راهنما جامع آموزش تولید محتوای متنی | عملی و تجربه‌شده

اگر یک مغازه کفش‌فروشی که جنس‌های باکیفیت و قیمت مناسبی را عرضه می‌کند، تنها به مشتریان حضوری خود بسنده کند، فروش محدودی خواهد داشت؛ ولی اگر کسب‌وکار خود را به‌صورت آنلاین هم اداره کند، به‌طورقطع می‌تواند مشتریان بیشتری را جذب کند. اما فروش محصولات و خدمات آنلاین به این سادگی هم نیست. اگر اصول آن را رعایت نکنید حتی می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد. هیچ شغل مجازی بدون تولید محتوا نمی‌تواند موفق شود. آموزش تولید محتوای متنی چاره کار است. با استفاده از تولید محتوای اصولی می‌توانید برند خود را به همه معرفی کنید.

 

تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟

برای آشنایی با آموزش تولید محتوای متنی، اول باید بدانیم تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد. تولید محتوا یعنی ارائه مطالب، اطلاعات، داده‌ها و مقاله‌های مفید، به‌دردبخور و ارزشمند که به مخاطب ارزش ارائه می‌کنند. دیگر دوره اینکه فقط با ارائه عکس و تصویر بتوانید محصولات خود را بفروشید گذشته و تمام شده است. امروز اگر قصد دارید در میان رقبا دیده شوید، باید از تولید محتوا بهره ببرید.

در گذشته باتوجه‌به اینکه کسب‌وکارها رقابت بالایی نداشتند، از تبلیغات استفاده می‌کردند؛ و تا حدودی هم نتیجه می‌گرفتند. البته از معایب تبلیغات می‌توان به گران بودن و نتیجه کامل نگرفتن اشاره کرد. اما تولید محتوا در مقایسه با تبلیغات هزینه بسیار کمتری دارد و از اثرگذاری بالاتری هم برخوردار است.

اولین کاربرد آموزش تولید محتوای متنی در ایجاد آگاهی از برند، محصول یا خدمات شما است. ممکن است شما محصولی کاربردی و با قیمت مناسب عرضه کرده باشید، اما افرادی کمی از وجود آن اطلاع داشته باشند؛ تولید محتوا باعث شناخت افراد از مجموعه، محصولات و خدمات شما می‌شود.

دومین مزیتی که آموزش تولید محتوای متنی برای شما ایجاد می‌کند، علاقه‌مندی به محصول یا خدمات شما است. وقتی شما با تولید محتوای مفید و آموزشی بتوانید زندگی مخاطبان را تحت‌تأثیر قرار دهید، مخاطبان به محصولات شما تمایل نشان می‌دهند.

با دریافت اطلاعات مفید و ارزشمند، مخاطب به مرحله تصمیم‌گیری وارد می‌شود؛ بعد از اینکه شما با استفاده از آموزش تولید محتوای متنی توانستید، در سه مرحله، ارزش به او ارائه کنید، حال زمان دریافت سود از مشتری است. در آخرین مرحله مشتری اقدام به عمل یا خرید می‌کند.

ازاین‌رو، با اهمیت آموزش تولید محتوای متنی در بازاریابی دیجیتال و محتوایی آشنا شدید.

 

آشنایی بیشتر با بازاریابی محتوایی

با تولید محتوا و کاربردهای آن آشنا شدیم، حال ببینیم تولید محتوا و کاربردهای آن چطور می‌توانند به صاحبان کسب‌وکارها کمک کنند. یکی از مقاصد اصلی فرایند تولید محتوا به بازاریابی محتوا ختم می‌شود. توجه شما را برای دریافت پاسخِ سؤال بازاریابی محتوایی چیست، به این مثال جلب می‌کنم:

تابه‌حال به پادکست آموزشی گوش کرده‌اید که بعد از شنیدن آن را به دیگران توصیه کنید؛ و گره از مشکلات شما باز کرده باشد؟ مثلا یک پادکست روان‌شناسی که به بررسی مسائل بین زوج‌ها می‌پردازد و راهکارهای عملی برای حل آن به صورت رایگان در اختیار مخاطبانش قرار می‌دهد.

با خودتان فکر کرده‌اید چرا یک روان‌شناس باید وقت ارزشمند خود را به صورت مجانی در اختیار دیگران قرار دهد؟ در حالی که می‌تواند از این وقت برای ملاقات مراجعه‌کنندگان در مطب خود استفاده کند و حتی از آنها حق ویزیت دریافت کند؟

جواب این سوال بازاریابی محتوایی است! روان‌شناس با ارائه محتوای مفید و راهگشا برای مخاطبانش به آنها ارزش ارائه می‌کند؛ در مقابل شنوندگان و مخاطبان او نیز آن ارزش را به طریق دیگری به او باز می‌گردانند. یکی از مهم‌ترین راه‌های بازگشت صرف وقت و سرمایه این فرد، تبلیغ غیرمستقیم خود توسط مخاطبانش است.

آنها دهان به دهان خدمات او را نقل می‌کنند؛ در نهایت از میان افرادی که به محتوای آموزشی او جذب می‌شوند، مشتریان بالقوه زیادی وجود دارد که می‌توانند سود زیادی را به کیف پول وی سرازیر کنند. این همان عملکرد بازاریابی محتوایی است. این فرایند می‌تواند در انواع تولید محتوا مورد استفاده قرار گیرد.

 

آشنایی با انواع تولید محتوا

 

تولید محتوا با به‌وجودآمدن کسب‌وکارهای آنلاین، پا به عرصه وجود گذاشت. در آن زمان تنها محتوای نوشتاری یا متنی وجود داشت. اما با پیشرفت‌هایی که حاصل شد، محتوای صوتی، تصویری و ویدئویی نیز جایگاه خود را پیدا کردند.

با افزایش تولید محتوا در فضای مجازی، افراد با بمباران اطلاعاتی روبرو شدند؛ و این موضوع باعث کم‌حوصلگی آنان شد. ازاین‌رو، محتوای صوتی و ویدئویی اهمیت زیادی پیدا کرد. زیرا افراد مجبور نبودند خود مطالبی را بخوانند.

با بروز این موقعیت، این ذهنیت ایجاد شد که تولید محتوای متنی کم‌اهمیت‌تر است. اگر شما هم چنین فکر می‌کنید، باید به شما بگویم که سخت در اشتباه هستید.

شما برای تولید محتوای صوتی مانند پادکست و تولید محتوای ویدئویی مانند فیلم‌های آموزشی هم نیاز به متن و برنامه‌ریزی دارید. در حقیقت، هیچ محتوایی بدون وجود متن از پیش تعیین شده نمی‌تواند موفقیت زیادی کسب کند.

حتی در مواقعی افراد ترجیح می‌دهند با نگاه به اطلاعات نوشتاری ویدئو یا فایل‌های صوتی، با محتویات آنها آشنا شوند؛ و در صورت کاربردی بودن به مصرف آنها بپردازند. اطلاعات و محتویات این دسته از فایل‌ها تنها از طریق تولید محتوای متنی قابل‌دسترسی است.

محتوای متنی مادر انواع محتواها محسوب می‌شود و آموزش تولید محتوای متنی از اهمیت بالایی برای هر کسب‌وکار برخوردار است.

 

آشنایی با محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز چیست و چه اثری در فرایند تولید محتوا دارد؟ بگذارید برای درک بهتر محتوای همیشه سبز از یک مثال ملموس استفاده کنیم؛

در وهله اول با شنیدن همیشه سبز، یاد چه چیز می‌افتیم؟ یاد درختانی که در همه فصول سبز هستند؛ و آمدن پاییز رنگارنگ باعث زرد شدن برگ آنها نمی‌شود؛ همچنین سرمای زمستان و برف هم در ریختن برگ‌های آنها تأثیری ندارد. این درختان همیشه سبز می‌مانند.

محتوای همیشه سبز هم دقیقاً به‌مانند درختان همیشه سبز، در همه زمان‌ها قابل‌استفاده و سبز می‌ماند. در حقیقت محتوایی است که تاریخ انقضا ندارد. هر زمان کاربر یا مخاطب درباره موضوعی که محتوای سبز دارد جستجو کند، می‌تواند به اطلاعات صحیح، قابل‌استفاده و مطابق روز دسترسی پیدا کند.

از مصادیق محتوای همیشه سبز می‌توان به مقاله‌ یا محتواهای آموزشی، متن‌های مربوط به برخی راهنماها و محتواهای اطلاعات بدون تاریخ اشاره کرد. البته این به این معنا نیست که هر محتوای آموزشی همیشه سبز است. بلکه آموزش‌هایی در زمره این محتواها قرار می‌گیرند که آموزش‌ها در اثر به‌روزرسانی و پیدا شدن راهکارهای تازه منسوخ یا قدیمی نشوند. در واقع شیوه‌های تازه جایگزین آنها نشوند.

محتوای همیشه سبز در فرایند رتبه‌گیری سایت و افزایش ترافیک آن تأثیر به سزایی دارد. زمان و انرژی که برای تولید محتوای همیشه سبز، تحقیق درباره آن، و کسب اطلاعات صحیح صرف می‌شود، یک‌بار صورت می‌گیرد؛ اما استفاده و کاربرد آن هم برای مخاطب و هم برای صاحبان سایت‌ها دائمی و طولانی‌مدت است.

 

آموزش تولید محتوای متنی با انتخاب هدف شروع می‌شود

برای اینکه محتوایی که تولید می‌کنید موفق باشد و منجر به جذب مخاطب، فروش و تبدیل مخاطب به مشتری وفادار شود، باید کار خود را با انتخاب هدف آغاز کنید.

انتخاب هدف هم برای تعیین اهداف کسب‌وکار و هم برای تعیین محدوده مخاطبان هدف از اهمیت بالایی برخوردار است. یک شغل اینترنتی برای اینکه موفق باشد، باید بداند چه اهدافی را در سر می‌پروراند. قصد دارد با تولید محتوا به چه موضوعاتی دست پیدا کند.

بنابراین در آموزش تولید محتوای متنی، توجه به انتخاب هدف، مخاطب هدف و به‌اصطلاح پرسونای آنان اهمیت ویژه‌ای دارد.

 

نقش پلن و استراتژی در تولید محتوای متنی

هیچ آموزش تولید محتوای متنی بدون ارائه پلن و استراتژی تکمیل نمی‌شود. برای موفقیت پروسه تولید محتوا باید محتوای تولید شده از یک خط‌مشی پیروی کرده و اثرگذار باشد.

این کار با برخورداری از برنامه‌ریزی برای روند تولید محتوا، تقویم ارائه محتوا، و استراتژی محتوا امکان‌‌پذیر می‌شود. اولین قدم در تنظیم استراتژی محتوا، بررسی و جستجو در مورد کلمات کلیدی مرتبط با هدف کسب‌وکار و مخاطبان بالقوه‌ای است که قصد دارید جذب کنید.

تحقیق کلمات کلیدی به دلیل اینکه در جذب درست مخاطبان تأثیرگذار است، باید بادقت و صرف وقت انجام شود. برای انتخاب کلمات کلیدی صحیح باید به حجم جستجوی کلمات، مرتبط بودن با هدف کسب‌وکار و دشواری کلمات دقت کنید.

منظور از حجم جستجو، میزان جستجوی مخاطبان است. ارتباط داشتن با هدف کسب‌وکار یعنی هدفی که مخاطبان از جستجوی آن کلمات دارند، با محتوایی که تولید می‌کنید، یکسان باشد. برای مثال ممکن است کاربر به دنبال برند و سایت مشخصی باشد؛ یا دنبال اطلاعات در زمینه‌ای بگردد؛ یا قصد مقایسه چیزی با محصولی دیگر را داشته باشد؛ و یا به دنبال خرید کالا یا خدماتی باشد.

دشواری کلمه کلیدی نیز به معنی میزان سختی برای رتبه گردن در صفحه نتایج گوگل است. درصورتی‌که کلمه کلیدی با میزان سختی بالا انتخاب کنید که رقبایتان در آن ید طولایی داشته باشند؛ راه را به‌اشتباه رفته‌اید.

برای نتیجه گرفتن در این موارد باید از کلمات کلیدی بلند یا دُم بلند استفاده کنید. مزیت این کلمات این است که از نرخ تبدیل بالاتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه برخوردار هستند. یعنی مخاطب هدف را با ‌احتمال بیشتری تبدیل به مشتری می‌کند.

آموزش تولید محتوای متنی با تقویم محتوایی و کانال‌های توزیع محتوا مسیر خود را تکمیل می‌کند. محتوای تولید شده باید در کانال مناسب توزیع و ترویج شود تا بتواند نتیجه لازم را کسب کند.

 

آشنایی با تاپیک کلاستر (مدل خوشه‌ای محتوا)

برای نوشتن و تولید محتوا از شیوه‌های مختلفی می‌توان استفاده نمود. اما انتخاب این شیوه‌ها باید بر اساس تأثیری باشد که بر سئوی محتوا و سایت می‌گذارد؛ فاکتور تعیین‌کننده دیگر میزان اثرگذاری آن در افزایش ترافیک سایت و جذب مخاطبان است.

در پاسخ به این سؤال که تاپیک کلاستر چیست، باید گفت تاپیک کلاستر یکی از انواع مدل‌های نگارش محتوا است که می‌تواند تأثیر بسیار خوبی بر عملکرد سایت داشته باشد.

تاپیک کلاستر یا مدل خوشه‌ای محتوا، شیوه‌ای است که از یک محتوای اصلی یا بدنه به نام پیلار تشکیل شده است؛ و با کلاسترهای متعدد که به‌مانند شاخه به آن متصل می‌شوند تکمیل می‌شود. این شاخه‌ها نیز کلاسترهای آن هستند.

فکر کنید شما قصد دارید مطلبی درباره راهنمای خرید تلویزیون بنویسید؛ در این محتوا باید انواع تلویزیون‌های مختلف را با هم مورد مقایسه قرار دهید. امکانات و ویژگی‌های هر یک را بیان کنید؛ در مورد برندهای مختلف تولیدکننده تلویزیون صحبت کنید؛ مزایای خرید هر یک را شرح دهید؛ معایب هرکدام را بیان کنید؛ به‌طورکلی هر چیزی که موردنیاز خریدار است بداند تا بتواند تلویزیونی ارزشمند را تهیه کند باید بازگو نمایید.

اما اگر بخواهید چنین مقاله کاملی را به نگارش درآورید که تمام نیازهای مخاطب را پوشش دهد؛ و او را از مراجعه به سایت‌های رقبا باز دارد، باید محتوای بسیار طولانی و به‌اصطلاح آسمان خراشی تهیه کنید؛ ولی ممکن است از حوصله مطالعه مخاطب خارج باشد؛ و با وجود زحمتی که برای تولید آن کشیده‌اید چنان که باید موردتوجه قرار نگیرد. پس چاره چیست؟

برای این کار باید از تولید محتوا به روش تاپیک کلاستر استفاده کنید. یعنی یک مقاله اصلی درباره راهنمای خرید تلویزیون بنویسید و درباره جزئیات آن مقالات جداگانه‌ای به رشته تحریر درآورید؛ و هر مقاله را جداگانه به مقاله اصلی لینک داخلی بدهید.

 

رعایت اصول تولید محتوای متنی

 

قدم بعدی در تولید محتوای متنی، رعایت اصول تولید محتوا است. برای اینکه آموزش تولید محتوای متنی از استاندارد کافی برخوردار باشد، باید به ساختار آن توجه کرد.

یک محتوای اصولی و استاندارد از چند بخش تشکیل می‌شود. انتخاب عنوان مناسب، مقدمه، بدنه محتوا، و پاراگراف آخر از مواردی است که باید در نظر گرفته شود.

باتوجه‌به اینکه مخاطب در اولین برخورد با عنوان، تلاقی چشمی پیدا می‌کند، در آموزش تولید محتوای متنی به‌عنوان اهمیت به سزایی داده می‌شود. عنوان باید جذاب باشد و مانند قلابی، مخاطب را به دنبال خود بکشد.

درصورتی‌که عنوان بتواند موفق ظاهر شود، مخاطب نگاهی به مقدمه می‌اندازد؛ اگر مقدمه کوتاه و اثرگذار باشد و پاسخ نیاز مخاطب را به‌صورت کلی و کوتاه در خود داشته باشد، مخاطب ترغیب می‌شود ادامه متن را بخواند.

بدنه محتوا نیز از اهمیت زیادی برخوردار است. جمله‌ها و پاراگراف‌ها تا جای ممکن باید کوتاه نوشته شوند. مطالب به‌دوراز پیچیدگی و کلمات تخصصی به مخاطب ارائه شوند. از کلمات کلیدی با توزیع مناسب در بدنه محتوا استفاده شود.

پاراگراف آخر نیز مانند پاراگراف اول قابل‌تأمل است. زیرا دیده شده بسیاری از مخاطبان در ابتدا نگاهی به پاراگراف اول و سپس پاراگراف آخر می‌اندازند و سپس تصمیم می‌گیرند که محتوا به دردشان می‌خورد یا نه؛ ازاین‌رو، در آموزش تولید محتوای متنی باید به این موارد توجه شود.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده با آموزش تولید محتوای متنی آشنا شدیم و از اهمیت آن در کسب‌وکارها آگاهی پیدا کردیم. باتوجه‌به نقش تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال باید یادگیری تولید محتوای متنی را در برنامه خود قرار دهید.

درصورتی‌که چنین فرصتی را ندارید، می‌توانید از خدمات ما در سفارش تولید محتوا استفاده کنید؛ و از دریافت محتوای باکیفیت و ارزشمند اطمینان حاصل کنید. تولید محتوای باکیفیت می‌تواند شما را در صفحه نتایج گوگل به رتبه برتر برساند.