حتماً شنیده‌اید که محتوا پادشاه است! اما کدام محتوا؟!

کمتر کسی است که این جمله معروف بیل گیتس مالک شرکت ماکروسافت را نشنیده باشد که محتوا پادشاه است. ولی گیتس از بیان این جمله در آن‌همه سال پیش چه منظوری داشته است؟ چه ویژگی در محتوا دیده که این‌گونه معرفی‌اش کرده است؟!

گیتس قبل از اینکه به‌عنوان مالک یک شرکت کامپیوتری شناخته شود در واقع فروشنده ماهری بوده است که توانسته کسب‌وکار خود را توسعه دهد؛ و باتوجه‌به اهمیت ورود کامپیوترها و اینترنت به دنیای مشاغل از اهمیت تولید محتوا پیش از بقیه آگاه شده است.

اگر با مقوله تولید محتوا آشنایی داشته باشید احتمالاً تأثیر آن را در کسب‌وکارها دیده‌اید؛ ولی سؤال اساسی این است که آیا همه انواع محتوا فارغ از ویژگی‌ها و خصوصیاتش چنین تأثیری را در مشاغل دارد؟ یا سازنده معروف نرم‌افزارهای کامپیوتری اشاره به نوع خاصی از آن داشته است؟

تا انتهای این مقاله کنار من باشید تا آنچه از اهمیت محتوای خوب می‌دانم را با شما به اشتراک بگذارم.

چرا به تولید محتوا نیاز داریم؟

با تغییر بستر کسب‌وکارها و کوچ تعداد زیادی از آنها به فضای اینترنت، مشاغل آنلاین نیازمند راه‌حلی برای دیده‌شدن هستند؛ دوران بازاریابی برونگرا یا بازاریابی به‌اصطلاح مزاحم تمام شده و دیگر کمتر شغلی به استفاده از آن روی می‌آورد.

ازاین‌رو، بازاریابی جایگزین را انتخاب کردند که بر بستر تولید محتوا کار می‌کرد. حال تولید محتوا چیست و در واقع چگونه تولید محتوا کنیم که بتوان اهداف بازاریابی کسب‌وکارها از جمله پیداکردن مخاطب، و تبدیل آنها به مشتری و در خاتمه فروش را تحقق بخشید؟

تولید محتوا به معنای تحقیق و جستجو درباره مسائل و موضوعات مرتبط با حوزه کاری و نگارش متن‌هایی بود که توانایی کمک به مخاطبان و رفع مشکلی از آنان را داشت. در واقع تولید محتوا در راستای بازاریابی محتوایی صورت می‌گرفت. اگر برایتان سؤال است که بازاریابی محتوایی چیست؟ به شیوه جذب مشتری و فروشی گفته می‌شود که به‌صورت درون‌گرا و با استفاده از تولید محتوای مفید و کاربردی اتفاق می‌افتد.

به همین دلیل هم گفته می‌شود محتوا پادشاه است. چراکه صاحبان برند برای دیده‌شدن و سری تو سرها درآوردن نیازمند راهکاری بودند که به تولید محتوا ختم می‌شود؛ بنابراین هر کاری در بستر اینترنت دو راه بیشتر پیش رو ندارد؛ یا از شیوه قدیمی و منسوخ تبلیغات بدون بازده استفاده کند یا برای رشد خود استراتژی بازاریابی مشخص کند.

چطور محتوا می‌تواند منجر به درآمد شود؟

بهبود رتبه سایت و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو جز از طریق تولید محتوا امکان‌پذیر نیست. محتوایی که بخواهد چنین اقداماتی را به ثمر برساند باید حرفه‌ای و تخصصی باشد تا بتواند عنوان پادشاهی را با خود یدک بکشد.

به همین خاطر هزینه تولید محتوا باتوجه‌به فاکتورهای متعددی تعیین می‌شود. در واقع اگر قصد داشته باشید از تولید محتوا برای رسیدن به اهداف بزرگ استفاده کنید، نیازمند محتوای باکیفیت و حرفه‌ای هستید که مسلماً ارزان نیست.

اما در حقیقت این کار یک سرمایه‌گذاری محسوب می‌شود نه هزینه. چراکه تولید محتوای باکیفیت باعث جذب مخاطبان بسیاری می‌شود که می‌تواند مشتریان بالقوه و احتمالی شما باشند؛ بنابراین، کسب درآمد از تولید محتوا به‌صورت غیرمستقیم اتفاق می‌افتد. دنیا، دنیای رقابت است و برای دوام آوردن در آن باید مزیت رقابتی تعیین‌کننده‌ای را در دست داشته باشیم و چیزی نیست جز تولید محتوای پادشاهانه. اگر تولید محتوا به‌درستی انجام شود انتهایی برای پادشاهی آن قابل‌تصور نیست.

سؤال درست این است: کدام محتوا پادشاه است؟!

فهمیدیم دلیل اینکه گفته می‌شود محتوا پادشاه است چیست؛ اما چه محتوایی آن‌قدر قدرتمند است که بتواند جهان مشاغل آنلاین را زیرورو کند؟ آیا هر محتوایی این توانایی را دارد که کسب‌وکاری را به عرش ببرد و فروش آن را چندبرابر کند؟ یا حتی برخی محتواها ممکن است آسیب‌زننده باشند و باعث افت مخاطبان شوند؟

محتوایی پادشاه است که مصرف شود. متنی که خوانده نشود، فایل صوتی که گوش داده نشود، عکس و تصویری که دیده نشود، ویدئویی که تماشا نشود نه‌تنها پادشاه نیست! بلکه در ته، ته گورستان وب هم جایی ندارد!

پس فکر نکنید همین که از چهار جا بی‌هدف و سرگردان چهارتا مطلب بردارید، با کمی کپی کاری و تغییرات جملات، سایت را با مقالاتی پر کنید که حتی خودتان حوصله خواندشان را ندارید تولید محتوا کرده‌اید.

بعد هم بگویید به‌به محتوا پادشاه است. آن هم چه شاهی! سلطنتی که بر قلمرو خودش هم حکومت ندارد و حتی نویسنده و سازنده و مالک وب‌سایتش را هم راضی نمی‌کند.

پس فهمیدید که هر محتوایی پادشاه که نه سرباز پیاده‌نظام هم نیست! برای اینکه محتوا مستقیم سر از سطل زباله درنیاورد باید شرایط و ویژگی‌هایی داشته باشد. در این مقاله درباره اهمیت برخی از آن شرایط صحبت می‌کنیم. این مقاله در آینده نزدیک به‌روز می‌شود و درباره سایر ویژگی‌های محتوای پادشاهانه با هم بیشتر گپ می‌زنیم.

برای تولید محتوای پادشاهانه چه مواردی را در نظر بگیریم؟

یک محتوا برای اینکه بتواند همواره موفق ظاهر شود و خواسته‌های صاحبان برند را برآورده کند باید اولاً توسط متخصص و کارشناس وارد به تولید محتوا نوشته شود، دوم این که ویژگی‌های متعددی را داشته باشد که آن را از سایر محتواهای به‌دردنخور و بی‌ارزش جدا کند.

حقیقت این است که در این زمان که در حال مطالعه این محتوا هستید رقابت میان کسب‌وکارهای اینترنتی حسابی بالا گرفته؛ و شاید بتوان ادعا کرد که از میانه عمر به‌وجودآمدن تولید و بازاریابی محتوا گذر کرده‌ایم.

این یعنی چه؟ یعنی دیگر همه با اهمیت تولید محتوا و بازاریابی و فروش از طریق آن آشنا شده‌اند. اندک باقی مانده‌ای هم که در مقابل فهم اهمیت محتوا مقاومت می‌کنند احتمالاً از سر خساست نمی‌خواهند سرکیسه را شل کنند؛ و احتمالاً با خودشان فکر می‌کنند تولید محتوا که کاری ندارد خودمان انجام می‌دهیم! اما بعداً باید برای پاک‌کردن اثر محتوای بی‌ارزشی که تولید کرده‌اند بیشتر هزینه کنند.

بنابراین، حالا که به نیمه‌عمر محتوا رسیده‌ایم دیگر محتواهای کوتاه چند صد کلمه‌ای نمی‌توانند موفقیتی را به همراه داشته باشند. شاید زمانی که محتوا در آغاز خود بود، هرکس با کمترین تلاشی می‌توانست به موفقیت برسید؛ اما حالا باید توجه داشت که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد؛ و به محتوای طولانی و باکیفیت نظر داشت.

دومین مورد که در این فرصت از میان خصوصیات زیاد محتوای باارزش می‌توانم به آن اشاره کنم، توجه به سبک محتوا است. شما می‌توانید انواع زیادی از محتوا را در سطح وب مشاهده کنید. به‌عنوان‌مثال تولید محتوای یونیک از اهمیت زیادی برخوردار است.

درباره اینکه محتوای یونیک چیست باید بگویم محتوای درجه یک و بدون مشابهی است که اصلاً و ابداً کپی نباشد. محتوای منحصربه‌فردی که امکان اخذ رتبه خوبی را از نظر سئو دارد.

مورد دیگر از سبک‌های محتوایی توجه به محتوای تعاملی است. حالا محتوای تعاملی چیست؟ محتوای تعاملی هم یکی از شیوه‌های خوب تولید محتوا است که تنها نویسندگان باتجربه از پس تولید آن برمی‌آیند. این محتوا با موضوعات جذاب و کاربردی مخاطب را وادار به تعامل با محتوا و برند می‌کند. ازاین‌رو، از جمله ویژگی‌های یک محتوای درجه یک محسوب می‌شود.

همچنین نباید از محتوای ویروسی غافل شد. اگر برایتان سؤال است که محتوای ویروسی چیست؟ توجهتان را به محتواهایی که به‌سرعت در سطح وب یا شبکه‌های اجتماعی پربازدید یا به‌اصطلاح وایرال می‌شوند جلب می‌کنم.

در این مورد یک اصطلاح نزدیک دیگر به نام لینک طعمه یا Link Bait هم وجود دارد. الان بهتان توضیح می‌دهم که Link Bait چیست؟ لینک طعمه از برخی جهات به محتوای ویروسی شباهت دارد؛ با این تفاوت که معمولاً از موضوعات ترند، مناسبتی یا چالشی در تولید آن استفاده می‌شود؛ و هدف از آن جذب تعداد زیادی لینک از سایت‌های دیگر است که اصطلاحاً به آن بک‌لینک نیز می‌گویند.

پیشنهاد می‌کنم در مورد این ویژگی‌ها به مقالات جداگانه‌ای که درباره آن نوشته‌ام مراجعه کنید تا هرچه بهتر برایتان جا بیفتد. به‌زودی شما را با سایر ویژگی‌هایی که بیان می‌کند چرا یک محتوا پادشاه است آشنا می‌کنم.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده جمله معروف بیل گیتس را به چالش کشیدیم: محتوا پادشاه است! ما هم از اهمیت تولید محتوا در کسب‌وکارهای امروزی آگاه هستیم؛ اما الزاماً به این معنا نیست که هر قسم محتوایی می‌تواند پادشاهی کند.

محتوا باید به مصرف برسد تا بتواند سلطنت کند؛ ما محتوا را تولید می‌کنیم تا خوانده شود، دیده شود، شنیده شود. اگر محتوایی ویژگی‌هایی داشت که مخاطب را جذب کند و او را به مشتری بدل کند، می‌توان گفت که پادشاه است.

رشد کسب‌وکارهای اینترنتی در گرو بازاریابی درون‌گرا و تولید محتوای پادشاه گونه است. اگر شما هم تمایل دارید از این فرصت استفاده کنید، خدمات متنوع ما شامل امکان سفارش تولید محتوا، استفاده از آموزش سئو و مشاوره سئو و همچنین خرید رپورتاژ پیش روی شماست.