معرفی استراتژی به‌ روز رسانی محتوا و ۵ دلیل بر تأثیر آن بر سئو

مهم‌ترین سیگنالی که به‌ روز رسانی محتوا به موتورهای جستجو ارسال می‌کند چیست؟ آپدیت محتوا پیغام مثبتی به گوگل می‌دهد مبنی بر اینکه محتوای وب‌سایت به‌صورت دائم در حال تکمیل و غنی شدن است.

ازآنجایی‌که گوگل علاقه دارد بهترین و جامع‌ترین جواب را به کاربران بدهد، محتوای آپدیت شده را بالاتر از محتواهای دیگر به جستجو کنندگان نمایش می‌دهد و این موضوع تأثیر زیادی بر سئو وب‌سایت دارد. در واقع با تغییر محتوا انگار محتوای جدیدی متولد می‌شود.

شما می‌توانید با به‌روز کردن محتوا تأثیر به سزایی در سئوی وب‌سایت خود بگذارید. در این مقاله با ما همراه باشید تا دلایل آن را بشنوید. چون مطمئناً بعد از اطلاع از این موارد، استراتژی دائمی‌تان می‌شود.

به‌ روز رسانی محتوا به چه معناست؟

اجازه بدهید برای اینکه تعریفی از موضوع بدهیم، ابتدا ببینیم روند تولید محتوا به چه صورت است. استراتژی اولیه تمام وب‌سایت‌ها تولید مستمر محتوا است. اما آیا نظم و استمرار در تولید محتوا برای گرفتن رتبه در صفحه نتایج گوگل کافی است؟

به طور معمول استراتژیست محتوا یا سئو با درنظرگرفتن تقویم محتوایی، اعضای تیم را به تولید انواع محتوا موظف می‌کند. اگر با تقویم محتوا آشنا نیستید به این مقاله سر بزنید: تقویم محتوایی چیست؟

بااین‌حال تولید محتوا هرچند باکیفیت و ارزشمند هم باشد برای دستیابی به نتایج خوب کافی نیست؛ و حتی ممکن است بعد از مدتی ببینید در مورد کلمات کلیدی زیادی محتوا تولید کرده‌اید که مشابه هم هستند و باعث دزدیدن رتبه از همدیگر می‌شوند.

استراتژی اثربخشی که در این مرحله پیشنهاد می‌شود به‌ روز رسانی محتوا است. در حقیقت تنها تولید محتوای بی‌وقفه اهمیت دارد؛ به همان اندازه به‌ روز رسانی محتوا و تأثیر آن بر سئو باید در نظر گرفته شود. در واقع آپدیت محتوا از جمله موارد اصول سئو در تولید محتوا و ویژگی‌ های یک محتوای خوب محسوب می‌شود.

به‌ روز رسانی محتوا به معنای بازسازی و بهبود وضع ظاهری و باطنی محتوا است. در به‌روز کردن، محتوا را هم از منظر سروشکل و هم کیفیت مورد بازبینی قرار داده و سعی در بهتر و کامل‌تر کردن آن داریم.

به‌روز شدن محتوا تأثیر زیادی از چندین جهت به طور مستقیم و غیرمستقیم بر بهینه‌سازی وب‌سایت شما دارد. به همین خاطر با ارائه 5 دلیل به شما نشان می‌دهیم که چطور آپدیت محتوایی می‌تواند در اخذ نتایج بهتر به شما کمک کند.

1.بهینه‌سازی وب‌سایت

به نظر شما چرا گوگل به‌ روز رسانی محتوا را دوست دارد؟! چون گوگل به محتوای تازه و جدید علاقه‌مند است؛ این علاقه‌مندی در موضوعاتی که قابلیت تغییر و رشد دارند حتی بیشتر هم می‌شود. منشأ این موضوع به قابلیت گوگل در پیداکردن جدیدترین و بهترین پاسخ‌ها برای کاربران برمی‌گردد.

ازاین‌رو، با به‌ روز رسانی محتوا، به محتوای قدیمی جان تازه می‌بخشیم و آن را مجدد زنده می‌کنیم. به این صورت محتواهای قدیمی که قبلاً تولید کردیم هدر نمی‌روند و دوباره به چرخه محتوایی یا بازتولید برمی‌گردند.

اگر در به‌روزرسانی استمرار داشته باشید بعد از مدتی گوگل این پیغام را دریافت می‌کند که شما در حال بهتر کردن محتوای وب‌سایت خود هستید؛ اتفاقی که می‌افتد این است که گوگل علاوه بر بررسی و کراول محتوایی که به‌روزرسانی کرده‌اید، تمام وب‌سایت شما را مجدد ایندکس می‌کند.

توجه بیشتر گوگل به سایت شما و اینکه هرچه بیشتر در سایت شما حضور داشته باشد در بهینه‌سازی سایت بسیار مؤثر است. ازاین‌رو، می‌بینید که به‌روزرسانی تا چه اندازه می‌تواند در سئوی سایت‌ها اثرگذار باشد.

بنابراین، توصیه می‌شود که از این استراتژی به نحو درست بهره برده و تمرکز خود را تنها بر تولید محتوای بدون توقف قرار ندهید. به‌روزرسانی یک اقدام کم‌خرج و بهینه است که حتی ظرفیت‌های شما را آزاد می‌گذارد.

در انجام به‌روزرسانی می‌توانید محتوای سایت خود را مورد بازبینی قرار دهید و خود را از شر محتواهای ضعیف خلاص کنید؛ و در مقابل با تکمیل محتواهای کاربردی و همیشه سبز، طول محتوا را از منظر سئو بهبود بدهید.

اگر در مورد مطالب مطرح شده در این پاراگراف سؤالی دارید قبلاً مقاله‌های کاملی در این زمینه تهیه کرده‌ایم پیشنهاد می‌کنم به این مطالب هم سر بزنید؛ حتماً اطلاعات مفیدی به دست می‌آورید که به رشد و توسعه شما کمک می‌کند:

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای ضعیف چیست؟

طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد؟

۲. بهبود تجربه کاربر به دلیل خواندن محتوای جدید

خود را به‌جای مخاطب بگذارید، تفاوتی نمی‌کند موضوعی که درباره آن جستجو می‌کنید چه باشد؛ اما به‌احتمال زیاد شما با دیدن محتوایی که جدیدتر است بیشتر ترغیب می‌شوید تا روی آن کلیک کنید.

چون همه آدم‌ها به دنبال مطالب جدید و معتبر هستند؛ کسی دوست ندارد وقتی راجع به موضوعی جستجو می‌کند به محتوای مربوط به سال 80 یا 90 برسد! چون بیش از بیست یا ده سال آن از آن زمان گذشته است و احتمال اینکه در این سال‌ها تغییراتی به وجود آمده باشد زیاد است.

بنابراین، با به‌ روز رسانی محتوا شانس این را دارید که مخاطب بیشتری را جذب کنید. تغییر تاریخ باعث می‌شود محتوا جدیدتر باشد و در موتور جستجو بالاتر نمایش داده شود. اگر در تگ عنوان از تاریخ سال جاری استفاده کنید؛ مثلاً بنویسید: “5 دلیل به‌ روز رسانی محتوا و تأثیر آن بر سئو در سال 1401” احتمال اینکه نرخ کلیک شما به‌ازای هر نمایش بالاتر رود، زیاد است.

اما به یاد داشته باشید که تاریخ تولید و تاریخ به‌روزرسانی را در محتوا قید کنید تا اعتبار محتوا حفظ شود. زیرا در برخی موارد اگر تاریخ تولید محتوا جدید باشد می‌تواند باعث ازبین‌رفتن اعتبار شما باشد.

علاوه بر این مورد، آپدیت محتوا تغییراتی در موارد نگارشی، دستور زبان، ویرایش و غلط‌های املایی موجود در محتوا ایجاد می‌کند. مخاطب محتوایی که اصول نگارشی در آن رعایت نشده باشد را نمی‌پسندد؛ چون اعتبار و درستی محتوا زیر سؤال می‌رود و ممکن است دوباره به سایت شما برنگردد.

با اعمال این تغییرات و اضافه‌کردن تصاویر بهتر و بیشتر به محتوا، خوانایی متن برای مخاطب افزایش می‌یابد. استفاده از اینفوگرافیک‌ها و سایر تصاویر کاربردی هم می‌تواند کمک‌کننده باشد.

بنابراین، به‌ روز رسانی محتوا می‌تواند تجربه کاربری را بهتر کند و از این طریق بر سئو سایت تأثیر بگذارد. به‌این‌ترتیب با دومین دلیل قانع‌کننده برای آپدیت کردن محتوا آشنا شدید.

۳. افزایش نرخ کلیک

حتماً با خودتان می‌گویید به‌روز کردن محتوا چطور می‌تواند باعث افزایش کلیک بر روی لینک سایت شما شود؟ جواب خیلی دور از ذهن نیست. برای به‌روز کردن محتوا حتماً سراغ بهبود یا اصلاح عنوان هم می‌روید.

چون هر تولیدکننده محتوایی می‌داند که عنوان اولین چیزی است که توجه مخاطب را جلب می‌کند؛ بنابراین اگر شما بتوانید عنوان خود را چشمگیر کنید و تاریخ را نیز به آن بیفزایید، قطعاً شانس کلیک بر روی محتوای خود را از میان سایر محتواهایی که جذاب نیستند و تاریخ هم ندارند بالا می‌برید.

صبر کنید هنوز دو مورد دیگر هست که با به‌روزرسانی آنها می‌توانید باز هم نرخ کلیک بر روی لینک خود را افزایش دهید. در صفحه نتایج گوگل سه چیز به نمایش درمی‌آید. اولی عنوان بود که گفتم. مورد دوم توضیحات متا است.

اگر توضیحات متای خود را جذاب و متقاعدکننده بنویسید و به‌نوعی هم به مخاطب بگویید که محتوا راجع به چه چیز است و هم همه قضیه را لو ندهید! مخاطب را کنجکاو می‌کنید که باز هم شانس اینکه جستجو کننده دستش را روی لینک شما بگذارد و کلیک کند بالا می‌رود.

مورد آخر هم خود آدرس صفحه است. اگر در زمانی که محتوا را می‌نوشتید URL مناسبی برای آن در نظر نگرفتید و اصول نوشتن صحیح آن را نمی‌دانستید در به‌ روز رسانی محتوا می‌توانید روی این بخش کار کنید.

البته توجه داشته باشید تغییر همه نشانی‌های صفحات ضروری نیست و اگر این کار اصولی صورت نگیرد می‌تواند حداقل به طور موقت باعث افت رتبه سایت شما شود؛ بنابراین در این مورد دقت کنید و در صورت لزوم با سئوکار خود مشورت کنید.

توجه داشته باشید که با انجام اصلاحات در عنوان، توضیحات متا و نشانی سایت در صورت لزوم محتوای خود را نیز متناسب با آنها تغییر داده و بازنویسی کنید. برای توضیحات کامل راجع به بازنویسی به این محتوا سر بزنید: بازنویسی محتوا چیست؟

ازاین‌رو، دیدیم که آپدیت محتوا می‌تواند با افزایش نرخ کلیک به طور غیرمستقیم، بر روی سئو وب‌سایت اثر بگذارد.

۴. اتخاذ استراتژی صرفه‌جویی در زمان برای تولید محتوا

اگر دستی در تولید محتوا داشته باشید می‌دانید که تولید محتوای ارزشمند که برای مخاطب مفید باشد؛ اطلاعات تازه‌ای در اختیار او بگذارد و غیرتکراری و منحصربه‎فرد باشد کار آسانی نیست.

محتوایی که چنین ویژگی‌هایی داشته باشد نیازمند صرف وقت، جستجو و مطالعه است. در واقع این موارد پیش‌نیاز تولید محتوا هستند و پروسه تولید محتوا و نگارش آن نیز زمانی را به خود اختصاص می‌دهد.

تازه بعد از نوشتن محتوا نوبت به بازبینی و اصلاح غلط‌های املایی و تایپی احتمالی می‌رسد. درنظرگرفتن ویرایش دستور زبان و نگارش نیز جای خود را دارد؛ با این اوصاف حتماً متوجه شدید که تولید محتوای اصولی که از آن صحبت می‌شود چه کار دقیق و زمان‌بری است.

ازاین‌رو، ادامه این روند ممکن است برای خیلی از افراد امکان‌پذیر نباشد. به‌جای این کار می‌توانید با به‌ روز رسانی محتوا، استراتژی صرفه‌جویی در زمان را اتخاذ کنید. مدت زمانی که برای آپدیت محتوا صرف می‌کنید خیلی کمتر از تولید آن است.

شما می‌توانید بعد از مدتی تولید محتوا که سایت خود را پربار کردید، برای به‌روز کردن محتوا زمان‌بندی کنید؛ و در این مدت محتواهای بیشتری را تازه و نو کنید و به چرخه بهینه‌سازی سایت بازگردانید.

اتلاف کمتر زمان می‌تواند کمک بزرگی برای شما باشد و دلیل منطقی که آپدیت محتوا را در برنامه خود قرار دهید.

۵. کسب لینک‌های بیشتر

زمانی که شروع به بازبینی و به‌ روز رسانی محتوا می‌کنید ممکن است متوجه شوید که برخی لینک‌هایی که قبلاً در زمان تولید در محتوا قرار گرفته، خراب شده یا دیگر وجود خارجی ندارد.

علت این اتفاق می‌تواند تغییر آدرس لینک در وب‌سایت مقصد یا عدم فعالیت آن باشد.

به همین دلیل خیلی مهم است که به لینک‌ها هم توجه کنید. زیرا خرابی یا ناموجود بودن لینک‌ها در رتبه سئوی سایت شما اثر منفی می‌گذارد؛ بنابراین آن لینک‌ها را با لینک‌های دیگر جایگزین کنید.

البته حتی درصورتی‌که لینک‌های قدیمی مشکلی نداشته باشند باز هم ممکن است در نظر داشته باشید که آنها را با لینک‌هایی از سایت‌های دیگر عوض کنید. دلیل این کار می‌تواند رتبه بهتر و دامین آتوریتی بالاتر آن وب‌سایت باشد؛ و یا خیلی ساده محتوای آن سایت را بیشتر بپسندید و نزدیک‌تر به محتوای خود بدانید.

علاوه بر این به لینک‌سازی داخلی میان محتواهای خودتان هم توجه بیشتری کنید. به‌ روز رسانی محتوا فرصت مناسبی است که میان محتواهای خود پیوندهای منطقی و درستی برقرار کنید و به این طریق کاربر را مدت‌زمان بیشتری در سایت خود نگه دارید. همان‌طور که می‌بینید به‌روزرسانی باعث بهینه‌سازی سایت شما می‌شود و از این طریق می‌توانید لینک‌های بیشتری برای سایت خود دریافت کنید.

چطور محتوای خود را به‌روزرسانی کنیم؟

محتوای نوشته شده را مطالعه کنید و ببینید رقبا چه مطالب دیگری را در محتوای خود نوشته‌اند که شما درباره آن مطلبی ننوشتید؛ در قالب چند پاراگراف محتوای خود را تکمیل و غنی کنید. همچنین بهبود کلمات کلیدی منطبق با جستجوی کاربران به بهبود سئوی سایت کمک می‌کند؛ زمانی که گوگل قصد دارد در پاسخ کاربر محتوایی را در صفحه نتایج نمایش دهد، کلمات کلیدی که به جستجوی کاربر نزدیک‌تر باشد را بهتر نمایش می‌دهد.

ضمناً شما می‌توانید با قراردادن کلمات کلیدی جدیدِ مرتبط در عنوان، زیر عنوان‌ها، مقدمه و پاراگراف اول، آن مطلب را برای چند کلمه کلیدی بهینه کنید و چگالی کلمات کلیدی را نیز بالا ببرید.

شاید نیاز باشد چند محتوا را در هم ادغام کنید و با ترکیب آنها یک محتوای غنی و تازه تولید کنید؛ یا با چند بخش کردن محتواهای آموزشی، چند محتوای تازه خلق کنید. استفاده از پرسش‌های مخاطبان برای به‌ روزررسانی محتوا و تأثیر آن بر سئو را دست‌کم نگیرید. شما می‌توانید پاسخ کاربران را به محتوا اضافه کنید.

زمانی که شما تولید محتوا را شروع و محتوای نوشتاری تولید می‌کنید، معمولاً فرصت و توانایی تولید انواع دیگر محتوا را ندارید؛ ولی حال که تعدادی محتوا در سایت خود قرار داده‌اید و زمان به‌روزرسانی رسیده می‌توانید سرفرصت محتواهای خود را کامل کنید و بهبود دهید.

استفاده از سایر انواع محتوا مانند محتوای صوتی و ویدئویی و حتی فایل‌های پی‌دی‌اف یا کتاب‌های الکترونیکی می‌تواند محتوای شما را غنی کند. زمانی که صحبت از آپدیت محتوا می‌شود تصور بر این است که تنها به بدنه محتوا چند پاراگراف اضافه کنیم.

درحالی‌که افزودن انواع دیگر محتوا، آن را از هر نظر غنی می‌کند؛ کاربر با جستجوی کلمات کلیدی به وب‌سایت شما می‌رسد و بر حسب سلیقه خود می‌تواند محتوای نوشتاری را مطالعه کند؛ یا به پادکستی که در آن قرار داده‌اید گوش کند و یا فایل ویدئویی را تماشا کند.

به این صورت شما تمام مخاطبان احتمالی را راضی نگه داشته‌اید و رضایت کاربر اولین اصل در تولید محتوا است. ضمناً متن جایگزین تصاویر یا اصطلاحاً alt تصاویر را نیز بهینه کنید. این امر نیز در اخذ نتیجه در موتورهای جستجو مهم است.

کدام دسته از محتواها به‌روزرسانی نیاز دارند؟

اگر وب‌سایت قدیمی دارید که محتوای زیادی در آن وجود دارد اولویت‌بندی در مورد به‌روزرسانی برای شما اهمیت دارد. با استفاده از ابزارهای وب‌سایت‌هایی مانند Moz و SEMrush محتواهایی که ارزش بیشتری برای به‌روزرسانی دارند را در اولویت قرار دهید.

بگذارید یک ترفند هم به شما معرفی کنم: به‌روزرسانی در محتواهایی که درباره موضوعات روز و داغ، قابل تغییر و اخبار ترند صحبت می‌کنند اهمیت بیشتری برای گوگل دارد. چراکه ذات این نوع محتوا همواره در حال تغییر و به‌روزرسانی است، ازاین‌رو، گوگل هم توقع دارد شما به‌عنوان تولیدکننده محتوا، چنین محتوایی را آپدیت کنید.

یک راه دیگر استفاده از ابزار گوگل کنسول است. شما با استفاده از آن می‌توانید دریابید که کدام محتوا و کلمات کلیدی بیشترین بازدید و مخاطب را جذب کرده است. به این صورت می‌توانید صفحاتی که بازدید بالایی دارند؛ اما نرخ تبدیل آنها به مشتری پایین است؛ و صفحاتی که برعکس مورد اول، بازدید پایینی دارند؛ اما با همان تعداد کم هم فروش بالایی را تجربه می‌کنند برای به‌روزرسانی در نظر بگیرید و اصلاح کنید.

دسته دیگر از محتواهایی که ضرورت به‌روزرسانی در آنها بالاست، صفحاتی است که در صفحه نتایج گوگل نمایش بالایی داشته‌اند؛ اما نرخ کلیک آنها پایین بوده؛ در واقع همان‌طور که توضیح دادیم شما با یک سری تغییرات مثل اصلاح عنوان، توضیحات متا و نشانی صفحه می‌توانید نرخ کلیک آن را بهبود دهید.

احتمالاً در محتواهای خود به مطالبی برمی‌خورید که در زمان تولید و انتشار بسیار پرمخاطب بوده و رتبه‌های خوبی هم کسب کرده‌اند، اما با گذر زمان رتبه خود را ازدست‌داده‌اند؛ و دقیقاً همان اتفاقی برایشان افتاده که به آن دلیل آپدیت محتوا را توصیه می‌کنیم.

اقدامات لازم برای بعد از به‌روزرسانی

کار شما با به‌روزرسانی تمام نمی‌شود، بلکه لازم است چند گام کوچک دیگر نیز بردارید تا این روند با موفقیت تکمیل شود. به همین خاطر شما باید پست آپدیت شده را مانند محتوای تازه تولید شده توزیع و ترویج کنید.

در صورت داشتن شبکه‌های اجتماعی، لینک آن را در آنجا قرار دهید و برای محتوایتان تبلیغ کنید. همچنین از شبکه‌های اجتماعی‌تان به وب‌سایت لینک دهید، به این کار اصطلاحاً سوشال سیگنال گفته می‌شود.

در نظر داشته باشید که فرایند تولید محتوا با تولید و به‌روزرسانی آن به پایان نمی‌رسد و باید نتایج آن بررسی شده و مشخص شود که آیا به اهداف موردنظر در بازاریابی محتوا دست‌یافته است یا نه؟ به همین دلیل تولید محتوا Kpi یا شاخص کلیدی عملکرد اهمیت زیادی دارد.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده درباره به‌ روز رسانی محتوا و تأثیر آن بر سئو صحبت کردیم و 5 دلیل کاملاً قانع‌کننده ارائه کردیم که آپدیت محتوا را در تقویم محتوایی خود قرار دهید. تجدید کردن محتوا تأثیر خارق‌العاده‌ای در کسب رتبه در صفحه نتایج جستجو و بهبود سئوی سایت می‌گذارد؛ بنابراین از آن غافل نشوید.

در صورت نیاز به خدمات تولید محتوا می‌توانید از خدمات متنوع ما بهره‌مند شوید. شما می‌توانید قبل از درخواست از خدمات مشاوره سئو استفاده کرده و با اطلاع بیشتر سفارش تولید محتوا خود را ثبت کنید.

همچنین ما مقالات رایگانی در قالب آموزش سئو و تولید محتوا ارائه می‌کنیم که مطالعه آنها به‌شدت پیشنهاد می‌شود. در ضمن برای افزایش ترافیک سایت و بالابردن رتبه خود می‌توانید از خدمات خرید رپورتاژ از وب‌سایت ما استفاده کنید. تجربه استفاده از این خدمات، نزد سایر کسب‌وکارها بسیار مثبت ارزیابی شده است.