بازنویسی محتوا چیست؟ | دیدگاه اشتباه رایج درباره مفهوم بازنویسی

اگر در حیطه تولید محتوا فعال باشید احتمالاً پیش‌آمده که با کمبود موضوع یا زمان مواجه شده باشید؛ در چنین مواقعی بازنویسی محتوا راهگشاست. اگر برایتان سؤال است که بازنویسی محتوا چیست؟ در این مقاله با ما همراه باشید.

بازنویسی محتوا مانند باقیمانده چند غذایی است که در طول هفته مادرتان پخته و حالا برای آخر هفته آنها را با هم ترکیب می‌کند و یک غذای جدید و خلاقانه بهتان تحویل می‌دهد! این غذا نشانه‌هایی از غذاهای در طول را هفته دارد، اما نتیجه نهایی چیز دیگری است. مثلاً کمی مواد از ماکارونی، سیب‌زمینی از قیمه و پنیر باقیمانده از لازانیا را با هم قاتی می‌کنید و حالا یک پیتزای خانگی یا اسنک ترکیبی دارید!

آیا کسی می‌تواند ادعا کند که این غذا همان ماکارونی، خورشت قیمه یا لازانیا است؟! به طور حتم خیر! الان شما با غذای جدیدی روبرو هستید که هر اسمی دوست داشته باشید می‌توانید رویش بگذارید!

اما اینکه نتیجه، غذای خوشمزه و قابل خوردنی باشد، به مهارت آشپز و موادی که به کار می‌گیرد بستگی دارد. بازنویسی محتوا هم به چنین شرایطی وابسته است.

چه زمانی از بازنویسی محتوا استفاده می‌کنیم؟

بعد از آشنایی اولیه با مفهوم بازنویسی محتوا چیست، سراغ این موضوع برویم که چه زمانی از این شیوه استفاده می‌کنیم. زمانی که شما به‌عنوان یک نویسنده آزادکار شروع به فعالیت می‌کنید با پروژه‌های متعدد با موضوعات گوناگون مواجه می‌شوید؛ نمی‌توانید توقع داشته باشید قبل از کسب تجربه لازم، تنها در حیطه موردعلاقه خودتان فعالیت کنید.

اما نگران نباشید با کمی صبوری به آن مرحله هم می‌رسید. به‌علاوه در این مسیر تجربه‌های زیاد و جذابی به دست می‌آورید که بعدها از اینکه در این مسیر دوام آوردید از خودتان ممنون می‌شوید.

بگذریم، به بحث خودمان برگردیم: پس از جمله وظایف کارشناس تولید محتوا این است که درباره موضوعات و تخصص‌های مختلف تولید محتوا کنید. اما ممکن است درباره موضوعی که به شما داده می‌شود اطلاع، دانش و تخصص نداشته باشید. این همان وقتی است که بازنویسی محتوا به دادتان می‌رسد.

شما می‌توانید از محتواهای موجود چه در سطح وب و چه کتاب‌ها، مجلات و روزنامه‌ها بهره ببرید و محتوای جدیدی از آنها به قلم خودتان بیرون بکشید. به‌این‌ترتیب معضل بی‌اطلاعی‌تان برطرف می‌شود و از تولید محتوا باز نمی‌مانید.

دومین مورد زمانی است که موضوع و ایده‌هایتان تمام شده و در حقیقت کفگیرتان به تهِ دیگ خورده! در این زمان چه چیز بهتر از بازنویسی محتوا؟! با خواندن دوباره محتواهای قدیمی که قبلاً تولید کرده‌اید ممکن است ایده محتوای جدیدی به ذهنتان برسد که از دیدتان پنهان مانده.

بنابراین، با دو کاربرد مهم بازنویسی محتوا آشنا شدیم که می‌تواند چاره کار ما در چنین شرایطی باشد. پس بازنویسی محتوا را دست‌کم نگیرید. درست است که تولید محتوای تازه و تألیفی چیز دیگری است، اما بازنویسی محتوا هم مزایای خود را دارد. برای آشنایی بیشتر به مقاله محتوای تالیفی چیست سر بزنید.

زاویه دید جدید در بازنویسی محتوا تعیین‌کننده است

در دنیای امروز که افراد زیادی پیش از ما در همه زمینه‌ها تولید محتوا، علم و دانش کرده‌اند، زدن حرف جدید کار دشواری است. افراد زیادی قبل از ما محتواهای بنیادی و پایه‌ای تولید کرده‌اند. اطلاعات بیشتر در محتوای بنیادی چیست.

مثلاً به جامعه ادبیات نگاه کنید: شاعران کلاسیک و معاصر ارزشمندی شعرهای فوق‌العاده‌ای سروده‌اند که همتا ندارد. تصور اینکه شاعر دیگری بیاید و بتواند شعری یا غزلی مانند آنها بسراید خیلی محال به نظر می‌رسد.

داستان‌نویسان بزرگ با قلم توانمند، روایت‌های ماندگاری خلق کرده‌اند که هیچ‌کس به گرد پایشان نمی‌رسد. داستان‌هایی گفته‌اند که مانند ندارند و کم‌نظیرند.

حالا حیطه علم و دانش را در نظر بگیرید، در بخشی از علوم که ثبات دارند مثل ریاضیات که نتیجه برخی فرضیات و اقدامات همیشه یکسان است، ریاضی‌دان جدید چه حرفی برای گفتن دارد؟ چه دانش جدیدی می‌تواند ارائه دهد؟

دقت کردید؟ با داشتن چنین نگاه و زاویه دیدی، امکان خلق هیچ علم، شعر یا داستان جدیدی مهیا نیست. چراکه پیشینیان باخرد و فهیم، آنچه باید می‌گفتند را گفتند و دیگر مورد جدیدی باقی نمانده که من یا شما بتوانیم در آن زمینه اظهارنظری بکنیم.

در این صورت باید از خیلی قبل، همه چیز متوقف می‌شد و ما تنها بیننده، شنونده و خواننده هرچه موجود بود می‌نشستیم. درحالی‌که چنین اتفاقی نیفتاده است. دانشمندان با کندوکاو در همان علوم موجود که از عالمان قدیمی به ارث برده‌اند، دانش یا راهکارهای جدیدی ارائه می‌دهند.

نویسندگان و شاعران معاصر، ذهن خود را از آثار بی‌بدیل گذشتگان غنی می‌کنند و راه خود را می‌پیمایند؛ و ما هنوز شاهد آثار ادبی تازه‌ای هستیم که در نوع خود شگفت‌آورند.

بنابراین، راه تولید جدید از مسیر مطالعه آثار گذشتگان می‌گذرد و ما نباید از این موضوع نگران باشیم. در تولید محتوا هم دقیقاً وضع به همین شکل است. کسب‌وکارهای زیادی قبل از ما وب‌سایت خود راه‌اندازی کرده‌اند، مدت‌ها تولید محتوا کرده‌اند، اعتبار و ارزش بالایی دارند و ما تازه، وارد این گود شده‌ایم.

ممکن است زمینه کاری ما به‌گونه‌ای باشد که موضوعات همانی باشد که رقیبان تولید کرده‌اند. حالا تکلیف ما چیست؟ آیا محکوم به کپی کاری هستیم؟ با کپی‌کردن از روی دست دیگران چه سرنوشتی منتظر شغل نوپای ماست؟

اینجاست که بازنویسی محتوا به کارمان می‌آید. استفاده از محتوا، دانش و روایت دیگران تنها در قالب بازنویسی بلااشکال است، نه کپی کاری. بازنویسی از روی دیگران را می‌توان فرایند بازتولید نیز در نظر گرفت. چراکه در بازنویسی، محتوای موجود با ایجاد تغییرات در زاویه دید و نگاه جدید به چرخه محتوایی بازمی‌گردد.

خلاقیت در بازنویسی محتوا چیست؟

بازنویسی متن نیاز به خلاقیت نویسنده دارد تا بتواند محتوایی جدید خلق کند که تکرار محتوای دیگران نباشد. وگرنه تغییر کلمه‌ها و جمله‌های درون متن نویسنده اصلی که از هرکسی برمی‌آید! این کار جز دهن‌کجی به ‌زحمت نویسنده اصلی چیزی نیست و ارزشی ندارد.

شما به‌عنوان تولیدکننده محتوایی که از شیوه بازنویسی استفاده می‌کنید نه‌تنها نباید از تغییر در محتوای اصلی نگران باشید، بلکه شیوه درست این است که با بهره‌وری از خلاقیت و نوآوری خود چیزهایی را به محتوا بیفزایید.

شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای تولید محتوا و درست‌کردن چک‌ لیست تولید محتوا، محتوای بازنویسی شده جدیدی تولید کنید که با محتوای اولیه متفاوت و درعین‌حال ارزشمند باشد.

تغییر فُرم محتوا هم گونه‌ای از بازآفرینی است

بازنویسی محتوا تنها تغییر متن نوشته شده دیگران نیست؛ بلکه تغییر شکل یک محتوا به نوع دیگری از محتوا هم بازنویسی محتوا محسوب می‌شود. مثلاً شما می‌توانید با استفاده از یک محتوای متنی، یک پادکست صوتی ایجاد کنید یا یک ویدئوی کوتاه جذاب بسازید.

توجه به محتواهایی که قبلاً تولید شده‌اند این فضا را به وجود می‌آورد که با دید وسیع‌تری به موضوع نگاه کنید و در صورت یافتن شیوه‌های نو از قالب‌های جدیدی برای بازآفرینی محتوا استفاده کنید. فُرم جدیدی را به محتوای قدیمی وارد کنید و چیز جدیدی خلق کنید. یافتن نکات مهم متن و ساخت محتوای موجز در قالب اینفوگرافیک قطعاً محتوای جدیدی است که از بازنویسی محتوا به‌دست‌آمده، اما در حال حاضر هم از ظاهر متفاوتی برخوردار است، و هم حرف جدیدی ارائه می‌کند.

بازنویسی محتوا باعث مدیریت و صرفه‌جویی در زمان می‌شود

تولید محتوای یونیک و منحصربه‌فرد زمان زیادی طلب می‌کند، زیرا مبتنی بر دانش، اطلاعات، مهارت و تجربه خود نویسنده و استفاده از منابع موجود است. در واقع یک فرایند فکری است که دانشی از گذشته را با منابع موجود همراه می‌کند و این پروسه نیازمند صرف وقت زیادی است. برای مطالعه بیشتر به این مقاله سر بزنید: محتوای یونیک چیست.

اما در بازنویسی محتوا نصف این فرایند توسط دیگران انجام شده و ما از قبل با محتواهایی آماده روبرو هستیم که می‌توان از آنها در تولید محتوای جدید استفاده کرد. به همین خاطر زمان کمتری برای تولید محتوا صرف می‌کنیم.

بنابراین، استفاده از بازنویسی در کنار بهره‌گیری از محتوای یونیک می‌تواند یک استراتژی هوشمند برای روند تولید محتوای وب‌سایت باشد؛ چراکه ما همیشه فرصت تولید محتوای تألیفی را نداریم. در چنین مواقعی بازنویسی محتوا می‌تواند به کمک ما آمده تا تولید محتوای مستمر از جریان خود خارج نشود.

امکان بازتولید محتوا با بازنویسی محتوای خودمان

بازنویسی محتوا تنها در مورد محتوای دیگران صورت نمی‌گیرد، بلکه ما می‌توانیم با استفاده از بازنویسی، محتوایی که خودمان تولید کرده‌ایم را بهینه کنیم. در برخی مواقع نگاه ما در زمان تولید اولیه محتوا محدود بوده و محتوایی که تولید کرده‌ایم از کیفیت لازم برخوردار نیست؛ و محتوای ضعیفی تولید کرده‌ایم و یا لحن مناسبی ندارد و به‌این‌ترتیب می‌تواند به بازاریابی محتوایی ما لطمه بزند، در این زمان بازنویسی محتوا فرصت مناسبی برای ارتقای آن است.

برای آشنایی کامل با مواردی که ذکر شد می‌توانید به مقالات محتوای ضعیف چیست، لحن محتوا چیست و بازاریابی محتوایی چیست مراجعه کنید.

یا نیاز به برخی اصلاحات در زمینه نگارشی و دستور زبان دارد؛ ازاین‌رو، بازنویسی فرصتی است که این ایرادات برطرف شود تا بتوانیم محتوا را به شیوه مطلوب به‌روزرسانی کنیم.

حتی امکان تبدیل محتوای موجود به انواعی دیگری از محتوا برای خودمان هم وجود دارد. زمانی که سراغ محتواهای قدیمی‌مان می‌رویم، امکان دارد ایده‌های جدید هم به ما چشمک بزنند؛ و مثلاً فکر تولید یک کتاب الکترونیکی یا اینفوگرافیک از محتوای موجود به ذهنمان خطور کند.

بازنویسی محتوا چیست: چیزی ورای تغییر کلمات و جملات

در مقالاتی که در سطح وب درباره بازنویسی محتوا چیست مطالعه کردم، موارد زیادی را دیدم که در قالب تکنیک‌های بازنویسی به تغییر کلمات، جملات و تغییر شکل آنها اشاره کرده‌اند. اجازه بدهید که همین‌جا با این روش‌ها مخالفت کنم!

در حقیقت بازنویسی محتوا یا پارافریز کردن، چیزی فراتر از تغییر جملات، کلمات و ساختار جمله است. این نگاه سطحی به پارافریز کردن است. شاید این شیوه برای کودکان و تدریس به بچه‌های دبستانی برای یادگیری جمله‌سازی یا دانشجوهایی که توان تولید مقاله شخصی ندارند؛ و به بازنویسی یا بهتر بگویم رونویسی با کمی تغییرات از روی مقاله سایر دانشجوها رو می‌آورند مناسب باشد! اما در واقع این شیوه بازنویسی به طور صحیح نیست.

در درجه اول باید به فهم خوبی از منابع موجود دست پیدا کنید. این جمله یعنی چه؟ منظور این است که وقتی اطلاعاتی راجع به موضوعی که می‌خواهید درباره آن تولید محتوا کنید ندارید، ابتدا باید مصرف‌کننده محتوا باشید. یعنی حداقل چند مقاله راجع به موضوع بخوانید و سعی کنید مغز کلام نویسنده آنها را متوجه شوید. بعدازاین مرحله می‌توانید استنباط و درک شخصی خودتان را از موضوع داشته باشید.

حالا وقت تولید محتوای جدید از محتواهای تولید شده توسط دیگران است. به این صورت شما به‌عنوان نویسنده‌ای که بازنویسی انجام می‌دهید اثر کلام خودتان را به محتوا می‌افزایید و از زاویه دید خودتان به موضوعی قدیمی نگاه می‌کنید.

در این حالت دیگر محتوای تولیدی شما، تقلیدی از محتوای دیگر نویسندگان نیست. محتوای شما صرفاً با تغییر جملات و کلمات به دست نیامده که معمولاً نتیجه آن هم چیزی بیشتر از چسباندن تعدادی کلمه و جمله نامأنوس به یکدیگر نیست. شما محتوای تازه‌ای خلق کرده‌اید که صدای جدیدی دارد و حرف کهنه‌ای را به شیوه‌ای جدید، ملموس‌تر و امروزی‌تر برای خواننده جدید بیان می‌کند.

چنین محتوایی ارزشمند است و شما دست به خلق چیزی تازه از چیزی قدیمی زده‌اید. مثل این است که با چسباندن تکه‌های شکسته گلدان قدیمی، دست به خلق اثر هنری جدیدی زده‌اید. اثر جدید ردی از گلدان قدیمی در خود ندارد. در واقع شما به دنبال جرقه و ایده‌ای نو هستید. محتوای شما به طور ساده‌تر به مخاطب کمک می‌کند و شما فرایند آسان‌سازی را برای او طی کرده‌اید.

اضافه‌کردن ارزش به محتوای بازنویسی شده

برای اینکه بتوانید متن بازنویسی شده ارزشمندی تولید کنید، در درجه اول باید از بهترین محتواها استفاده کنید. به این منظور موضوع موردنظرتان را در گوگل جستجو کرده و ده سایت اول را باز کنید.

بعد از مطالعه همه موارد، سعی کنید یادداشت کوتاهی از مواردی که رقبا در محتوایشان استفاده کرده‌اند تهیه کنید. به‌احتمال زیاد به موارد متنوعی برمی‌خورید که برخی سایت‌ها به آنها اشاره کرده‌اند و برخی سایت‌های دیگر نه؛ شما می‌توانید با یادداشت تمام موارد، محتوایی تولید کنید که از محتوای تولید شده در تمام ده سایت اول صفحه نتایج گوگل کامل‌تر و غنی‌تر باشد.

به این شیوه شما محتوایی در دست دارید که ارزش بیشتری را به مخاطب ارائه می‌دهد و چون کامل‌تر است شانس اینکه بالاتر از رقبا قرار بگیرد هم وجود دارد. به‌علاوه مخاطب را نیز راضی‌تر نگه می‌دارد. چراکه مخاطب دوست دارد کامل‌ترین محتوا را مطالعه کند و از سرزدن به سایت‌های متعدد بی‌نیاز شود.

بنابراین، شما می‌توانید با تکمیل محتوا به بهترین شیوه، نظر گوگل را به خود جلب کنید و حتی با استفاده از محتوای بازنویسی شده، رتبه‌های خوبی بگیرید. به‌علاوه با استفاده از ترکیب چند مقاله در تولید محتوای جدید، می‌توانید مقاله طولانی‌تری ایجاد ‌کنید. پیشنهاد می‌کنم دراین‌رابطه مقاله طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد را مطالعه کنید می‌تواند برایتان کمک‌کننده باشد.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از سلسله مقاله‌های نت بازده در زمینه تولید محتوا درباره مفهوم بازنویسی محتوا چیست صحبت کردیم و متوجه شدیم که میان کپی‌برداری از محتوا و بازنویسی تفاوت وجود دارد. علی‌رغم اینکه کپی نویسی و تکرار محتوای دیگران امری ناپسند و مستلزم جریمه گوگل است؛ اما بازنویسی، فرایندی است که منجر به بازآفرینی و برگشت به چرخه تولید محتوا می‌شود که ارزشمند است؛ و شیوه‌ای از تولید محتوا است که در موارد خاصی کاربردهای منحصر به خود را دارد.

برخی افراد درک نادرستی از بازنویسی پیدا کرده‌اند و این نگرش میان تولیدکنندگان محتوا هم رایج گشته است. به نظر این دسته از نویسندگان، تغییر کلمات و جملات وفاداری به اصل محتوا و بازنویسی است. هدف ما اینجا اقتباس از مفاخر ادبی و کتاب‌های جدی ادبیات نیست که نویسنده به اصل مطلب وفادار بماند؛ بلکه هدف ایجاد محتوایی کاملاً تازه از متنی قدیمی است.

در واقع بازنویسی محتوا به معنای الهام گرفتن و الگوبرداری از موضوعات تولید شده است؛ در بازنویسی، زحمت دنبال ایده گشتن و پیداکردن موضوع را به خود نمی‌دهید؛ و از موضوعاتی استفاده می‌کنید که قبلاً تولید محتوا شده است. اما این به معنای تغییر کلمه‌به‌کلمه یا جمله‌بندی نیست و راهکارهایی که در این زمینه ارائه می‌شوند راه به چاه می‌برند. امیدوارم این مقاله موفق شده باشد در این زمینه نوری در مسیرتان بتاباند.

هدف ما در نت بازده ارائه خدماتی است که به پیشبرد اهداف کسب‌وکار شما کمک می‌کند. دراین‌رابطه می‌توانید از خدمات متنوع ما مانند سفارش تولید محتوا، مشاوره سئو و خرید رپورتاژ استفاده کنید. همچنین مطالب رایگان آموزش سئو نیز می‌تواند به شما کمک کند.