محتوای بنیادی چیست | 3 راه برای انتخاب محتوا به‌عنوان کرنر استون

اگر سایت وردپرسی داشته باشید و از افزونه یوست سئو یا رنک مث استفاده می‌کنید احتمالاً کادر مربوط به کرنر استون یا محتوای پایه را دیده‌اید و برایتان این سؤال به وجود آمده که محتوای بنیادی چیست؟ چه اهمیتی در تولید محتوای شما دارد؟ و چه اثری می‌تواند بر رشد وب‌سایت شما بگذارد؟

محتوای بنیادی سنگ بنا و پایه تولید محتوای شماست. اگر شناخت کافی از آن ندارید و یا اهمیت آن را دست‌کم گرفته‌اید، پیشنهاد می‌کنم در این مقاله با ما همراه باشید، تا علاوه بر شناخت این محتوا، با راه‌های انتخاب این محتوا برای سایت خود آشنا شوید.

محتوای بنیادی چیست؟ شناخت Corner Stone

محتوای بنیادی محتوایی است که جنبه اصلی کسب‌وکار شما را به گوگل و مخاطب‌ها معرفی می‌کند. این محتوا به موتورهای جستجو می‌گوید که فعالیت اصلی وب‌سایت شما در چه مورد است و شما چه هدفی را از راه‌اندازی این وب‌سایت دنبال می‌کنید.

در فضای اینترنت یک کسب‌وکار با محتوایی که تولید می‌کند شناخته می‌شود و رشد می‌کند. بدون محتوا، رشد و اخذ رتبه متصور نیست. ازاین‌رو، تولید محتوا رکن اساسی حضور وب‌سایت‌هاست. اگر می‌خواهید با تولید محتوا آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنم به این مقاله سر بزنید: تولید محتوا چیست.

اما همه محتواها از ارزش یکسانی برخوردار نیستند؛ بلکه برخی محتواها به‌عنوان محتوای شاخص و معرف برند شناخته می‌شوند. با جذب ورودی و بازدید بالا، اعتبار سایت را افزایش می‌دهند و زیربنای سایت و همه محتواها محسوب می‌شوند.

اما محتوای بنیادی چیست؟ مفهوم محتوای بنیادی از کلمه انگلیسی Corner Stone گرفته شده است. کرنر استون در زبان انگلیسی به معنای پایه، اساس و بنیاد است. همان‌طور که از معنای این کلمه پیداست باید ارتباطی میان این مفهوم و محتوا وجود داشته باشد که از آن با عنوان محتوای بنیادی یاد می‌شود.

محتوای کرنر استون کامل‌ترین و جامع‌ترین محتوای سایت شما است که هدف اصلی کسب‌وکار شما را به طور شفاف نمایش می‌دهد؛ و اگر یک هرم محتوایی را در نظر بگیرید، محتوای بنیادی در رأس آن قرار می‌گیرد؛ و محتواهای دیگر شاخه‌ها و زیرمجموعه‌های آن هستند.

آشنایی با انواع محتوا

حال که با مفهوم محتوای بنیادی چیست آشنا شدیم، فرصت خوبی است با انواع دیگری از محتوا هم به طور مختصر آشنا شویم. انواع دیگری از محتواها هستند که هر یک کارکرد مخصوص خود را در تولید محتوای وب‌سایت دارند.

اما اهمیت آنها به‌اندازه محتوای بنیادی نیست. البته این به این معنا نیست که آنها کم‌اهمیت هستند یا توجه به آنها ضروری نیست. در واقع آنها کارکرد دیگری دارند. اما محتوای بنیادی همان‌طور که توضیح دادیم محتوای اساسی سایت شماست که وجود آن لازم و ضروری است. اما استفاده از سایر انواع بستگی به استراتژی بازاریابی محتوایی شما دارد.

محتوای همیشه سبز چیست؟ یکی از انواع محتوا که در استراتژی تولید محتوا توصیه می‌شود، استفاده از محتوای سبز است. محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته می‌شود که گذر زمان و تغییرها بر آن اثر نمی‌کند.

اگر بتوانید باتوجه‌به موضوع فعالیت خود از محتواهای سبز استفاده کنید از مزایای زیادی برخوردار می‌شوید. شما یک‌بار برای تولید چنین محتوایی هزینه می‌کنید، اما آن به‌صورت مداوم مورد جستجو قرار می‌گیرد؛ و باعث بهبود نرخ کلیک در سایت شما می‌شود.

نوع دیگر محتوا تاپیک کلاستر است. تاپیک کلاستر چیست؟ در واقع تاپیک کلاستر یکی از سبک‌های تولید محتواست که مدت حضور کاربر در سایت شما را افزایش می‌دهد. تاپیک کلاستر با کوچک کردن محتوا به قطعه‌های کوچک‌تر، حوصله کاربر برای مطالعه را بالا می‌برد؛ و با لینک‌سازی مناسب مخاطب را از محتوایی به محتوای دیگر هدایت می‌کند.

اما Link Bait چیست؟ محتوایی است که به‌قصد جذب ارگانیک و طبیعیِ بک‌لینک تولید می‌شود. در این شیوه شما از محتواهای ترند شده و محتواهایی که معمولاً به طور موقت محبوب و پربازدید می‌شوند استفاده می‌کنید تا وب‌سایت‌های دیگر را ترغیب کنید که به‌صورت خودجوش به شما بک‌لینک بدهند!

این نوع از محتوا به دلیل جذب بالای لینک خارجی از وب‌سایت‌های دیگر در بهبود سئوی خارجی سایت شما اثرگذار است و موجب رشد شما می‌گردد.

ویژگی‌های محتوای بنیادی چیست؟

برای درک بهتر این موضوع که ویژگی‌های محتوای بنیادی چیست، بگذارید با یک مثال توضیح بدهیم: فرض کنید شما موضوعی کلی را برای تولید محتوای وب‌سایت خود در نظر می‌گیرید، بعد با بررسی کلمات کلیدی سعی می‌کنید موضوع‌های جزئی را دربیاورید؛ بنابراین، آن موضوع کلی، موضوع اصلی فعالیت و سنگ بنای فعالیت شماست؛ و ایده‌های جزئی‌تر وابسته به آن موضوع هستند.

یک سایت فروشگاهی با محصول کفش را در نظر بگیرید. محتوای بنیادی چنین فروشگاهی کفش، خرید کفش، قیمت کفش و معرفی جزئیاتی راجع به کفش است. مقاله‌های معرفی محصول، بیان جزئیات انواع کالاها و مقایسه آنها با یکدیگر موضوع‌های فرعی محسوب می‌شوند.

حال این محتوای بنیادی چه ویژگی‌هایی دارد که آن را از سایر محتواها متمایز می‌کند؟

در مثال ما محتوای بنیادی کفش بود؛ کفش یا خرید کفش یک کلمه کلیدی کوتاه و با رقابت بالا محسوب می‌شود. به همین دلیل رقابت در آن با سایت‌های بزرگ و با اعتبار دشوار است. چون این کلمه محتوای سنگ بنای تمام سایت‌های فروشگاهی رقیب که در زمینه فروش کفش فعالیت می‌کنند را تشکیل می‌‎دهد.

بنابراین، تمام این سایت‌ها محور و موضوع اصلی محتوای خود را بر روی این کلمه قرار داده‌اند و سعی کرده‌اند با آن رتبه بگیرند و جایگاه خود را حفظ کنند. اگر این محتوا در سایت‌های فروش کفش وجود نداشته باشد، عملاً انگار پایه و اساس سایت ریخته نشده است.

چون تمام جزئیات دیگر مانند انواع مدل‌های کفش زنانه، مردانه و بچگانه زیرمجموعه‌ای از خود محتوای کفش هستند. در واقع شما باید مقاله‌ای که پایه و اساس تمام موضوع‌های دیگر سایت و تولید محتوای شماست را به‌عنوان محتوای بنیادی خود قرار دهید.

اهمیت محتوای کرنر استون

زمانی که شما مقاله‌ای را به‌عنوان محتوای کرنر استون خود انتخاب می‌کنید، موتورهای جستجو این موضوع را در نظر می‌گیرند؛ و آن مقاله را سنگ بنای سایت شما می‌دانند. حال این موضوع باعث می‌شود که موتورهای جستجو از شما توقع اقداماتی را داشته باشند.

اولین و شاید مهم‌ترین ویژگی که محتوای بنیادی را خاص می‌کند این است که گوگل توقع دارد شما در سایر محتواهای فرعی که تولید می‌کنید به این محتوای اصلی لینک داخلی بدهید.

زیرا این محتوا پایه وجودی تمام محتواهای دیگرتان است. پس طبیعی است که شما در محتواهای دیگر از آن محتوا استفاده کنید یا به آن ارجاع دهید. لینک‌دهی باعث بالارفتن اعتبار صفحه محتوای بنیادی می‌شود.

دومین مورد که اهمیت این نوع از محتوا را نشان می‌دهد باز هم به توقع گوگل برمی‌گردد. گوگل انتظار دارد محتوایی را که شما به‌عنوان محتوای پایه‌ای خود معرفی می‌کنید بسیار کامل و جامع باشد که وب‌سایت‌های دیگر نیز از محتوای شما استفاده کنند و در صورت تمایل به آن لینک خارجی بدهند.

در مورد اهمیت طول محتوا، جامع و کامل بودن آن می‌توانید به مقاله‌های طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد و محتوای سئو شده چیست، مراجعه کنید. طول محتوا در انواع محتوا یک سیگنال مثبت است که از سوی وب‌سایت شما برای گوگل ارسال می‌شود.

اهمیت این موضوع در محتوای بنیادی حتی بیشتر هم می‌شود. زیرا شما این محتوا را به‌عنوان باارزش‌ترین و جامع‌ترین محتوای سایت خود معرفی کرده‌اید، و گوگل آن را به مخاطب‌های شما به‌عنوان محتوایی کامل نمایش می‌دهد؛ بنابراین انتظار دارد که در واقعیت هم این محتوا از طول کافی برخوردار باشد و اطلاعات کاملی را در اختیار کاربرها قرار دهد.

چطور محتوای بنیادی خود را انتخاب کنیم؟

در بعضی مواقع ممکن است انتخاب محتوای بنیادی به همین آسانی که در بالا توضیح دادیم نباشد؛ و شما چند محتوا در سایت خود داشته باشید که هم حجم جستجوی بالایی دارند و هم به‌نوعی کلمه کلیدی اصلی شما محسوب می‌شوند.

در واقع محتوایی هستند که باقی محتواها بر روی آن سوار می‌شوند. اما همه دو یا سه مقاله شما تمام این خصوصیات را داشته باشند. در چنین مواقعی باید چطور محتوای بنیادی را انتخاب کنیم که لینک‌سازی درست و اصولی بر روی آن صورت بگیرد؟

در نظر بگیرید که قصد دارید سایتی را در زمینه دیجیتال مارکتینگ راه‌اندازی کنید. مقاله‌ای با عنوان «دیجیتال مارکتینگ چیست» دارید و مقاله دیگری با عنوان «آموزش کامل بازاریابی دیجیتال»؛

هر دوی این مقاله‌ها از محتواهای پربازدید و با حجم بالای جستجوی سایت شما هستند؛ و به طور معمول افراد با جستجوی یکی از این دو مقاله وارد سایت شما می‌شوند. حال راهکار چیست؟

1. راه اول این است که شما هر دوی این مقاله‌ها را به‌عنوان محتوای اصلی سایت خود در نظر بگیرید. زیرا هر دو از جستجو و بازدید زیادی برخوردار هستند، پیس نتیجه می‌گیرید که هر دوی آنها برای شما مهم هستند.
2. راه دوم این است که یک تحقیق انجام دهید و ببینید کاربرها برای اینکه برای بار اول به سایت شما دسترسی پیدا کنند و با شما آشنا شود، کدام محتوا را جستجو می‌کنند؛ و انتخاب محتوای بنیادی را بر اساس آن تعیین کنید.
3. راه سوم این است که انتخاب محتوای بنیادی را به استراتژیست محتوا یا سئوکار خود بسپارید؛ و آن را بر مبنای برنامه‌ای که برای سایت در نظر دارید انتخاب کنید.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از سری مقاله‌های تولید محتوای نت بازده با یکی دیگر از مفاهیم مرتبط با محتوا آشنا شدیم. محتوای بنیادی چیست؛ شاید شما تابه‌حال به این عنوان برنخورده باشید. اما در حقیقت شناخت و تعیین محتوای کرنر استون در فرایند استراتژی محتوای شما اهمیت دارد.

چرا که محتوای بنیادی، مقاله پایه و اساس کسب‌وکار شما را به خود اختصاص می‌دهد که بقیه ساختمانِ سازمان شما بر روی آن ساخته می‌شود. اگر نسبت به آن بی‌توجهی کنید و یا محتوای درستی را به‌عنوان محتوای بنیادی تشخیص ندهید، پی ساختمان را خوب نریخته‌اید و ممکن است سقوط کنید!

درصورتی‌که تشخیص و انتخاب محتوای بنیادی برای شما مشکل است می‌توانید از یک استراتژیست محتوا یا سئوکار کمک بگیرید و محتوا یا محتواهای سنگ بنای خود را تعیین کنید.

برای تولید محتوای سایت خود حتی در زمینه محتوای بنیادی نیز می‌توانید از تیم تولید محتوای ما استفاده کنید و سفارش تولید محتوا خود را ثبت کنید. ما همیشه آماده کمک به شما برای رشد و توسعه کسب‌وکارتان هستیم.