5 نکته ضروری که در تولید محتوا روانشناسی باید در نظر بگیرید

این روزها بازاریابی محتوایی در کسب‌وکارها حرف اول را می‌زند. دوره تبلیغات صِرف دیگر گذشته و افراد حقیقی و کسب‌وکارها تمایل به‌ بازاریابی غیرمستقیم دارند تا هم در ذهن مخاطب‌ها و هم در قلب آنها جایگاهی داشته باشند. کسب‌وکارهای مرتبط با روان‌شناسی نیز از موضوع‌های پرمخاطبی است که تمرکز خود را بر روی بازاریابی از طریق تولید محتوا روانشناسی گذاشته است.

مشاوران و فعالان حاضر در حوزه روان‌شناسی دریافته‌اند که اگر قلب مخاطب‌های خود را به دست آورند می‌توانند از آنها مشتری‌های وفادار بسازند. مشتری‌هایی که در نبود آنها از جایگاه آنها حمایت می‌کنند؛ و کسب‌وکارشان را به دیگران معرفی می‌کنند.

ازاین‌رو، به‌جای تمرکز بر تبلیغات سعی در بازاریابی محتوایی در زمینه تولید محتوای روان‌شناسی دارند. اما تولید محتوا در این زمینه امری نیازمند تخصص و مهارت است. اگر شما هم به‌نوعی مخاطب این موضوع هستید، در این مقاله با ما همراه باشید تا نکات لازم درباره تولید محتوای اصولی را فرا گیرید.

تولید محتوا روانشناسی از ایده‌های پرطرف‌دار بازاریابی محتوایی

آوازه تولید محتوا تقریباً به گوش همه رسیده است؛ و هر کس کسب‌وکاری دارد به‌ دنبال ارائه محتوای ارزشمند به مخاطب‌های خود است تا از این رهگذر بتواند مخاطب‌های هدف را به‌سوی خود جذب کند.

یکی از موضوع‌های پرطرف‌دار تولید محتوا روانشناسی است. باتوجه‌به اینکه مشکلات و بیماری‌های روحی و روانی برای هر فرد از جامعه در ابعاد مختلف کوچک و بزرگ ممکن است پیش بیاید، موضوع‌های روان‌شناسی از مسائل مبتلا به اجتماع است.

ازاین‌رو، کسب‌وکارهای مربوط به این حوزه مانند روان‌شناسان و مشاوران، کلینیک‌های روانپزشکی نیز به دنبال تعیین استراتژی برای بازاریابی محتوایی هستند. ممکن است این سؤال برایتان پیش بیاید که بازاریابی محتوایی چیست؟

اگر بخواهیم یک تعریف کلی از این مفهوم ارائه دهیم؛ بازاریابی محتوایی، تعیین اهداف برای تولید محتوا در زمینه مشخص است. یعنی با استفاده از تولید محتوا قصد داریم به اهدافی برسیم. این اهداف می‌تواند معرفی کسب‌وکار، جلب‌توجه مخاطب یا پیداکردن مشتری باشد.

برای اینکه بتوانیم اصول بازاریابی محتوایی را پیاده‌سازی کنیم نیاز داریم در زمینه آموزش تولید محتوای متنی کسب مهارت کنیم.

تولید محتوا اگر بدون هدف و برنامه‌ریزی باشد، موارد موردنیاز مثل تقویم محتوایی و استراتژی محتوا را لحاظ نکرده باشد، نمی‌تواند نتیجه‌بخش باشد. ازاین‌رو، آشنایی با این موارد مانند تقویم محتوایی چیست ضروری است.

پس اگر می‌خواهید محتوای روان‌شناسی که تولید می‌کنید از کیفیت لازم برخوردار باشد و بتواند اهداف بازاریابی محتوایی را محقق سازد، 5 نکته‌ای که در ادامه می‌آید را دنبال کنید:

1. کلمات کلیدی حوزه کاری مدنظرتان را پیدا کنید

تولید محتوا روانشناسی نیز مانند هر حوزه دیگری نیازمند تحقیق کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی ابزار فوق‌العاده‌ای است که به شما کمک می‌کند تا بفهمید کاربران و مخاطب‌ها برای پیداکردن موضوع‌های مرتبط با روان‌شناسی چطور جستجو می‌کنند.

از چه طریقی به محتوایی که شما می‌خواهید تولید کنید، می‌رسند. این موضوع خیلی مهم است؛ زیرا در نهایت محتوایی که شما تولید می‌کنید باید به دست مخاطب برسد. کاربر است که باید آن محتوا را مصرف کند، پس لازم است که بدانید از چه واژه‌ها و ادبیاتی استفاده می‌کند.

باید خود را به‌جای کاربر بگذارید و در مورد موضوع‌های مختلف حدس بزنید از چه عبارت‌هایی برای جستجو استفاده می‌کند؛ و از جستجوی خود چه هدفی را دنبال می‌کند.

آیا  به دنبال کسب اطلاعات است؛ یا برند خاصی را جستجو می‌کند. یا مشکلی دارد و به دنبال پاسخ سؤالش می‌گردد. قصد دارد چند تا کالا، محصول و یا عنوان‌های خاص را با هم مقایسه کند؛ یا به دنبال پیداکردن کالای موردنظرش برای خرید است.

مخاطب هرکدام از این نیت‌ها را که داشته باشد، نتیجه جستجوی او متفاوت است و از کلمه‌ها و عبارت‌های متفاوتی استفاده می‌کند.

بنابراین، تولیدکنندگان محتوا در زمینه روان‌شناسی هم باید باتوجه‌به نیت‌های کاربران و با استفاده از کلمه‌هایی که آنها مورد جستجو قرار می‌دهند، محتوای خود را تولید کنند. محتوایی که برای مقاصد گوناگون تولید می‌شود به طور حتم با یکدیگر متفاوت است.

2. تولید محتوا در مورد موضوع‌های ثابت و متغیری که به طور موقت محبوب می‌شوند

بازاریابی محتوایی در زمینه روان‌شناسی نیازمند جستجو درباره موضوع‌هایی است که مردم به دنبال آنها هستند. مسائلی که دغدغه و نیاز کاربر است. دردی که مخاطب را وادار کرده است تا در آن زمینه به جستجوی محتوا بپردازد؛ تا بتواند راه‌حلی برای تسکین آن پیدا کند.

بنابراین، اگر شما در زمینه موضوع‌هایی که از قضا خیلی هم علمی و بااهمیت هستند، اما مردم، شناختی از آنها ندارند؛ و اصلاً تابه‌حال چیزی راجع به آنها نشنیده‌اند تا بخواهند در مورد آن جستجو کنند، تولید محتوا کنید؛ این محتوا به‌احتمال زیادی حجم جستجوی بالایی نخواهد داشت. یا اصلاً شاید مورد جستجو قرار نگیرد!

خب می‌بینید! شما محتوای باکیفیت، علمی و جامعی تولید کرده‌اید؛ اما اصلاً مورد استقبال قرار نگرفته است. محتوای شما در فضای اینترنت خاک می‌خورد؛ و چه چیز بدتر از این است که یک محتوا دیده و خوانده نشود. هیچ تولیدکننده محتوایی نمی‌خواهد محتوایی که تولید می‌کند موردتوجه قرار نگیرد؛ و نتواند اهداف بازاریابی محتوایی را به دست آورد.

پس چاره کار چیست؟

شما باید در تولید محتوا نیاز و سلیقه مخاطب را در نظر بگیرید. توجه داشته باشید که محتوا برای مخاطب تولید می‌شود؛ نه برای شما! پس با جستجوی اصولی در مورد موضوع‌هایی که کاربران به دنبال آن هستند، در مورد آنها محتوای باکیفیت تولید کنید.

شاید از خودتان بپرسید پس چه زمانی مخاطب را با موضوع‌های دیگر آشنا کنم؟

برای اینکه ذهن مخاطب را تقویت کنید و او را از مصرف محتواهای دم‌دستی و کم‌اهمیت به سمت محتواهای سطح بالاتر هدایت کنید، باید ابتدا به او خوراک موردنظرش را بدهید؛ و این کار را به‌خوبی انجام دهید.

بعد از مدتی که مخاطب با محتوای شما ارتباط برقرار کرد و مصرف‌کننده دائمی محتوای شما شد؛ موضوع‌هایی که مدنظر دارید را در قالب محتواهای پیشنهادی در معرض دیدش قرار دهید.

پس در تولید محتوا روانشناسی هم به موضوع‌هایی که پای ثابت جستجوی کاربران است توجه کنید؛ و هم از توجه به موضوعاتی که به طور ناگهانی و موقتی محبوب، ترند و پَر جستجو می‌شوند غافل نشوید.

3. شناخت درست از بازارهای هدف تولید محتوا روانشناسی 

شناخت پرسونای هدف یا مخاطب هدف در همه زمینه‌های تولید محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است. این موضوع در مورد مخاطب تولید محتوا روانشناسی نیز صادق است. بدون شناخت صحیح از پرسوناهای مختلفی که به دنبال مصرف محتوای روان‌شناسی هستند، نمی‌توان محتوای هدفمندی تولید کرد.

اگر بدون شناخت درست از پرسونای مخاطب شروع به نوشتن کنید، متنی که به وجود می‌آید یک متن همه‌گیر است؛ یعنی متنی تولید کرده‌اید که مخاطب آن، همه است و مخاطب خاص و مشخصی ندارد.

پرواضح است که محتوایی که برای همه تولید شود، نمی‌تواند به هدف برخورد کند و بازاریابی محتوایی نیز در این زمینه بی‌حاصل خواهد بود. در حقیقت شما نمی‌توانید برای همه افراد، سلیقه‌ها و مخاطب‌ها تولید محتوا کنید.

چرا که هر کس از محتوایی که مصرف می‌کند یک هدف و مقصودی را دنبال می‌کند؛ مشخص است که اهداف همه آدم‌ها یکسان نیست. پس این گوناگونی اهداف در یک محتوای طولانی و کامل هم نمی‌تواند جای گیرد.

بنابراین، راهکار صحیح و اصولی این است که ابتدا پرسوناهای مختلفی را مشخص و سپس به تولید محتوا متناسب با نیاز آنها بپردازید. البته حتی با وجود تعیین پرسونای هدف باز هم نمی‌توان تمام افراد حاضر در آن دسته را هدف‌گیری کرد.

اما مسئله این است که در این صورت مطمئن هستیم که بخشی از پرسونای هدف خود را درگیر محتوا کرده‌ایم؛ و می‌توانیم بر تعدادی از آنها به‌عنوان مشتری حساب باز کنیم.

4. مشخص‌کردن استراتژی تولید محتوا

پیداکردن کلمات کلیدی مناسب، یافتن موضوع‌های مورد جستجو و تعیین پرسونای مخاطب هدف همگی بخشی از فرایندی بزرگ‌تر هستند که با عنوان استراتژی تولید محتوا شناخته می‌شوند.

تولید محتوا باید هدفمند، مشخص و با برنامه‌ریزی باشد؛ وگرنه بعد از مدتی به خودتان می‌آیید و می‌بینید محتواهای تکراری کار کرده‌اید؛ و یا از برخی محتواها غافل شده‌اید و جای آنها در سبد محتوایی‌تان خالی است.

پیش از تولید محتوا روانشناسی نیز باید استراتژی تولید محتوای خود را مشخص کنید. هدف شما از تولید محتوا به طور مشخص چیست؟ قصد دارید به چه اهدافی دست یابید؟

موضوع‌هایی که می‌خواهید درباره آنها تولید محتوا کنید کدام‌اند؟ آیا بادقت و باتوجه‌به اهداف انتخاب شده‌اند؟ یا هر محتوای با ربط و بی‌ربطی را در سبد محتوایی‌تان قرار داده‌اید؟

مخاطب هدف شما از تولید محتوا چه افرادی هستند؟ چه شخصیتی دارند؟ چند سال سن دارند؟ از چه موقعیت اجتماعی، فرهنگی و مالی برخوردار هستند؟ آیا محتوایی که قصد دارید تولید کنید با پرسونای مخاطبتان هماهنگی دارد؟

در چه بازه‌های زمانی قصد دارید تولید محتوا کنید؟ آیا در این مورد برنامه‌ریزی کرده‌اید؟ برای انتشار محتوای خود چه برنامه‌ای در نظر گرفته‌اید؟ چطور محتوای خود را توزیع و ترویج می‌کنید؟

این موارد همگی استراتژی تولید محتوا را تشکیل می‌دهند.

5. تنظیم تقویم محتوایی

بعد از اینکه همه مراحل بالا را به‌درستی و با صرف زمان و بررسی کافی طی کردید، باید تقویم محتوایی خود را تنظیم کنید.

در واقع باید برای انتشار محتواهایی که تولید می‌کنید زمان‌بندی داشته باشید. مخاطب‌ها چه موقع می‌توانند انتظار انتشار محتوا از سوی شما را داشته باشند؟

برنامه مشخصی برای به‌روزرسانی محتواهای خود در نظر بگیرید. اهمیت به‌روزرسانی محتوا از تولید محتوا کمتر نیست.

زمانی که برنامه زمانی مشخص برای تولید، انتشار و به‌روزرسانی محتوا دارید، تیم تولید محتوا نیز می‌توانند بیشترین بهره‌وری را در همکاری با یکدیگر داشته باشند.

حتی اگر تمام این موارد بر عهده یک نفر است و خود شما عهده‌دار این فرایند هستید هم باید این مراحل را انجام دهید. در این صورت می‌توانید از برنامه زمانی منظمی استفاده کنید و گپ‌های محتوایی رقبایتان را پیدا کنید؛ و به نقطه قوت خود بدل کنید.

این 5 مورد از نکات حرفه‌ای در تولید محتوا در زمینه‌های مختلف بود که می‌بایست در تولید محتوا برای مخاطب‌های روان‌شناسی، روانپزشکان، کلینیک‌ها و بیمارستان‌ها و بیماران نیز مدنظر قرار دهید.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده درباره موضوع تولید محتوا روانشناسی صحبت کردیم. کسب‌وکارهای مرتبط با روان‌شناسی نیز به دنبال جذب مخاطب‌ها از طریق بازاریابی محتوایی هستند.

به همین جهت توجه به اصول درست تولید محتوا در این زمینه از اهمیت زیادی برخوردار است. در اینجا ما به 5 مورد از مهم‌ترین نکاتی که در زمینه موضوع‌های روان‌شناسی باید توجه کرد اشاره کردیم.

اگر شما هم دارای کسب‌وکاری در زمینه روان‌شناسی و مشاوره هستید و به دنبال جذب حداکثری مخاطب‌ها از طریق بازاریابی محتوایی هستید، پیشنهاد می‌کنم با سفارش تولید محتوا در تیم تولید محتوای ما، تجربه‌ای کم‌نظیر داشته باشید.

تیم تولید محتوای ما در زمینه‌های مختلف مانند تولید محتوا برای پوشاک، تولید محتوا سایت آرایشی، تولید محتوا برای کفش و تولید محتوا سایت فروشگاهی فعالیت می‌کند؛ و آماده خدمت‌رسانی به شماست.