آن است که ملاک طول محتوا، باید پاسخ کامل و دقیق به مخاطب باشد؛ نه چیز دیگر. ولی آیا همه ابعاد آن به همین سادگی است؟ پس مخاطب کم‌حوصله چه می‎شود؟ در ادامه به این سؤالات پاسخ می‌دهم.

وقتی حرف از کم‌حوصلگی مخاطب و کوتاه بودن متن می‌زنیم منظورمان چیست؟

حتماً شنیده‌اید که گفته می‌شود مخاطب این روزها به‌خاطر بمباران اطلاعاتی، حواس‌پرتی و عدم تمرکز، حوصله خواندن متن‌های طولانی را ندارد و باید در کوتاه‌ترین زمان ممکن بیشترین مطالب را در اختیار او قرار دهید.

این موضوع به‌خودی‌خود نادرست نیست. اما در مورد همه مطالب و همه‌جا صحت ندارد. در واقع شما نباید همه‌جا از محتواهای کوتاه استفاده کنید، دوران محتواهای ۳۰۰ تا ۵۰۰ کلمه‌ای به سر آمده و نقطه مقابل آن نیز نباید بدون دلیل طول محتوا را اضافه کنید. توجه به این موارد از نکات مهم در تولید محتوا است.

این موضوع حقیقت دارد که در عصر عدم تمرکز به سر می‌بریم و مخاطب مجازی نیز از این آفت دور نمانده؛ به همین خاطر هم توصیه می‌شود متن‌های کوتاه بنویسیم. اما اجازه بدهید حقیقتی را با شما در میان بگذارم:

وقتی بیان می‌شود متن‌ها کوتاه باشد ملاک تنها تعداد کلمات و جملات استفاده شده در متن نیست؛ بلکه منظور این است در موجزترین و خلاصه‌ترین حالت ممکن، اصل کلام و مغز پیام را به مخاطب برسانید. نه اینکه محتوایی بنویسید که آن‌قدر از همه چیز زده باشید تا کوتاه شده باشد که اصلاً مخاطب سر درنیاورد چه چیز گفتید و مشکلش هم حل نشده باقی بماند.

طوری بنویسید که مخاطب بفهمد و درک کند، تعداد کلمات اهمیتی ندارد. شما برای کمک و اضافه‌کردن ارزش و منفعت به مخاطب تولید محتوا می‌کنید؛ نه برای پیش‌بردن اهداف خودتان یا به‌دست‌آوردن دل گوگل! این مسائل از ویژگی‌های یک محتوای خوب است.

وقتی نیاز نیست محتوا را بیهوده کش ندهید

احتمالاً شما هم سایت‌هایی را دیده‌اید که اکثر محتواهایی که منتشر می‌کنند کوتاه و کم‌حجم هستند و اتفاقاً موفق‌اند. پس قضیه چیست؟! چرا آن‌قدر روی این موضوع که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد، صحبت می‌شود. درحالی‌که موارد متعدد موفقی وجود دارند که به نظر می‌رسد استراتژی آنها بر تولید و توزیع محتواهای کوتاه قرار گرفته است.

دراین‌رابطه لازم است دو نکته ضروری را بدانید؛ اول اینکه، تولید محتوای طولانی در همه موضوعات اصلاوابدا ضرورت ندارد، ملاک و معیار شما در تعیین تعداد کلمات، تنها و تنها باید رضایت و پسند کاربر باشد.

بنابراین، اگر موضوعی که برای آن تولید محتوا می‌کنید نیازی به محتواهای عریض‌وطویل ندارد نه به خودتان زحمت بیهوده بدهید، نه وقت مخاطب را بگیرید. زمانی که موضوعی پاسخ کوتاه در حد چند پاراگراف دارد، کِش دادن موضوع اتلاف وقت و هزینه است.

درست است که محتوای طولانی از نظر سئو ویژگی خوب و مطلوبی محسوب می‌شود؛ اما این موضوع نباید باعث شود که محتوا را الکی و بیهوده کش دهید؛ شما باید به‌اندازه‌ای بنویسید که مخاطب جواب خود را از مقاله شما دریافت کند، نه بیشتر نه کمتر.

ملاک خود را رضایت کاربر قرار دهید و به یاد داشته باشید که برای مخاطب تولید محتوا می‌کنید، نه ربات‌های خزنده گوگل. اگر با محتوای بد و غیرکاربردی مخاطب را خسته کنید و مخاطب بعد از خواندن ۲۰۰۰ کلمه هنوز نتوانسته باشد جواب سؤال خود را از شما بگیرد، به طور حتم با ریزش کاربر روبرو می‌شوید.

مورد دوم که دانستن آن برای هر تولیدکننده محتوا یا صاحب کسب‌وکاری ضرورت دارد، این است که گوگل برای رتبه دادن به یک وب‌سایت تنها از یک فاکتور استفاده نمی‌کند.

ابزارها، الگوریتم‌ها و معیارهای متنوعی برای سنجش عملکرد وب‌سایت‌ها وجود دارد؛ ازاین‌رو، شاید برندی که تولید محتوای کوتاه را در برنامه خود قرار داده، عناصر و زمینه‌های قوی دیگری داشته باشد که اهمیت مجموع آنها برای گوگل بیشتر از طول محتوا باشد.

شناخت مخاطب هدف چه تأثیری بر طول محتوا دارد؟

مخاطب هدف شما چه کسی است؟ یکی از مهم‌ترین معیارها در اندازه طول محتوا شناسایی مخاطب هدف شماست. مخاطب شما کیست؟ چه خصوصیاتی دارد؟ زن است یا مرد؟ تحصیلاتش چقدر است؟ وضع مالی و درآمدی‌اش چطور است؟ به چه چیزهایی علاقه دارد؟

بعد از به‌دست‌آوردن شناخت کافی از مخاطب هدف و پیداکردن جواب این سؤالات می‌توانید تصمیم بگیرید باتوجه‌به خصوصیات و روحیات او، تا چه حدی برایش موضوع را بشکافید و توضیح دهید.

شما باید طول محتوای خود را بر اساس نیاز و نیت کاربر از جستجو تعیین کنید.

این حرف چه معنی دارد؟ یعنی باید ببینید مقصود مخاطب در استفاده از کلمات کلیدی خاص چیست و در نظر دارد به چه جوابی برسد؟

به‌طورکلی مخاطب برای جستجو ۴ قصد و نیت را دنبال می‌کند:

1. هدف پیداکردن اسم یا برندی خاص که اصطلاحاً ناوبری گفته می‌شود
2. هدف دسترسی به اطلاعات در زمینه‌ای خاص
3. هدف مقایسه میان چند موضوع، کالا یا محصول مختلف
4. هدف خرید محصول یا خدمات فیزیکی یا دیجیتالی

حالا باید با‌توجه‌به هدف کاربر به میزانی تولید محتوا کنید که مخاطب پاسخ تمام دغدغه‌هایش را یکجا و کامل بگیرد. معمولاً زمانی که کاربر به دنبال کسب اطلاعات است، دوست دارد محتوایی را بخواند که تمام سؤال‌های ذهنی‌اش را پاسخ دهد. مخاطب دوست ندارد برای پیداکردن یک جواب به چند سایت سر بزند و آخرسر هم نتواند به جواب درستی برسد.

بنابراین، شما می‌توانید با تولید یک مقاله کامل و جامع، مخاطب را از مراجعه به وب‌سایت‌های دیگر بی‌نیاز کنید. با این کار با یک تیر دو نشان زده‌اید: هم دل کاربر را به دست آورده‌اید و به‌احتمال زیاد از این به بعد دنبال هر سؤالی که باشد اول به سایت شما سر می‌زند؛

و هم نظر گوگل را به خود جلب کرده‌اید. چون گوگل هم دوست دارد دل کاربرانش را به دست آورد و مناسب‌ترین و غنی‌ترین جواب را در اختیارشان قرار دهد. پس رابطه‌تان با گوگل خوب می‌شود.

مدت‌زمان حضور کاربر در سایت شما افزایش می‌یابد

زمانی که کاربران متعددی با جستجوی کلمات کلیدی به مقاله خاصی از سایت شما می‌رسند که محتوای طولانی، کاربردی و مفیدی دارد، برای مطالعه آن، ‌وقت بیشتری صرف می‌کنند.

گوگل برای درک میزان رضایت کاربران از کاربردی بودن محتواهای موجود در سطح وب، از ابزارهای مختلفی بهره می‌گیرد.

یکی از این ملاک‌ها، مدت‌زمان حضور کاربر در صفحات مختلف یک وب‌سایت است. با این حساب وقتی مخاطبان به مقاله طولانی شما دسترسی پیدا می‌کنند که به درد آنها می‌خورد؛ زمان بیشتری در آن صفحه صرف می‌کنند، و احتمال اینکه به صفحات دیگر وب‌سایت شما سر بزنند زیاد است.

بنابراین، گوگل رفتار مخاطبان را به طور مستمر درصد می‌کند و با این درک محتوای شما را باکیفیت تشخیص می‌دهد.

نتیجه این فرایند دیده‌شدن محتوای شما در صفحه نتایج گوگل است. همین‌طور که دیدید همه این عوامل به‌ظاهر کوچک، به هم وابسته و مرتبط هستند و مشاهده کردید که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد. 

محتوای طولانی مخاطب وفادار می‌سازد

وقتی گذر مخاطب بر حسب جستجویی که انجام داده یک‌بار به سایت شما بیفتد و شما بتوانید با محتوای طولانی و مفید او را در سایت خود نگه دارید، احتمال اینکه مخاطب در دفعات بعد که نیاز به محتوایی داشت به سایت شما برگردد بالا می‌رود.

حتی اگر محتوای شما به‌قدری جذاب و کاربردی باشد که مخاطب را شیفته خود کند، ممکن است مستقیماً نام برند شما را مورد جستجو قرار دهد. به این شکل شما می‌توانید مخاطبان طبیعی و ارگانیکی را به خود جذب کنید؛ بدون اینکه هزینه‌ای برای تبلیغات کرده باشید.

البته وجه تمایز مخاطب طبیعی با مخاطبی که از طریق تبلیغات شما را پیدا می‌کند تنها در هزینه و خرجی که برای تبلیغات کرده‌اید نیست؛ بلکه مخاطبی که از طریق تبلیغ به شما رسیده به طور معمول رفتار وفادارانه‌ای ندارد. همین که مشکلش برطرف شود یا خریدی که داشته انجام شود از سایت خارج شده و ممکن است شما را به فراموشی بسپارد.

اما مخاطبی که خودش شما را پیدا کرده از این کشف خوشحال است و حتی موضوع را با دوستانش به اشتراک می‌گذارد و احتمال اینکه تبدیل به خواننده دائمی و همیشگی شما شود زیاد است.

منظور از محتوای طولانی، شکل متنی آن است؟

گفتم که ملاک گوگل در نشان‌دادن مقالات به مخاطبان کامل و غنی بودن آن است؛ بنابراین در اندازه محتوا نباید فقط به فرم نوشتاری آن توجه کرد، بلکه استفاده از سایر انواع محتوا مانند محتوای صوتی و تصویری می‌تواند آن را به یک محتوای غنی تبدیل کند که تمام مخاطبان با سلیقه‌های مختلف را پوشش دهد.

ازاین‌رو، در تولید محتوا علاوه بر تعداد کلماتی که می‌نویسید به محتوای صوتی، تصویری و ویدئویی هم دقت کنید. اگر امکان ضبط فایل صوتی کوتاه دارید درباره محتوا یک صوت کوتاه آماده کنید. از تصاویر اختصاصی که خودتان تهیه کرده‌اید بهره ببرید.

آماده‌کردن یک ویدئوی جذاب هم می‌تواند مخاطب را مدت طولانی‌تری در صفحه شما نگه دارد. به همین خاطر تأثیر زیادی در سئوی وب‌سایت شما دارد.

حتی محتوایی که توسط کابران به محتوای شما اضافه می‌شود هم می‌تواند محتوای شما را غنی کند؛ و از ارزش بالایی برخوردار است. برای شناخت بیشتر به  Ugc چیست هم سر بزنید.

تأثیر محتوای طولانی بر دریافت بک‌لینک

مقالات بسیار طولانی به‌عنوان مرجع شناخته می‌شوند و باعث می‌شوند گوگل شما را متخصص در حوزه فعالیتتان در نظر بگیرد. این موضوع می‌تواند در بهینه‌سازی وب‌سایت شما تأثیر به سزایی داشته باشد و نشان‌دهنده این مفهوم است که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد.

زمانی که شما در حیطه کاری خودتان به‌عنوان منبع و مرجع شناخته شوید احتمال اینکه از سایت‌های دیگر به شما لینک بدهند بالا می‌رود؛ و به‌این‌ترتیب می‌توانید بک‌لینک‌های زیادی دریافت کنید.

ازآنجایی‌که گوگل به گرفتن لینک از سایت‌های دیگر علاقه زیادی دارد و این موضوع به‌عنوان یکی از ملاک‌های چندگانه سئو محسوب می‌‌شود، هر کاری که بتواند منجر به گرفتن بک‌لینک‌های ارگانیک از سایت‌های خارجی بشود امتیاز به‌حساب می‌آید.

همچنین نتایج یک سری تحقیقات نشان می‌دهد که کاربران محتوای طولانی را بیشتر به اشتراک می‌گذارند. شاید تصور می‌کنند که محتوای کامل‌تر ممکن است به درد آشنایان و دوستانشان بخورد؛ و همچنین به‌اشتراک‌گذاری آن نشان‌دهنده هوش و درایت آنها در دستیابی به چنین محتوایی باشد.

عمل به‌اشتراک‌گذاری امکان بیشتر دیده‌شدن محتوا را فراهم می‌کند و احتمال دارد در این میان، محتوا به دست سایر تولیدکنندگان محتوا برسد و آنها نیز بخشی از آن را مورداستفاده قرار دهند؛ به این صورت برای اینکه مرتکب سرقت و کپی محتوا نشوند ناگزیر از دادن لینک به محتوای شما هستند.

امکان ساخت لینک‌های داخلی بیشتر

علاوه بر امکان دریافت بک‌لینک در محتوایی طولانی، شرایط برای ساخت لینک‌های داخلی متعدد نیز مهیا است. فرصتی که یک محتوای طولانی در اختیار شما می‌گذارد امکان لینک‌سازی داخلی را فراهم می‌کند. شما می‌توانید محتواهای موجود و مربوط در سایتتان را به محتوای طولانی پیوند دهید.

به‌این‌ترتیب حتی قدرت محتوای طولانی بالاتر هم می‌رود و برای سایر محتواهایتان هم خوب است. زیرا آنها هم از یک محتوای جامع قدرت می‌گیرند و شما می‌توانید کاربر را مدت‌زمان طولانی در سایت خود نگه دارید.

تأثیر میزان رقابت کلمه کلیدی در تعداد کلمات متن

هر وب‌سایتی که تمایل دارد در مسیر موفقیت حرکت کند باید قبل از اقدام به تولید محتوا، استراتژی محتوایی خود را مشخص کند. یکی از اقداماتی که در تعیین استراتژی صورت می‌گیرد تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب کلمات کلیدی حوزه کاری است.

براین‌اساس اگر کلمات کلیدی که انتخاب کرده‌اید کوتاه و تک کلمه‌ای هستند، یعنی شدت رقابت بالایی دارند؛ برای اینکه بتوانید رتبه بگیرید نیاز دارید محتوای غنی‌تر و کامل‌تری از رقبای قوی و قدیمی خود تولید کنید. تا امکان دیدن شدن را برای خود به وجود آورید.

اگر از استراتژی کلمات کلیدی دُم بلند استفاده می‌کنید (که عمیقاً توصیه می‌شود) باز هم باید محتوای طولانی‌تری تولید کنید. چراکه بخشی از تاکتیک مورداستفاده در این قِسم از کلمات کلیدی، بر اساس فرصت بهینه‌سازی بیشتر قرار گرفته است.

شما با تولید محتوای طولانی فرصت دارید تا جایگاه کلمات کلیدی دُم بلند را به‌خوبی نشان دهید و محتوا را برای آن مفهوم کلیدی بهینه‌سازی کنید. محتوای طولانی می‌تواند کلمات کلیدی یا مفهوم کلیدی را به طور کامل پوشش دهد.

در مقالات کوتاه امکان استفاده زیاد از کلمات کلیدی مهیا نیست، چراکه اگر بیش از حد کلمات کلیدی را به کار ببرید به‌عنوان اسپم و کیورد استافینگ شناخته می‌شوید.

اما در محتوای طولانی فرصت بیشتری وجود دارد تا ضمن بیان مطالب به طور کامل، از کلمات کلیدی اصلی و فرعی و lsi استفاده کنید. به‌نحوی‌که مفهوم کلیدی شکل بگیرد.

اما در مورد کلمات با رقابت پایین که محتوای زیادی در آن باره وجود ندارد، دستتان باز است که بتوانید با محتواهای کوتاه‌تر هم رتبه بگیرید. در واقع هرچه رقابت در کلمات کلیدی پایین‌تر باشد به معنی تازگی و عدم وجود محتوا در آن حیطه است.

بنابراین، متوجه شدیم که میزان رقابت کلمات کلیدی نیز می‌تواند به‌عنوان یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده در طول محتوا مؤثر باشد. همچنین مشخص شد که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد. 

آمارها درباره تأثیر طول محتوا بر سئو چه می‌گویند؟

دررابطه‌با میزان کلمات کافی و مناسب در مقالات و اینکه طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد، تحقیقات زیادی توسط برخی وب‌سایت‌های معتبر مانند moz و backlinko صورت‌گرفته است. نتیجه این بررسی‌ها نشان‌دهنده این است که مقالات طولانی با طول محتوای 1800 تا 2500 کلمه به طور معمول رتبه بهتری کسب کرده‌اند.

بااین‌حال این اعداد قابل استناد به تمام مقالات نیستند؛ و ملاک طول محتوا باید رفع نیاز از کاربر باشد. اگر شما فکر می‌کنید که هر مقاله بلند مثلاً 2000 کلمه‌ای بلااستثنا می‌تواند در صفحه اول نتایج گوگل باشد سخت در اشتباه هستید.

آمارها فقط نشانه هستند، اما قطعیت ندارند. درست است که محتوای طولانی به دلیل فرصتی که برای برخی اقداماتی که توضیح داده شد فراهم می‌کنند برتری دارند؛ اما هر محتوای بلندی الزاماً موفقیت‌آمیز نیست.

برای تأثیرگذاری بیشتر و اینکه محتوای طولانی که تولید می‌کنید در گورستان محتوا دفن نشود، سعی کنید از محتوای همیشه سبز و بروزرسانی محتوا غافل نشوید. محتوای همیشه سبز با قابلیتی که دارد در طول زمان مورد جستجو قرار می‌گیرد، برای آشنایی بیشتر به مقاله آن سر بزنید:  محتوای همیشه سبز چیست.

به‌روز رسانی محتوا نیز باعث می‌شود محتوا دوباره رو بیاید و دیده شود؛ بنابراین زحمت، انرژی و هزینه‌ای که برای تولید محتوای طولانی انجام داده‌اید به هدر نمی‌رود.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از سلسله مقاله‌های تولید محتوای نت بازده راجع به این صحبت کردیم که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد؛ هدف از نگارش محتوا کمک به مخاطب و برطرف‌کردن مشکلی از دغدغه‌های او است، بنابراین معیار یکسان و ثابتی برای میزان کلمات موردنیاز در مورد مقالات یک وب‌سایت وجود ندارد.

اینکه فکر کنید تمام مقالات خود را به ۲۰۰۰ کلمه برسانید و گوگل شما را در صدر کسب‌وکارها قرار می‌دهد، تفکر غلطی است. شما باید به‌اندازه‌ای تولید محتوا کنید که مخاطب پاسخ کامل سؤالاتش را از محتوای شما دریافت کند.

بااین‌حال طبق بررسی آماری که انجام شده محتواهای طولانی می‌توانند رتبه بهتری به دست آورند؛ البته علت آن پوشش کامل کلیدی و پاسخگویی به نیاز مخاطب است، نه فقط تعداد کلمات مقالات.

خدمات ما در نت بازده بسیار متنوع است و هدف از آن کمک به کسب‌وکارها برای توسعه و بهبود فعالیت‌هایشان و رسیدن به درآمد بیشتر است. در همین زمینه می‌توانید از خدمات سفارش تولید محتوا، خرید رپورتاژ و مشاوره سئو استفاده کنید. در ضمن مطالب مربوط به آموزش سئو در وب‌سایت نت بازده موجود است که می‌تواند راهنمای شغلی در مسیر شغلی‌تان باشد.