محتوای زرد چیست؟ | چطور در دام آن نیفتیم؟

در فکر شروع کسب‌وکار خود هستید و موضوع را چند نفر از اطرافیان خود در میان می‌گذارید. بودجه کمی دارید و به‌اصطلاح دودوتاچهارتایتان با هم نمی‌خواند! یکی از دوستانتان پیشنهاد می‌دهد چند تا از موضوعات روز را با محتوای برندتان ترکیب کنید و داستان‌های عجیب‌وغریب سرهم کنید. به این شیوه حتماً می‌توانید در مدت کوتاهی مخاطبان زیادی جذب کنید. شاید این داستان برای شما هم آشنا باشد. زرد نویسی! محتوای زرد چیست؟

در دوره‌ای که اهمیت محتوای اصولی بیش از هر زمان دیگری پررنگ شده، باز هم افرادی پیدا می‌شوند که سر از بیراهه درمی‌آورند و شاید سود مقطعی و کوتاه‌مدت را قربانی منفعت دائمی و بزرگ می‌کنند؛ و این شیوه محتوانویسی را به دیگران هم پیشنهاد می‌کنند.

به‌احتمال زیاد تابه‌حال راجع به مطالب زرد یا مجله‌های زرد شنیده‌اید، اگر شما هم به استفاده از این نوع محتوا ترغیب شده‌اید تا آخر این مقاله با ماه همراه باشید، تا علاوه بر معرفی کامل آن، متوجه شوید که چه تأثیری می‌تواند بر کسب‌وکار شما داشته باشد.

محتوای زرد چیست و چه تأثیری بر کسب‌وکار شما می‌گذارد؟

بحث راجع به محتوای زرد به زمان‌های گذشته برمی‌گردد و این‌طور نیست که در زمان حال مطرح شده باشد. از زمانی که روزنامه‌ها پا به عرصه وجود گذاشتند با عنوان‌ها، تیترها و مقاله‌های زرد مواجه بودیم.

اما امروز این نوع از محتوا پا را فراتر گذاشته و در تولید محتوای کسب‌وکارها وارد شده و به‌وفور در صفحه‌های شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، کانال‌های تلگرامی و حتی مقاله‌های وب‌سایت‌ها دیده می‌شود.

محتوای زرد به محتوایی گفته می‌شود که سعی می‌کند با تیترها و عنوان‌های اغواکننده و فریب‌دهنده مخاطب را به خود جلب کند، درحالی‌که محتوای موجود صحت ندارد؛ و یا در آن اغراق شده است؛ یا با تیتر زرد محتوا را وارونه جلوه داده است.

به‌طوری‌که وقتی مخاطب مطلب را می‌خواند متوجه می‎شود که اصل قضیه موضوع دیگری است و عنوان فقط برای داخل کشیدن مخاطب به وب‌سایت یا صفحه اینستاگرام ایجاد شده است و در واقع هیچ کاربرد دیگری ندارد.

حال که با اصطلاح محتوای زرد چیست آشنا شدیم، باید بدانید که در برخی مواقع ممکن است محتوای زرد به‌صورت کوتاه‌مدت، مخاطب‌هایی را برای شما به همراه بیاورد؛ اما اثر آن موقتی است و بعد از مدتی اثر معکوس می‌گذارد و حتی مخاطب‌های قدیمی خود را از دست می‌دهید.

درصورتی‌که تمایل دارید مخاطب‌های زیادی را جذب کنید می‌توانید این کار را با استفاده از محتوای لینک طعمه انجام دهید. Link Bait چیست؟ در یک مقاله مجزا درباره آن صحبت کرده‌ایم؛ اما برای آشنایی مختصر: لینک‌های طعمه محتواهای هیجان‌انگیز و زود بازدهی هستند که مانند قلاب مخاطب و بک‌لینک‌های زیادی را به خود جذب می‌کنند.

ویژگی‌های محتوای زرد چیست؟

تعریف محتوای زرد چیست را دیدیم، اما چه ویژگی‌هایی دارد؟ چطور باید چنین محتوایی را از سایر محتواها تشخیص دهیم؟

محتوای زرد ویژگی‌هایی دارد که دقیقاً متضاد با محتوای اصولی و باکیفیت است. ازاین‌رو، شناخت آن چندان سخت نیست. شاید بتوان مهم‌ترین ویژگی محتوای زرد را در غیرقابل‌اعتماد بودن آن دانست.

همان‌طور که در مقاله‌های پیشین راجع به نکات مهم در تولید محتوا صحبت کردیم از مهم‌ترین ویژگی‌های محتوای خوب راستی، صداقت و درستی آن است. اگر محتوایی تولید که حاوی دروغ، فریب و تقلب باشد مخاطب خیلی زود آن را تشخیص داده و در مدت کوتاهی از شما سلب اعتماد می‌کند.

جنبه اغراق، بزرگ‌نمایی و غیرواقعی جلوه‌دادن نیز از خصوصیات بارز محتوای زرد است. بدین صورت که حتی در صورت درستی یک موضوع آن‌قدر را آن را غیرواقعی و بزرگ می‌نمایانند که با آنچه در واقعیت است تفاوت عمده‌ای دارد.

شایعه‌پردازی، حاشیه و جنجال‌‌سازی نیز از ویژگی‌های بارز یک محتوای زرد است. رسانه‌های زرد و تولیدکنندگان آن اصل یک کلاغ چهل کلاغ را پیشه خود می‌کنند، و به اخبار مربوط به افراد مشهور مانند فوتبالیست‌ها، خوانندگان و هنرپیشگان چنان دامن می‌زنند که تشخیص حقیقت از داستان‎های جعلی دشوار می‎شود.

انواع محتوای زرد چیست؟

محتوای زرد معمولاً خود را در قالب اخبار زرد، روان‌شناسی زرد، کتاب‌های زرد، تیترهای زرد و تبلیغات زرد نشان می‌دهد. البته شما می‌توانید این نوع از محتوا را در جاهای مختلفی مشاهده کنید، ولی پرکاربردترین انواع آن این موارد هستند.

تولیدکنندگان محتوای زرد با استفاده از جذابیت ظاهری آن افراد را به خود جذب می‌کنند. دلیل جذب مردم به اخبار زرد چیست؟ در حقیقت افراد زیادی برای سرگرمی یا از روی کنجکاوی درباره نحوه زندگی افراد مشهور جذب چنین محتوایی می‌شوند.

دنبال‌کردن اخبار زرد برای مدت کوتاهی تمرکز افراد را از زندگی روزمره و مسائل خود برداشته و بر حواشی و جنجال‌های افراد دیگر می‌گذارد. ازاین‌رو، افرادی لختی فراقت می‌یابند.

روان‌شناسی زرد نیز با ارائه راهکارهای غیرواقعی و پیداکردن دلایل غیرمنطقی افراد را از مشکلات خود دور می‌کند. به این صورت که در روان‌شناسی زرد با موقعیت‌های مواجه هستیم که یا افراد را به طور کامل مسئول و مقصر همه رویدادهای زندگی‌اش قلمداد می‌کنند.

یا به طور کل مخاطب را تا حد یک انسان بدون اختیار پایین می‌آورند و مسئولیت تمام اعمالش را به جامعه و افراد دیگر ربط می‌دهند. در هر دو حالت به مخاطب کمک واقعی نمی‌شود؛ فقط در میان اوهام غیرواقعی رها می‌شود؛ بنابراین فرد نمی‎تواند با مسائل خود روبرو شود.

این دودسته از مشهورترین محتواهایی زردی است که توسط تولیدکنندگان محتوای زرد سعی در اثرگذاری بر افراد دارد. معمولاً هدف از تولید این محتوا مقاصد مالی و کسب درآمد آسان است.

محتوای تألیفی نقطه مقابل محتوای زرد

در سلسله مطالب مربوط به محتوا بارها بر تولید محتوای اصیل، باکیفیت و درست تأکید کرده‌ایم. نقطه عطف تمام محتواهای تولید محتوای تألیفی است. محتوای تألیفی چیست؟ اگر با تعریف این محتوا آشنایی ندارید پیشنهاد می‌کنم مقاله کامل آن را مطالعه کنید، بدون شک در کسب‌وکارتان اثرگذار خواهد بود.

از جمله وظایف کارشناس تولید محتوا، تولید محتوای تألیفی است. محتوایی که زاییده دانش، تجربه، مهارت و داستان‌گویی نویسنده است. البته در این کار نویسنده آزاد است که از محتوای رقبا و سایر کسب‌وکارها ایده برداری کند، اما کپی‎برداری نه!

به همه کسب‌وکارها توصیه می‌شود که با صرف زمان، انرژی و هزینه محتوای اصولی و سئو شده تولید کنند. اگر برایتان سؤال است که محتوای سئو شده چیست؟ باید گفت محتوایی که برای جلب‌توجه موتورهای جستجو و کسب رضایت کاربر به طور هم‌زمان بهینه شده است.

نقطه مقابل مفهوم محتوای زرد چیست، استفاده از محتوای تألیفی و سئو شده است. یکی شما را به عرش می‌برد و دیگری به قعر!

بالاخره استفاده از محتوای زرد آری یا نه؟!

استفاده از محتوای زرد اعتماد کاربر را نسبت به شما، برند و محصول‌هایتان از بین می‌برد. شما برای ساخت برند خود زمان و هزینه زیادی صرف کرده‌اید، موج‌سواری بر روی محتوای زرد که فاقد ارزش است، شما را پیش چشم مخاطب‌ها و مشتری‌های وفادارتان خوار و خفیف می‌کند.

استفاده از تبلیغات زرد که با استفاده از محتوایی شامل تصاویر اغراق شده و عنوان‌های زرد ساخته می‌شود نیز نتیجه خوبی در برنخواهد داشت. چرا که کاربر با واردشدن به محتوای تبلیغاتی زرد متوجه دروغی که به خورد او داده‌اید می‌شود و هیچ‌چیز مثل ساده‌انگاری مخاطب او را از شما دور نمی‌کند.

با این کار شما، هم ارزش خود را زیر سؤال می‌برید و هم برای احترام مخاطب ارزش قائل نشده‌اید؛ بنابراین انتظار وفاداری از او توقع بیهوده‌ای است. به همین جهت استفاده از محتوای زرد توصیه نمی‌شود.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده با اصطلاح محتوای زرد چیست آشنایی پیدا کردیم، محتوای زرد معمولاً با دروغ، فریب و تقلب همراه است و اگر چنین نباشد در بهترین حالت با بزرگ‌نمایی و اغراق روبرو هستیم.

افراد دوست ندارند بعد از مطالعه متن یا دیدن ویدئویی احساس کنند که سرشان کلاه رفته، به آنها بی‌احترامی شده و وقت ارزشمند خود صرف موضوعی تقلبی کرده‌اند. به همین جهت اگر به رشد کسب‌وکار خود علاقه‌مند هستید، استفاده از میان‌برهای این‌چنینی را که در واقع سیاه‌چاله کسب‌وکار شما هستند کنار بگذارید.

راه درست شاید طولانی باشد، اما در نهایت مقصدی انتظار شما را می‌کشد؛ درحالی‌که راه کوتاه شده تنها در مسیری کوتاه جذابیت دارد و بعد مانند حبابی می‌ترکد و تمام رویا و واقعیت کسب‌وکار شما را می‌بلعد!

بنابراین، به‌طورجدی به شما صاحبان برند و کسب‌وکارها پیشنهاد می‌کنیم درصورتی‌که زمان یا مهارت کافی برای تولید محتوای اصولی را ندارید، تولید محتوای خود را به ما بسپارید. با ثبت سفارش تولید محتوا، مجموعه ما تولید محتوای باکیفیت را تعهد می‌کند.

در مقابل هزینه تولید محتوا در تیم ما بسیار منطقی نگه داشته شده تا تمام کسب‌وکارها بتوانند از خدمات ما استفاده کنند. ما خواهان این هستیم که فاکتور هزینه مانعی در سر راه شما نباشد.