6 گام ضروری درباره اصول سئو در تولید محتوا

تصور کنید در دریای طوفانی و مواج با کشتی بزرگی در حال مسافرت هستید. ابرهای تیره همه جا را فرا گرفته‌اند و راه را گم کرده‌اید. هریک از خدمه چیزی می‌گویند. مسافران ترسیده‌اند و کم‌کم ترسشان دارد به شما هم منتقل می‌شود. ناگهان ناخدای کشتی از دل تاریکی‌ها بیرون می‌آید و مانند خورشیدی به همه جا می‌تابد. با استفاده از دانش و اصول ناخدا راه باز می‌شود و کشتی مسیر خود را‌ پیدا می‌کند! برای آنکه در تولید محتوا هم بتوانید راه خود را پیدا کنید و به سر مقصد برسید. باید از اصول سئو در تولید محتوا غافل نشوید. اگر این اصول را در تولید محتوای خود رعایت نکنید، هرچقدر هم محتوای باکیفیتی تولید کرده باشید، در میان هزاران سایت دیده نخواهید شد.

یادگیری اصول سئو در تولید محتوا شرط موفقیت

زمانی که سعی در تولید محتوا برای فعالیت آنلاین خود می‌گیرید، با سؤالات بی‌شماری مانند اصولاً تولید محتوا چیست، چگونه تولید محتوا کنیم، محتوای سئو شده چیست روبرو می‌شوید. زمانی که با مبحث سئو هم آشنا می‌شوید، با مجموعه‌ای از راهکارهای زودبازده یا زمان‌بر سروکار دارید؛ اصولی که بعضاً ممکن است شما را گیج کند. اما اگر قصد دارید کسب‌وکار آنلاین خود را اداره کنید، نیاز دارید با مباحثی مانند سئو، مدیریت محتوا، اصول سئو در تولید محتوا و… آشنا شوید.

ولی خبر خوب این است که اگر این اصول را یاد بگیرید، می‌توانید بخش بزرگی از سئوی داخلی سایت خود را انجام دهید. تأثیر شگرفی در نتایج ببینید. به رتبه‌های خوبی دست پیدا کنید.

در واقع رعایت سئو بدون درنظرگرفتن اصول سئو در تولید محتوا راه به جایی نمی‌برد. اصلاً سئو بدون تولید محتوا معنایی ندارد. اگر کسی به شما گفت که سایتتان را بدون تولید محتوا سئو کنید، بدانید که منظور استفاده از تکنیک‌های غیراصولی و تقلب است. گوگل به‌زودی به آنها پی می‌برد و سایتی که با این شیوه سعی در گرفتن رتبه کرده باشد را جریمه می‌کند.

با این حال اگر انجام اصول سئو در تولید محتوا برای شما مشکل است، می‌توانید سفارش تولید محتوا بدهید و تولید محتوای خود را به شرکت‌ها و آژانس‌های باتجربه و معتبر تولید محتوا بسپارید. زیرا رعایت اصول سئو در تولید محتوا امری ضروری است و اگر این اصول را درست انجام دهید ممکن است به مشکل برخورد کنید.

آشنایی کلی با تولید محتوا

تولید محتوا انواع مختلفی دارد که وظایف کارشناس تولید محتوا، در وهله اول انتخاب نوع و مدل مناسب برای تولید محتوا است. زیرا هر کدام از مدل‌های نگارش محتوا برای موضوعات مختلفی مناسب است. به عنوان مثال محتواهای آموزشی با استفاده از مدل مگا پست یا آسمان خراش به رشته نگارش درمی‌آیند.

محتوای تاپیک کلاستر برای تولید محتواهایی که قرار است درمورد مساله‌ای به عنوان راهنما مورد استفاده قرار گیرند، مناسب است. برای آشنایی بیشتر با این مدل محتوا به مقاله تاپیک کلاستر چیست، مراجعه کنید.

نوع دیگری از تولید محتوا با بازنویسی محتوای تولید شده توسط دیگران صورت می‌گیرد. در این نوع از محتوا، توجه به اینکه محتوا کپی نباشد و از محتوای دیگران تقلید نشود، بسیار با اهمیت است. با مراجعه به مقاله بازنویسی محتوا چیست، می‌توانین اطلاعات کاملی در این رابطه به دست آورید.

کپی رایتینگ در تولید محتوا، نوع دیگری از نوشته‌هاست که به صورت تخصصی به تولید محتوای تبلیغاتی می‌پردازد. در واقع تولید محتوای هدفمندتر که می‌تواند منجر به فروش یا یک دعوت به اقدام به عمل شود.

اگر کپی رایتینگ را حد اعلای تولید محتوا بدانیم اغراق نکرده‌ایم. زیرا وظیفه یک تولید کننده محتوا در نوشتن متونن تبلیغاتی سنگین‌تر از تولید محتوا است. چرا که کپی رایتر باید بتواند در کم‌ترین زمان بیشترین آگاهی را به مخاطب بدهد و او را متقاعد کند تا عملی که نویسنده می‌خواهد را انجام دهد.

گام‌به‌گام با اصول سئو در تولید محتوا

اصول سئو در تولید محتوا شامل موارد متعددی است. اگر اصول سئو را به‌صورت چک‌لیستی برای خود در نظر گرفته و در تولید محتوا به کار ببرید، می‌توانید از گرفتن نتیجه مطمئن باشید.

از آنجایی که تولید محتوای سئو شده اصول زیادی دارد که از آن جمله می‌توان به چگالی کلمات کلیدی و نحوه نوشتن توضیحات متا و Link Bait چیست اشاره کرد؛ نمی‌توان بدون آگاهی و رعایت این موارد، محتوای اصولی را تولید کرد.

بااین‌حال به‌طورکلی این اصول را می‌توان در دستورالعمل‌هایی گام‌به‌گام دنبال کرد. برای اینکه ذهنیت بهتری از این اصول داشته باشید، این موارد را در شش گام یا قدم به‌صورت دسته‌بندی شده مطرح می‌کنیم.

قدم اول: انتخاب هدف و شناخت مخاطب، تعیین نوع پست تایپ

• به‌عنوان اولین شرط از اصول سئو در تولید محتوا، یک تولیدکننده محتوا نباید بدون داشتن هدف و شناخت مخاطب، قلم بر روی کاغذ بگذارد یا انگشتانش را روی کیبورد!
• برای اینکه یک محتوا اصولی نوشته شود، باید پیش از هر اقدامی، دلیل تولید محتوا مشخص شود.
• دلیل تولید محتوا می‌تواند شناخت برند به مخاطبان؛ جذب مخاطب به سایت و بهبود رتبه سایت؛ ارائه ارزش به مخاطب تحت عنوان آموزش؛ تبدیل مخاطب به مخاطب وفادار؛ و تبدیل مخاطب وفادار به مشتری بالقوه باشد.
• در مرحله بعد باید مخاطبان احتمالی محتوا را بشناسیم. شناخت پرسونای مخاطب برای هر کسب‌وکاری بسیار مهم است. بدون شناخت مخاطب ممکن است قصد داشته باشید یک همبرگر جدید را به جمعیت گیاه‌خواران بفروشید! همین‌قدر می‌تواند خنده‌دار و عجیب باشد.
• سومین نکته‌ای که به‌عنوان یک تولیدکننده محتوا باید رعایت کنید، انتخاب نوع پست یا پست تایپ است. برای مثال پست می‌تواند مقاله، پست وبلاگی یا صفحه محصول یا خدمات باشد. تعیین نوع آن بسیار اهمیت دارد. زیرا شیوه نگارش، ساختار و هدف هرکدام از این پست‌ها متفاوت است. در صفحات محصول و خدمات تأکید روی ویژگی‌ها و مزیت‌های محصول و خدمت است. اما در پست مقاله ممکن است هدف اطلاع‎رسانی یا ایجاد سرگرمی برای مخاطب باشد. به‌تناسب هر یک، طرح برخی موضوعات ممکن است ضروری باشد یا برعکس نباید به آن پرداخته شود.
• سازگاری نوع محتوا باهدف تولید محتوا مورد بعدی است که باید توجه کنید. برای مثال محتوای آموزشی نیازمند پست وبلاگی یا مگاپست است. درحالی‌که محتوای خبری باید از پست‌های کوتاه بهره ببرد. در مورد بعضی محتواها بهتر است از آسمان‌خراش‌ها یا مدل‌های خوشه‌ای استفاده کرد.

قدم دوم: تحقیق و انتخاب کلمه کلیدی

• وقتی هدف تولید محتوا را دانستیم و مخاطبان را تعیین کردیم، نوبت به انتخاب کلمه کلیدی و تحقیق راجع به آن می‌رسد. تحقیق کلمه کلیدی در اصول سئو در تولید محتوا باعث می‌شود، زمان و انرژی ما در توسعه کسب‌وکارمان هدر نرود. بدون شناخت کافی از کلمه کلیدی ممکن است به طور کل به بیراهه برویم.
• برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب باید تحقیق کلمه کلیدی صورت گیرد. مثلاً در مورد صفحات محصول کلمه «خرید» باید استفاده شود. در صفحات مقالات مانند «سئو چیست» معمولاً کاربر به دنبال اطلاعات است. در برخی صفحات دیگر کاربر به دنبال مقایسه محصولات است و استفاده از کلمات «بهترین محصول یا بهترین خدمات» می‌تواند شما را به هدف موردنظر برساند.
• بعد از انتخاب کلمه کلیدی مناسب محتوا، باید از این کلمه کلیدی در تولید محتوا بهره ببریم. اما میزان استفاده از کلمات کلیدی باید به‌اندازه باشد. نه آن‌قدر کم باشد که موتور جستجوی گوگل نتواند موضوع نوشته را تشخیص دهد. نه آن‌قدر زیاد باشد که گوگل شما را ربات فرض کند و در مورد سایت شما با دید منفی بنگرد.
• برای اینکه بتوانیم اصول سئو در تولید محتوا را به‌درستی به کار بگیریم باید بتوانیم موضوع مقالات سایت خود را به گوگل بشناسانیم. برای این کار باید اصولی را رعایت کنیم: از کلمات کلیدی در عنوان اصلی، پاراگراف اول، بقیه متن و پاراگراف آخر استفاده کنیم.
• موضوع بعدی در اصول سئو در تولید محتوا، استفاده از کلمات کلیدی هم‌خانواده یا LCI است. باتوجه‌به الگوریتم‌های جدید گوگل که بر مفید بودن محتوا بر مخاطبان تأکید دارند، سئوی ارگانیک و طبیعی باید در اولویت باشد. برای آنکه محتوای تولید شده از سیر طبیعی خود خارج نشود و گوگل نیز بتواند موضوع آن را تشخیص دهد، باید از کلمات کلیدی هم‌خانواده یا LCI استفاده کنید.

قدم سوم: عناوین و سایر هدینگ‌ها در اصول سئو در تولید محتوا

• استفاده از عناوین و زیر عنوان‌‌های درست در اصول سئو در تولید محتوا از اهمیت بسیاری برخوردار است. در نوشتن عنوان زمان بگذارید. عنوانی را بنویسید که تأثیرگذار، جذاب و ترغیب‌کننده مخاطب باشد.
• برای نوشتن عناوین و زیر عناوین که جذاب باشد، می‌توانید از برخی تکنیک‌ها بهره ببرید. برخی کلمات بار معنایی بیشتری دارند و مخاطب در مواجه با آنها واکنش نشان می‌دهد. کلماتی مانند جادویی، طلایی، رایگان، جامع، آموزش مخاطب را درگیر می‌کند.
• همچنین استفاده از صفت «ترین» مانند برترین، بهترین، مناسب‌ترین نیز در دید مخاطبان جالب‌توجه است.

قدم چهارم: بهینه‌سازی تصاویر، ویدئوها و محتوا

• تصاویر و ویدئوها نیز در اصول سئو در تولید محتوا اثر شگفت‌انگیزی دارند. ازاین‌رو، باید به نوشتن توضیحات جایگزین (ALT) برای تصاویر اهمیت قائل شوید. استفاده از توضیحات متا احتمال کلیک کردن بر روی لینک سایت شما را افزایش می‌دهد. پس باید به آن دقت کنید. در نوشتن توضیحات متا حتماً از کلمه کلیدی متن استفاده کنید.
• استفاده از نظرات کاربران به‌عنوان محتوای تولیدی توسط کاربران به طرز بی‌نظیری رتبه شما را ارتقا می‌دهد.
• استفاده از URL درست و اصولی و با استفاده از کلمه کلیدی می‌تواند گوگل را راضی‌تر نگه دارد. برای نوشتن ‌ URL از معادل لاتین عنوان استفاده کنید.
• به‌روزرسانی محتوا را فراموش نکنید. اهمیت به‌روزرسانی محتوا کمتر از نگارش محتوای جدید نیست. به‌روزرسانی محتوا با استفاده از ارائه زمان انتشار محتوا به‌ویژه در محتواهای اطلاعاتی که دانستن تاریخ لازم و ضروری است نیز اثرگذاری مطلوبی دارد.

قدم پنجم: مبحث لینک‌ها در اصول سئو در تولید محتوا

• لینک‌های داخلی در محتوا، به گوگل کمک می‌کند با محتوای سایت شما بیشتر آشنا شود. لینک‌های خارجی نیز به کسب اعتبار مقالات شما کمک می‌کند.
• توجه به واکنش‌گرا و ریسپانسیو بودن صفحه محتوای وب‌سایت نیز اهمیت زیادی دارد. زیرا نوع نمایش محتوا در وسیله‌های مختلف باعث می‌شود مخاطب دسترسی راحت‌تری به محتوا داشته باشد.
• بهینه‌سازی تصاویر باعث بالارفتن سرعت بارگذاری صفحه و رضایت بیشتر کاربران می‌شود.
• دکمه‌های به‌اشتراک‌گذاری در انتهای محتوا باعث می‌شود مخاطب راحتی بیشتری در ارسال محتوا داشته باشد.

قدم آخر: کیفیت محتوا در اصول سئو در تولید محتوا

• تولید محتوای خود را با داستان‌سرایی دنبال کنید و سعی کنید مخاطب را تا انتهای کار با خود همراه کنید.
• جواب کاربر را به طور خلاصه در پاراگراف اول یا مقدمه بدهید. ادامه متن باید شامل بررسی، بیان جزئیات و اثبات درستی مطلب ارائه شده در مقدمه باشد.
• در محتوا به دغدغه مخاطب توجه کنید و سعی کنید به نیاز وی پاسخ دهید. نیاز مخاطبان می‌تواند دسترسی به اطلاعات، یافتن پاسخ ترس‌ها و دغدغه‌ها و یا سرگرمی باشد. در ارائه اطلاعات توجه کنید که مطالب بیان شده صحیح، حقیقی و معتبر باشد. این امر از مهم‌ترین اصول سئو در تولید محتوا است.
• به مخاطب احترام بگذارید. هیچ مخاطبی دوست ندارد متنی را بخواند که سرشار از غلط‌های املایی، نگارشی یا ویرایشی باشد. به زبان مخاطب توجه کنید. می‌توانید برای یادگیری زبان مخاطب به گوگل اعتماد کنید.
• کیفیت محتوا را به طور منظم رصد کنید. محتوای کیلویی هیچ ارزشی برای مخاطب ندارد و حتی می‌تواند باعث افزایش نرخ پرش سایت شما شود.
• در تولید محتوا از لیست‌ها و فهرست‌ها بهره ببرید. از موارد شماره‌گذاری و نقطه‌گذاری برای بهبود خوانایی متن برای مخاطب استفاده کنید.
• در انتها از مخاطب برای اقدامی دعوت به عمل‌آورید. این کال تو اکشن می‌تواند شامل دیدن مطالب مشابه، اقدام به ثبت‌نام در دوره یا خرید محصولی باشد.
• به‌اندازه کافی تولید محتوا کنید. نه بیشتر از چیزی که نیاز است محتوا را کش بدهید. نه کم بنویسید به‌طوری‌که مخاطب جواب خود را نگیرد. برای رعایت اصول سئو در تولید محتوا تعداد کلمات محتوا را بر اساس نیاز کاربر، نیاز کسب‌وکار به محتوا، و پیچیدگی مطلب تعیین کنید.
• از جمله اصول سئو در تولید محتوا نوشتن محتوا به‌گونه‌ای است که قابل‌تحلیل سریع باشد. مخاطبان امروزه فرصت کافی ندارند و ترجیح می‌دهند در نگاه اول مطلب را بررسی کنند. درصورتی‌که آن را مفید یافتند به مطالعه بپردازند.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده درباره اصول سئو در تولید محتوا صحبت کردیم. تولید محتوا به‌عنوان بخش مهمی از فرایند سئو، به‌اندازه‌ای اهمیت دارد که یادگیری اصول آن نباید نادیده گرفته شود. رعایت این اصول در عین سادگی باعث دیده‌شدن هرچه بیشتر محتوا و مقالات سایت شما می‌شود. نتیجه بیشتر دیده‌شدن هم کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی گوگل است.

با توجه به اینکه رعایت اصول سئو در تولید محتوا امری تخصصی و نیازمند کسب تجربه و مهارت است؛ برای اطمینان داشتن از اینکه تولید محتوای سایت خود را به صورت اصولی انجام داده‌اید، می‌توانید تولید محتوای خود را به نت بازده بسپارید و با ثبت سفارش تولید محتوا از مزایای دریافت محتوای باکیفیت، اصولی و حرفه‌ای بهره‌مند شوید.