استراتژی تولید محتوا چیست؟ | صفر تا 100 برنامه‌ریزی محتوا

امروزه کسب‌وکارهایی که کار خود را در فضای آنلاین گسترش می‌دهند، به طور قابل‌توجهی در حال گسترش است. همه این برندها قصد دارند با تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به اهداف خود برسند. اما در این میان افرادی موفق می‌شوند که بدانند استراتژی تولید محتوا چیست و چه تأثیری در دستیابی به نتایج موردنظر دارد.

اهمیت آگاهی از مفهوم استراتژی تولید محتوا چیست، به‌اندازه‌ای است که آخر و عاقبت کارتان به آن وابسته است. اگر می‌خواهید عاقبت‌به‌خیر شوید، هرچه زودتر دست‌به‌کار شوید و استراتژی محتوایی برای خودتان تدوین کنید.

وگرنه مجبور هستید یک روز با این واقعیت روبرو شوید که تمام هزینه و سرمایه‌ای که برای تولید محتوای برندتان هزینه کرده‌اید، ازدست‌رفته است و باید از نو پایه‌ریزی کنید. برای موفقیت در هر کاری استراتژی محتوا حرف اول را می‌زند، تولید محتوا نیز از این امر استثنا نیست.

استراتژی تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟

زمانی که قصد دارید یک کارشناس تولید محتوا شوید، با سؤالاتی از  این دست روبرو می‌شوید: تولید محتوا چیست و چگونه کارشناس تولید محتوا شویم؟

وقتی با اصول اولیه تولید محتوا و مهارت موردنیاز یک کارشناس تولید محتوا آشنا می‌شوید، قدم بعدی به دنبال راهکارهایی هستید که بتوانید در این راه موفق شوید. در این مرحله با مفهوم استراتژی تولید محتوا چیست؟ آشنا می‌شوید.

در واقع استراتژی تولید محتوا، دلیل و علتی است که برای برندتان تولید محتوا می‌کنید. استراتژی محتوا فلسفه و ماهیت برند است. چرا این برند یا کسب‌وکار تشکیل شده است؟ چه اهدافی را دنبال می‌کند؟ مخاطبان آن چه کسانی هستند و چه شخصیتی دارند؟ برند چه نیاز و دغدغه‌ای از این مخاطبان را برطرف می‌کند؟

استراتژی محتوا هدف از تولید محتوا را مشخص می‌کند. این همان وجه تمایزی است که یک کارشناس تولید محتوای موفق دارد؛ و تولیدکننده محتوای بدون هدف ندارد.

زمانی که یک نویسنده محتوا بدون درنظرگرفتن اهداف و چشم‌انداز کسب‌وکار شروع به تولید محتوا می‌کند، تنها به دنبال مسائل مربوط به چگونگی تولید محتوا می‌گردد. موضوعاتی مانند محتوای همیشه سبز چیست، تاپیک کلاستر چیست، محتوای بنیادی چیست و…

دانستن این موضوع‌ها برای هر محتوا گری اهمیت دارد، اما پیش از ورود به مسائل جزئی‌تر مانند انواع محتوا و…، پرداختن به علت و چرایی تولید محتوا از اهمیت بیشتری برخوردار است.

استراتژی محتوا ابزاری است که کمک می‌کند یک تولیدکننده محتوا برای یک ماه، یک سال، ده سال و بیشتر، هدف و برنامه داشته باشد.

استراتژی تولید محتوا مشخص می‌کند برای رسیدن به مخاطبان هدف که از قبل تعیین کرده‌ایم، باید چه اقداماتی انجام دهیم؟ و چه نوع محتوایی تولید کنیم؟

استراتژی محتوا به اقدامات یک برند برای تولید محتوای بلندمدت سمت‌وسو و جهت یکسان می‌دهد. به‌طوری که کلیه محتواهای منتشر شده زیر اسم برند، از یکپارچگی و همسانی موضوعی و محتوایی برخوردار هستند.

هدف از داشتن استراتژی تولید محتوا چیست؟

قبلاً در مقالات دیگر راجع به اهمیت شناخت هدف و مخاطب هدف برای تولید محتوا صحبت کرده‌ایم؛ و به شما گفته‌ایم که یک تولیدکننده محتوا نباید قبل از فهمیدن کامل دلیل محتوا و درک کافی از پرسونای مخاطب قلم را روی کاغذ بگذارد و چیزی بنویسد!

حال به این مطلب یک نباید دیگر هم اضافه می‌کنیم! یک تولیدکننده محتوا نباید قبل از داشتن استراتژی محتوا شروع به نوشتن کند. استراتژی تولید محتوا ممکن است توسط تولیدکننده محتوا یا یک استراتژیست محتوا تدوین شده باشد.

تولید محتوا بدون داشتن برنامه‌ریزی مدون و استراتژی مشخص مثل آب در هاون کوبیدن است. بگذارید مسئله را بیشتر بشکافیم. شما محتوای باکیفیت، مفید و کار راه‌انداز تولید می‌کنید. این محتوا موفق می‌شود تعدادی مخاطب هم برای شما جذب کند.

اما نه تعداد مخاطبان به‌اندازه کافی رشد می‌کند؛ و نه نرخ تبدیل شما بالا می‌رود. نرخ تبدیل یعنی مخاطب بالقوه را که از سایت شما بازدید و محتوای شما را مصرف می‌کند؛ به مشتری بالفعل تبدیل کنید که از شما خرید کند.

به طور حتم شما برای تولید محتوا و راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاین خود دلایلی دارید. اگر برای تفنن و سرگرمی محتوا تولید نمی‌کنید؛ حتماً علاقه‌مند هستید با کمک بازاریابی محتوایی کسب‌وکارتان را رونق دهید.

بازاریابی محتوایی در جایگاه خود از اهمیت بالایی برخوردار است و مسیر را برای شما نمایان می‌کند. اما استراتژی محتوا مانند خورشید بر این مسیر می‌تابد و راه را روشن می‌سازد. بنابراین اهمیت استراتژی محتوا در پرتاب تیر به هدف مشخص است. نه اینکه به طور شانسی تیر بی‌اندازیم؛ و دست‌برقضا چندتایی هم به هدف بخورد.

راهنمای گام‌به‌گام تدوین استراتژی محتوا

یک کسب‌وکار بدون آگاهی از اینکه استراتژی تولید محتوا چیست و بدون درک کافی از اهمیت استراتژی محتوا نمی‌تواند به نتایج مطلوب و موردنظر برسد. به‌علاوه بدون داشتن استراتژی محتوایی، امکان سنجش و ارزیابی عملکرد محتوا وجود ندارد.

بنابراین برای تدوین استراتژی محتوا باید اهداف، مخاطبان هدف، نیازها و دغدغه‌های آنان و مزیت رقابتی برندتان را مشخص ‌کنید. با مشخص‌شدن این موارد شما می‌توانید موضوعات محتوایی را که باید برای دستیابی به این اهداف تولید کنید، پیدا کنید.

با مشخص‌شدن موضوعات، حال وقت آن رسیده که ببینید مخاطب شما چطور می‌تواند به محتوای شما برسد؟ یعنی با جستجوی چه کلمات یا عبارات کلیدی، موتور جستجو، محتوایی که شما تولید کرده‌اید را به او نشان می‌دهد؟

سپس با استفاده از کلمات کلیدی که جمع‌آوری کرده‌اید، تقویم محتوایی تنظیم کنید؛ و در آن زمان‌بندی کنید که چه محتوایی، در چه زمانی و از چه طریقی قرار است منتشر شود؟

زمانی که تمام این گام‌ها طی شد؛ باید معین کنید که در صورت تولید چنین محتوایی در این فرایند، نتایج چطور مورد ارزیابی قرار می‌گیرند؟ در واقع عملکرد محتوای تولید شده چطور سنجیده می‌شود؟ چطور مشخص می‌شود که تا چه اندازه این استراتژی موفق عمل کرده است؟

با طی گام‌به‌گام این مراحل شما می‌توانید استراتژی محتوایی خود را تدوین و ارزیابی کنید. تولید محتوا بدون ارزیابی میزان دستیابی به اهداف ارزشی ندارد. شما باید هرچند وقت یکبار فرایند و نتایج خود را مورد بازبینی قرار دهید، تا در صورت نیاز به اصلاح آن بپردازید.

استراتژی تولید محتوا چیست و چه تفاوتی با بازاریابی محتوایی دارد؟

بازاریابی محتوایی چیست؟  بازاریابی محتوایی فرایندی است که به دستیابی به اهداف تجاری از طریق تولید محتوا می‌پردازد. در این پروسه از ابزارهای بازاریابی محتوایی و دیجیتال مارکتینگ برای دستیابی به اهداف مقطعی و کوتاه‌مدت استفاده می‌شود.

اما در پاسخ به استراتژی تولید محتوا چیست باید بگویم که استراتژی محتوا به تدوین چشم‌انداز و مأموریت برند می‌پردازد. هدف از تدوین استراتژی محتوا تعیین اهداف بلندمدت کسب‌وکار است.

ازاین‌رو، بازاریابی محتوایی را می‌توان به چشم یک فرایند موقتی در نظر گرفت. درحالی‌که استراتژی محتوا نظر به آینده‌ برند دارد و یک پروسه دائمی محسوب می‌شود. استراتژی محتوا بیانیه مأموریت برند محسوب می‌شود.

در بازاریابی محتوا بیشتر با استفاده از ابزارهای تولید محتوا مانند تقویم محتوایی چیست به تولید، نشر، توزیع و ترویج محتوا نظر داریم. بازاریابی محتوا در راستای استراتژی محتوا گام برمی‌دارد؛ و به اهدافی جامه عمل می‌پوشاند که استراتژی محتوا از قبل تعیین کرده است.

به طور کلی استراتژی محتوا یک اقدام کلی، جامع و دقیق برای مشخص کردن مسیر برند و کسب‌وکار است؛ درصورتی‌که بازاریابی محتوا می‌تواند در هر مرحله از مسیر برند تعیین شود، تغییر کند یا اصلاح گردد.

آنچه دریافتیم

در  این مقاله از نت بازده به اهمیت استراتژی تولید محتوا چیست، پی بردیم. بدون برنامه‌ریزی و داشتن استراتژی تولید محتوا ممکن است زمان، انرژی، هزینه و سرمایه برند هدر رود؛ و نتیجه رضایت‌بخش و موردنظر از تولید محتوا نیز به دست نیاید.

ازاین‌رو، توجه به برنامه‌ریزی و چیدن استراتژی برای تولید محتوا و داشتن چشم‌انداز بلندمدت کسب‌وکار امری ضروری و غیر تزئینی است.

میان مفاهیم استراتژی تولید محتوا چیست و بازاریابی محتوایی چیست نیز تفاوت عمده‌ای وجود دارد. در بازاریابی محتوایی به صورت پروژه‌ای و یا موقتی به تولید، نشر، توزیع و ترویج محتوایی می‌پردازیم که هدف از آن دستیابی به اهداف کوتاه مدت است؛

اما با تدوین استراتژی محتوا به دنبال داشتن برنامه مدون برای اهداف بلندمدت برند هستیم. استراتژی محتوا کمک می‌کند برنامه ماه‌ها و سال‌های خود را برای تولید محتوا بدانیم؛ و به اهداف برند که می‌تواند جذب مخاطب یا مشتری باشد دست پیدا کنیم.

برای اینکه محتوایی هدفمند تولید کنید که تامین کننده اهداف کسب‌وکار باشد، نیاز به آگاهی از دانش و مهارت تولید محتوا دارید. به همین منظور می‌توانید با سفارش تولید محتوا از تیم تولید محتوای نت بازده از محتوایی ارزشمند و باکیفیت برخوردار شوید که شما را در رسیدن به اهداف‌تان یاری کند.