23 مورد از نکات مهم در تولید محتوا [که نباید از دست داد]

باتوجه‌به اهمیت تولید محتوا در بازار محتوایی امروز، آشنایی و شناخت نکات مهم در تولید محتوا امری ضروری است. رعایت این نکات باعث می‌شود محتوایی که تولید می‌شود ارزشمند، مفید و کاربردی باشد؛ رضایت کاربر و موتورهای جستجو را جلب کند و باعث بالارفتن بازدید، بهبود رتبه و افزایش مشتری‌های شما شود.

بنابراین، اگر تولیدکننده محتوا هستید، و برای خود یا کسب‌وکارها فعالیت می‌کنید آگاهی از این نکات سبب می‌شود محتوایی که تولید می‌کنید بسیار به چشم آمده و رضایت کارفرمای خود را به دست آورید؛ مقاله جامعی پیش روی شماست که همه موارد را توضیح می‌دهد پس تا انتهای مقاله با همراه باشید.

 

چرا دانستن نکات مهم در تولید محتوا اهمیت دارد؟

با زمانی مواجه هستیم که کسب‌وکارها تبلیغاتی سنتی را کنار می‌گذارند و رو به بازاریابی محتوایی می‌آورند. چون محتوا پادشاه است؛ محتوا می‌تواند برندی را جلوی چشم هزاران مخاطب و مشتری بالقوه قرار دهد و باعث فروش بیشتر شود.

ازاین‌رو، شناخت مفاهیمی مانند تولید محتوا چیست و آگاهی از نکات مهم در تولید محتوا برای داشتن فرایند بازاریابی محتوایی موفق امری لازم و ضروری است. زیرا بازاریابی محتوایی با هدفی صورت می‌گیرد؛ درصورتی‌که اهداف موردنظر فراهم نشود، در واقع فرایند بازاریابی موفق نبوده است.

برای اینکه تولید محتوا به نتایجی که برای آن ایجاد شده است دست یابد باید تولیدکننده خلاقی باشید و از ایده‌های جالب برای تولید محتوا در بازاریابی خود استفاده کنید. موضوع‌های جالب و مرتبط با اهداف کسب‌وکار خود را پیدا کنید و در آن زمینه به تولید محتوا بپردازید.

در این مقاله قصد داریم نکات مهم در تولید محتوا را به طور کامل مورد بررسی قرار دهیم که هیچ نکته‌ای ناگفته نماند. لازم به ذکر است که این مقاله همواره به‌روزرسانی می‌شود و مواردی که لازم است از آن مطلع باشید به آن افزوده می‌شود.

نکات کلیدی و حیاتی تولید محتوا در دو بخش مورد بررسی قرار می‌گیرد؛ یکی نکاتی که قبل از اقدام به نوشتن و تولید محتوا باید مدنظر داشته باشید؛ و در مرحله بعد نکاتی مطرح می‌شود که در حین تولید محتوا باید رعایت کنید.

این مقاله می‌تواند تمام ابهام‌ها و سؤال‌های شما را پاسخ دهد؛ اگر سؤالی هم داشتید که ما به آن نپرداخته بودیم خوشحال می‌شویم با ما در میان بگذارید، حتماً پاسخ شما را به محتوای مقاله اضافه می‌کنیم؛ بنابراین پیشنهاد می‌کنم تا آخر این مطلب با ما همراه باشید.

 

نکات مهم در تولید محتوا: قبل از اقدام به نوشتن

 

 

 

یک سری نکات مهم در تولید محتوا وجود دارد که پیش از اینکه شما بخواهید اقدام به نوشتن یا تولید محتوا کنید، باید از آنها آگاهی داشته باشید. اهمیت این نکات به حدی است که اگر تولید محتوای خود را بدون شناخت و تسلط بر آنها انجام دهید، متأسفانه نتیجه نخواهید گرفت و زحمات شما به هدر می‌رود.

بنابراین، به 10 نکته‌ای که در ادامه می‌آید دقت و توجه لازم را داشته باشید؛ در این موارد کتاب در زمینه تولید محتوا هم وجود دارد که می‌تواند به درک بهتر این موارد کمک کند. دقت کنید نکات حیاتی که در این مقاله بیان می‌شود راجع به تولید محتوای سایت است.

البته بسیاری از این نکات در مورد تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی هم کاربرد دارد؛ اما برای اطلاعات بیشتر می‌توانید به این مطلب هم مراجعه کنید: آموزش تولید محتوا با موبایل. 

 

1. تعیین استراتژی محتوا

استراتژی تولید محتوا چیست؟ استراتژی تولید محتوا یعنی برنامه‌ریزی برای تولید، توزیع و ترویج محتوا؛ یعنی یک کسب‌وکار یا یک استراتژیست یا تولیدکننده محتوا باید بداند به طور روزانه، هفتگی، ماهانه و هر شش ماه یک‌بار یا سالیانه چه محتوایی قرار است تولید کند.

از این محتوا چه اهدافی را دنبال می‌کند؛ چطور قرار است نتیجه‌بخش بودن یا نبودن تولید محتوا مورد سنجش قرار گیرد؛ محتوا از طریق چه کانال‌هایی قرار است توزیع شود؛ و اصولاً محتوا برای چه بستری تولید می‌شود؛ و ترویج و تبلیغ محتوا در چه زمان‌هایی و به چه صورتی انجام می‌شود.

بنابراین، استراتژی محتوا را می‌توانیم یک چشم‌انداز کلی یا مأموریت برند بدانیم که باعث می‌شود در طول جریان کار از مسیر خارج نشویم؛ و بتوانیم فرایند کاری که انجام شده است را هرچند وقت یک‌بار مورد بازبینی و سنجش قرار دهیم.

زیرا اساساً داشتن دید کلی و برنامه‌ریزی برای این است که امکان ارزیابی عملکرد خود را داشته باشیم و هر جا که نیاز بود به اصلاحات و اقدامات مناسب دست بزنیم؛ بنابراین بدون داشتن استراتژی محتوا، فرایند تولید محتوا هدفمند نیست. زیرا استراتژی محتوا از جمله نکات مهم در تولید محتوا است.

 

2. تنظیم تقویم محتوایی

 

 

 

تقویم محتوا نیز از جمله نکات مهم در تولید محتوا است. در حقیقت بعد تعیین استراتژی محتوا، نوبت به تنظیم تقویم محتوا می‌رسد. اجازه دهید یک تعریف کوتاه از تقویم محتوا ارائه کنیم. تقویم محتوا به معنی زمان‌بندی برای انتشار محتواهای تولید شده است.

در واقع استراتژیست و یا تولیدکننده محتوا باید بداند محتوایی که به او محول شده در چه زمانی باید آماده شود؛ و چه وقت باید منتشر شود. بدین ترتیب برنامه برند مشخص می‌گردد.

فایده تقویم محتوا آن است که از بی‌نظمی، آشفتگی و تولید و انتشار محتواهای تکراری جلوگیری می‌کند. زمانی که در ابتدای مسیر کسب‌وکار هستید با محتواهای اندکی مواجه هستید؛ ازاین‌رو، قابل‌درک است که اهمیت تقویم محتوا برای شما مشخص نباشد.

اما زمانی که مدتی از تولید محتوای وب‌سایت شما سپری شده باشید، متوجه می‌شوید که حجم محتوای تولیدی بالا می‌رود و بدون داشتن تقویم محتوا بررسی وضعیت هر یک کار زمان‌بر و دشواری است.

بنابراین، زمانی که محتواهای متعددی بر روی وب‌سایت خود دارید، فراموشی امر طبیعی است که ندانید در مورد چه موضوع‌های تولید محتوا کرده‌اید و چه موضوع‌هایی از قلم افتاده‌اند؛ و در آن زمینه شکاف محتوایی وجود دارد.

در مواردی ممکن است در مورد یک موضوع دو یا چند محتوای مشابه تولید شده باشد که برای سئوی وب‌سایت شما مضر است؛ و اعتبار کلمه کلیدی بین چند مقاله تقسیم می‌شود و حتی ممکن است دچار Duplicate Content شوید؛ بنابراین اهمیت تنظیم تقویم محتوا را دست‌کم نگیرید.

 

3. تعیین هدف از تولید محتوا و بازاریابی محتوایی

هر کسب‌وکار و برندی از تولید و بازاریابی محتوا اهدافی را دنبال می‌کند؛ بنابراین بسیار مهم است که قبل از اقدام به نوشتن، اهداف برند را مشخص کنید. زیرا اگر بدون هدف مشخص شروع به تولید محتوا کنید، ممکن است از اهدافی که داشته‌اید دور بیفتید و سر از ناکجاآباد درآورید. این مورد از نکات مهم در تولید محتوا است.

به‌طورکلی اهداف کسب‌وکار می‌تواند حول چهار محور تشکیل شود. اگر در شروع برندسازی باشید، برای شما شناخت برند و آگاهی از آن اهمیت دارد؛ بنابراین هدف شما از تولید محتوا آگاه‌سازی (Awareness) از برند، کالا، محصول و یا خدمات است.

اگر از مرحله آگاهی‌بخشی گذر کرده باشید، هدف شما می‌تواند جلب‌توجه مخاطب‌ها باشد. آگاهی از برند، بدون داشتن مخاطب کافی نیست. شما باید بتوانید توجه مخاطب و مشتری را جلب کنید.

بنابراین، در این مرحله باید با تولید محتوای ارزشمند و کاربردی برای مخاطب، توجه وی را به محصول، کالا و یا خدمات خود معطوف کنید.

سومین هدف می‌تواند تبدیل مخاطب به مشتری باشد. حال که برند خود را به افراد شناسانده‌اید و با محتوای مفید و کاربردی به آنها ارزش ارائه کرده‌اید، نوبت پس‌گرفتن مقداری بازدهی از مخاطب‌هاست.

در این مرحله محتوای شما باید در راستای تبدیل بخشی از مخاطب‌ها به مشتری تولید شود؛ بنابراین ملاحظه می‌کنید که تعیین اهداف چقدر اهمیت دارد.

مرحله آخر از تعیین اهداف با تبدیل مشتری به مشتری وفادار خاتمه می‌یابد. شما باید بتوانید با مجموعه اقداماتی که انجام می‌دهید مشتری که یک‌بار از شما خرید کرده را به مشتری دائمی تبدیل کنید.

تحقیقات نشان می‌دهد که هزینه جذب مشتری‌های جدید بسیار بالاتر از حفظ مشتری‌های موجود است. ازاین‌رو، بهترین استراتژی می‌تواند بالابردن نرخ تبدیل مشتری‌های فعلی به مشتری‌های وفادار باشد.

مشتری وفادار علاوه بر تضمین خرید مجدد، به توسعه و گسترش برند شما نیز کمک می‌کند. زمانی که یک مشتری به مشتری وفادار شما تبدیل می‌شود، از اسم برند و محصول‌های شما حمایت می‌کند؛ و تبلیغات دهان‌به‌دهان اتفاق می‌افتد که می‌تواند یک اتفاق خوب برای هر کسب‌وکاری باشد.

 

 

 

 

4. تحقیق کلمه کلیدی از نکات مهم در تولید محتوا

حال که مراحل تعیین استراتژی و زمان‌بندی محتوا را با موفقیت پشت سر گذاشته‌اید؛ و اهداف بازاریابی خود را نیز تعیین کرده‌اید؛ باید در مورد کلمات کلیدی که از نکات مهم در تولید محتوا است و افراد از طریق آن به موضوع‌های معین شده شما می‌رسند تحقیق کنید.

در این مرحله اولین اقدام این است که خود را جای کاربر بگذارید و سعی کنید حدس بزنید مخاطب‌ها برای اینکه پاسخ سؤال مشخصی را بگیرند از چه کلمات و عباراتی برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند. چون این کلمات هستند که افراد را به محتوای تولید شده توسط شما می‌رسانند.

کلمات کلیدی با اهداف گوناگونی توسط کاربرها مورد جستجو قرار می‌گیرند؛ بنابراین مهم است که نیت کاربر را از جستجوی آن کلمه بدانید تا محتوایی که تولید می‌کنید متناسب با آن هدف باشد.

به‌عنوان‌مثال برخی به دنبال برند مشخصی می‌گردند و دقیقاً همان عنوان را جستجو می‌کند؛ برخی دیگر به دنبال یافتن پاسخ سؤال خود هستند و قصد پیداکردن اطلاعاتی در آن زمینه را دارند.

از جمله نیت‌های دیگر می‌تواند مقایسه چند کالا، محصول و یا خدمات باشد و کاربر قصد داشته باشد از بهترین‌های آن بازار اطلاع حاصل کند؛ در برخی مواقع دیگر هدف از جستجو خرید است که با کلماتی مانند «خرید» همراه می‌شود.

بنابراین، تحقیق کلمات کلیدی بسیار اهمیت دارد. همچنین باعث می‌شود از شکاف‌های محتوایی که در محتوای رقبا وجود دارد نیز مطلع شوید. در این زمینه می‌توانید به مقاله شکاف محتوایی چیست سر بزنید.

 

5. نکات مهم در تولید محتوا: شناخت پرسونای مخاطب

تبریک می‌گویم مراحل مهمی را پشت سر گذاشتید و کم‌کم به تولید محتوا نزدیک می‌شوید. حال که همه این اطلاعات را گرد هم آورده‌اید زمان شناخت مخاطبتان فرارسیده است! هدف شما از تولید محتوا جذب مخاطب است، بنابراین باید محتوای خود را طوری تولید کنید که مخاطب آن را بپسندد. این امر از جمله نکات مهم در تولید محتوا است.

ازاین‌رو، شناخت مخاطب و پرسونای احتمالی آن اهمیت دارد. پرسونای مخاطب یک شخصیت فرضی است که شما به‌عنوان صاحب کسب‌وکار برای مخاطب‌های هدف خود در نظر می‌گیرید.

البته توجه داشته باشید که شما باید بیش از یک پرسونا تعیین کنید. زیرا در بهترین حالت تعیین هر پرسونا تنها می‌تواند 20% از مخاطب‌های هدف شما را پوشش دهد؛ بنابراین شما باید مخاطب‌های احتمالی خود را بشناسید و شخصیت فرضی برای آنها تعیین کنید.

در تعیین پرسونای مخاطب هدف، جنسیت، سن، موقعیت مکانی، وضعیت مالی، اجتماعی و فرهنگی اهمیت دارد. باید از میان مخاطب‌های احتمالی خود افرادی که می‌توانند مخاطب شما باشند را شناسایی کنید؛ نیاز و دغدغه آنها را بشناسید و برایشان تولید محتوا کنید.

 

 

 

6. اهمیت کیفیت محتوا

نکته مهمی که نباید فراموش کنید کیفیت محتوا است. اگر تمام مراحلی که ذکر شد را طی کنید؛ اما تولید محتوا را امری سرسری تلقی کنید؛ و زمان و فرصت کافی برای آن خرج نکنید، محتوایی که تولید می‌شود از کیفیت لازم برخوردار نیست. کیفیت محتوا از نکات مهم در تولید محتوا است.

محتوای ضعیف نه‌تنها نمی‌تواند منجر به گرفتن رتبه در صفحه نتایج جستجو شود؛ بلکه می‌تواند باعث افت سایت نیز بشود. زیرا زمانی که محتوا دارای ارزش، مفید و به‌دردبخور نباشد، کاربر با ورود به سایت و نگاهی سطحی متوجه می‌شود که پاسخ خود را در این سایت پیدا نخواهد کرد. ازاین‌رو، به‌سرعت از سایت خارج می‌شود.

خروج سریع کاربر از سایت این سیگنال را به موتورهای جستجو می‌دهد که محتوای سایت مفید نیست. به‌این‌ترتیب نرخ پرش سایت بالا می‌رود؛ بنابراین کیفیت محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است.

یکی از انواع محتواهایی که ممکن است ضعیف باشد محتوایی است که توسط کاربران تولید می‌شود. محتوایی که در پاسخ به محتواها یا اظهارنظر توسط کاربرها در سایت نوشته می‌شود، به UGC معروف است. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید به UGC چیست مراجعه کنید.

بخش دیگری از کیفیت محتوا به محتوای اصیل، غیر کپی و غیرتکراری برمی‌گردد. محتوا باید منحصربه‌فرد باشد. توسط تولیدکننده محتوا نوشته شده باشد، نه اینکه از روی محتوای دیگران کپی‌برداری شده باشد. در این مورد نیز می‌توانید به مقاله محتوای یونیک چیست سر بزنید.

 

7. انتخاب نوع مناسب محتوا

برای اینکه محتوا بعد از طی چنین مسیری به جایگاه واقعی خود دست پیدا کند، باید در انتخاب نوع محتوا نیز حساسیت به خرج دهید. برخی از انواع محتوا در برخی موضوع‌ها کارکرد بهتری دارند. این موضوع نیز از جمله نکات مهم در تولید محتوا است.

بهترین نوع تولید محتوا استفاده از محتوای تألیفی است. محتوای تألیفی محتوایی است که با استفاده از تجربه، مهارت، و دانش ضمنی نویسنده به‌علاوه مطالعه و پژوهش در محتواهای موجود نگارش می‌شود؛ بنابراین مشابه خارجی ندارد و بسیار ارزشمند است. برای اینکه اطلاعات کافی دررابطه‌با این نوع محتوا پیدا کنید، به مقاله محتوای تألیفی چیست سر بزنید.  مثال دیگر در مورد انواع محتوای موجود استفاده از تاپیک کلاستر است. درصورتی‌که قصد دارید بر روی یک مجموعه کلمات کلیدی یک حوزه رتبه بگیرید، بهتر است از محتوای تاپیک کلاستر استفاده کنید.

اما درصورتی‌که به دنبال اخذ رتبه بر روی یک کلمه کلیدی خاص هستید، استفاده از محتوای آسمان‌خراش توصیه می‌شود. برای آشنایی بیشتر با محتوای تاپیک کلاستر به مقاله جامع تاپیک کلاستر چیست مراجعه کنید.

نوع دیگر محتوا، محتوای تعاملی است. محتوای تعاملی نوعی از محتوا است که با شیوه‌های خاص نوشتاری و استفاده از موضوع‌های موردعلاقه کاربران نوشته می‌شود. این نوع از محتوا به‌قدری برای مخاطب جذابیت دارد که او را به تعامل وامی‌دارد. در این مورد هم می‌توانید مقاله مستقل محتوای تعاملی چیست را مطالعه کنید.

نوع دیگری از تولید محتوا وجود دارد که برای نوشتن متن‌های متقاعدکننده و جذاب مورداستفاده قرار می‌گیرد. این نوع محتوانویسی کپی‌رایتینگ در تولید محتوا نام دارد. کپی‌رایتینگ را می‌توان نوعی مستقل از تولید محتوا به‌حساب آورد.

همه انواع محتواها باید به‌تناسب موضوع و کانالی که قرار است محتوا در آن توزیع و منتشر شود و به‌صورت هوشمندانه انتخاب شود.

 

8. نکات مهم در تولید محتوا: مطالعه و تحقیق

یک تولیدکننده محتوا باید روحیه خاصی داشته باشد؛ فردی باحوصله و کسی که به مطالعه مستمر علاقه‌مند است و مطالعه به‌صورت عادت مستمر او درآمده است. تولیدکننده محتوا نباید منتظر ارجاع موضوع باشد تا به دنبال آن مطالعه و تحقیق کند.

بلکه تحقیق، پژوهش و مطالعه باید در هر فرصت مناسبی صورت گیرد. این امر باعث می‌شود ذهن پویایی داشته باشید؛ و هر زمان نیاز به تولید محتوا داشتید، سرچشمه کم‌نظیری از دانش و اطلاعات در ذهن شما وجود دارد که با یک فراخوان قابل‌دسترسی است.

قبل از تولید محتوا نیز تحقیق و پژوهش از نکات مهم در تولید محتوا است. به کمک بررسی و تحقیق است که تولیدکننده محتوا می‌تواند اطلاعات و دانشی فراتر از محفوظات خود به دست ‌آورد.

به این صورت از صحت و اعتبار اطلاعاتی که در محتوای خود استفاده می‌کنید مطمئن می‌شوید. این موضوع اهمیت زیادی دارد. زیرا در صورت دادن اطلاعات اشتباه مخاطب دیگر به شما اعتماد نخواهد کرد.

 

 

 

9. اهمیت اندازه طول محتوا

سؤال اساسی این است که طول محتوا بر سئو چه تأثیری می‌گذارد؟ در گذشته محتواهایی با 300 تا 500 کلمه تولید می‌شد و اتفاقاً رتبه هم می‌گرفت. اما با پیشرفت و توسعه الگوریتم‌های گوگل، موتورهای جستجو به محتوایی رتبه می‌دهند که به‌اندازه کافی طولانی باشد که پاسخ کامل و جامعی به نیازهای کاربران بدهد.

اندازه طول محتوا به نیاز و دغدغه کاربر بستگی دارد. محتوا نباید تااندازه‌ای کوتاه باشد که پاسخ کاربر ناگفته بماند. مخاطب برای پیداکردن پاسخ سؤال‌های خود به جستجو پرداخته است؛ بنابراین محتوا باید جواب کاملی به دغدغه‌های او بدهد.

درعین‌حال محتوا نباید بی‌دلیل و بی‌اندازه طولانی شود. به‌اندازه‌ای بنویسید که جواب کاملی بدهید همین‌قدر کافی است. اما طول دادن محتوا برای بیشتر کردن تعداد کلمات درست نیست؛ و مخاطب را خسته و زده می‌کند.

بنابراین، به‌اندازه کافی تولید محتوا کنید؛ نه بیشتر از اندازه‌ای که لازم است و نه به مقدار کم و مقاله‌های 300 تا 500 کلمه‌ای. اندازه طول محتوا به طور مستقیم بر سئوی سایت تأثیر دارد و از جمله نکات مهم در تولید محتوا است.

 

10. نکات مهم در تولید محتوا: خلاقیت در نوشتن

تولید محتوا مانند هر کاری دیگری نیازمند علاقه است. هر کاری که باذوق و علاقه انجام شود می‌تواند تأثیر به سزایی داشته باشد. در تولید محتوا خلاقیت حرف اول را می‌زند. زیرا ممکن است در حوزه‌ای تولید محتوا کنید که پیش از شما رقبا و کسب‌وکارهای دیگری فعالیت داشته‌اند.

در این صورت موضوع‌هایی که قصد دارید برایشان محتوا تولید کنید، توسط دیگران تولید شده‌اند. حال شما باید با خلاقیت در تولید محتوا، شیوه، بیان و لحن متمایز خود را پیدا کنید. با زبان برند خود محتواهایی قدیمی را تکمیل کنید و محتوای جدید و به‌روزی را برای کاربرها تولید کنید.

 

نکات مهم در تولید محتوا: در زمان نگارش متن

در قسمت قبل به 10 نکته از نکات مهم در تولید محتوا پرداختیم که قبل از شروع به نگارش محتوا باید مدنظر قرار دهید. توجه به آن نکات خیلی مهم و ضروری است. حال در این بخش به بیان نکاتی می‌پردازیم که در حین نگارش محتوا باید رعایت کنید.

اهمیت این نکات نیز کمتر از بخش اول نیست؛ بلکه مجموعه مواردی است که با رعایت آنها می‌توانید سئوی سایت خود را بهبود دهید. ازاین‌رو، پیشنهاد می‌کنم به 13 نکته باقیمانده با صبوری و دقت توجه کنید.

 

1. انتخاب عنوان میخکوب کننده

مخاطب با ورود به هر لینک در ابتدا عنوان آن محتوا را می‌بیند. در واقع عنوان اولین جایی است که چشم مخاطب را درگیر می‌کند؛ بنابراین باید طوری نوشته شود که جذاب و میخکوب کننده باشد. زیرا این موضوع از نکات مهم در تولید محتوا است.

یک سری نکات وجود دارد که رعایت آنها در نوشتن عنوان باعث می‌شود ذهن و نگاه مخاطب را درگیر ‌کند و او را متمایل به مطالعه ادامه محتوا کند. در نوشتن عنوان از اعداد استفاده کنید.

دیدن عدد میان محتوا، توجه افراد را به خود جلب می‌کند.

ضمن اینکه مخاطب‌ها به دیدن عنوان‌هایی مانند 5 نکته مهم در عنوان‌نویسی واکنش نشان می‌دهند. ازاین‌رو، در صورت امکان از اعداد در عنوان خود استفاده کنید.

از دیگر نکات مهم  در تولید محتوا استفاده از عبارت‌های تأثیرگذار است. عبارت‌های تأثیرگذار کلماتی هستند که توجه مخاطب را جلب می‌کنند. عبارت‌هایی مثل ترسناک، خطرناک، جدید، عجیب‌وغریب، جادویی، حیاتی، شگفت‌انگیز.

سومین نکته استفاده از صفت «ترین» است. انسان به طور غریزی همیشه به دنبال بهترین چیزهاست؛ بنابراین عناوینی ازاین‌دست: «بهترین، برترین، زیباترین، کامل‎ترین، به‌روزترین، جدیدترین» می‌تواند توجه او را جلب کند.

خلاقیت و نحوه بیان هیجان‌انگیز و جدید نیز می‌تواند مخاطب را علاقه‌مند به مطالعه ادامه متن کند. می‌توانید کمی اغراق را چاشنی کار کنید. البته این مورد نباید به نحوی استفاده شود که اطلاعات دروغین به مخاطب بدهید.

زیرا مخاطب با مطالعه متن متوجه دروغی که در عنوان بیان کرده‌اید می‌شود و این موضوع باعث انزجار او می‌شود. اما اگر این کار را باظرافت و خلاقیت انجام دهید و کمی بزرگ‌نمایی کنید ایرادی ندارد. به شرطی که اطلاعات وعده‌داده‌شده در محتوا وجود داشته باشد.

اگر محتوای شما دارای زمان‌بندی خاصی است در عنوان خود از قید فوریت استفاده کنید. کلماتی مثل فوری، سریع، عجله، شگفت‌انگیز، مدت کوتاه، تا پایان روز و ازاین‌قبیل می‌تواند مخاطب را تشویق کند.

 

 

 

2. شروع طوفانی و جذب‌کننده مقدمه

مقدمه نیز از نکات مهم در تولید محتوا است. ورودی هر مطلب با مقدمه آن آغاز می‌شود؛ بنابراین باید تا جایی که می‌توانید مقدمه را جذاب بنویسید؛ به‌خصوص خط اول مقدمه را طوری آغاز کنید که مخاطب را تا انتهای متن بکشاند.

می‌توانید مقدمه را با بیان سؤال و یا دغدغه‌ای از مخاطب شروع کنید که مخاطب را همراه کند. به او دلیلی برای ادامه بدهید. وعده دادن پاسخ سؤالش در محتوا را بدهید؛ یا حتی می‌توانید به بخشی از پاسخ سؤالش اشاره کنید و پاسخ کامل را مشروط به مطالعه کل محتوا کنید.

در مقدمه از کلمه کلیدی محتوا که مخاطب به‌واسطه آن در این صفحه قرار دارد استفاده کنید. سعی کنید کلمه کلیدی را در 150 الی 200 کلمه اول بگنجانید. قراردادن کلمه کلیدی در پاراگراف اول به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند. یکی از نکات مهم در تولید محتوا استفاده از کلمه کلیدی در عنوان و مقدمه محتوا است.

 

3. خوانایی متن بدنه برای مخاطب

در نوشتن بدنه محتوا تا جای ممکن از جمله‌ها و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید. این کار خوانایی متن را برای مخاطب بالا می‌برد و از خسته شدن او جلوگیری می‌کند. میان جمله‌ها اتصال برقرار نکنید و اجازه دهید پایان یک فعل به نقطه ختم شود. درصورتی‌که جمله با یک فعل کامل نمی‌شود، میان جمله‌ها از علامت نقطه ویرگول؛ استفاده کنید.

این کار باعث می‌شود علاوه بر کوتاه‌شدن جمله، از نظر نگارشی میان دو جمله ارتباط برقرار باشد. ازاین‌رو، اگر با علائم نگارشی آشنا نیستید حتماً این نشانه‌ها را یاد بگیرید. زیرا این موارد از نکات مهم در تولید محتوا است.

پاراگراف‌های کوتاه که در چند خط یک محتوای منسجم و مرتبط را بیان و تمام می‌کنند به مخاطب کمک می‌کنند مفهوم هر بخش را درک کرده و برای بخش بعدی آماده باشد.

از قراردادن کلمات کلیدی در قسمت‌هایی از متن به‌صورت طبیعی و ارگانیک غافل نشوید. اما سعی نکنید کلمات را در جایی که به طور طبیعی به آن شکل بیان نمی‌شود بگنجانید. این کار نه‌تنها سودی ندارد، بلکه ممکن است باعث بمباران کلمات کلیدی و به‌اصطلاح کی ورد استافینگ نیز بشود.

استفاده درست از کلمات کلیدی سبب می‌شود چگالی کلمات کلیدی به حد کافی باشد. چگالی کلمات کلیدی به میزان تکرار کلمه کلیدی نسبت به کل متن گفته می‌شود. میزان ثابت و مشخصی وجود ندارد که در تمام محتواها و موضوع‌ها بتوان به طور دقیق اشاره کرد. اما در حدود 1 الی 2 درصد می‌تواند کافی باشد.

در نوشتن محتوا به یونیک و منحصربه‌فرد محتوا دقت کنید. زیرا محتوای کپی نمی‌تواند در موتورهای جستجو رتبه بگیرد. برای این کار می‌توانید از ابزارهای تشخیص محتوا کپی بهره ببرید که به طور ناخواسته نیز درگیر چنین محتوایی نشوید.

درصورتی‌که دیگران از محتوای شما کپی‌برداری کردند نیز می‌توانید با استناد به قانون DMCA یا قانون هزاره کپی‌رایت سایت متخلف را به گوگل اطلاع دهید. برای آشنایی بیشتر به مقاله DMCA چیست سر بزنید.

 

4. استفاده به‌جا از زیر عنوان‌ها

بعد از نوشتن عنوان اصلی نوبت به نوشتن متن زیر عنوان‌ها یا هدینگ‌ها می‌رسد. اهمیت هدینگ‌ها نیز کمتر از عنوان اصلی نیست. استفاده درست از زیر عنوان‌ها در سئوی محتوا بسیار تأثیرگذار و از نکات مهم در تولید محتوا است.

در زیر عنوان‌ها از تگ H2 تا H6 استفاده کنید و حتماً در نوشتن آنها خلاقیت و دقت لازم را به خرج دهید. عنوان‌ها را در ارتباط با موضوع اصلی و محتوای خود آن زیرمجموعه انتخاب کنید که مخاطب بداند در این بخش قرار است راجع به چه چیز بخواند.

دقت کنید که لازم نیست از کلمه کلیدی در تمامی زیر عنوان‌ها استفاده کنید، اما در جایی که امکان‌پذیر است و به‌صورت طبیعی از کلمه کلیدی در هدینگ‌ها استفاده کنید. در نظر داشته باشید که حداقل در یکی از هدینگ‌ها از کلمه کلیدی استفاده کنید.

 

 

 

5. پایان‌بندی درست مانند شروع

همان اندازه که شروع یک محتوای جذاب می‌تواند مخاطب را به دنبال خود بکشد، انتهای آن نیز اهمیت دارد؛ بنابراین به پایان محتوا نیز به‌اندازه شروع آن توجه کنید. در پاراگراف آخر سعی کنید کلمه کلیدی را جای دهید. این موارد از نکات مهم در تولید محتوا هستند.

به یک جمع‌بندی برسید و به‌اصطلاح محتوا را طوری جمع کنید که در ذهن مخاطب یک نتیجه‌گیری شکل بگیرد. به این صورت مخاطب متوجه می‌شود که با مطالعه این صفحه چه مطالبی را آموزش‌دیده است و آیا پاسخ سؤال خود را گرفته است یا نه.

مخاطب را به حال خود رها نکنید و در انتهای متن از او برای عملی اقدام به عمل‌آورید. قراردادن یک کال تو اکشن مناسب در پاراگراف آخر می‌تواند در سئوی سایت مؤثر باشد. به‌این‌ترتیب که با درخواست از کاربر برای دیدن محتواهای مشابه که می‌تواند به آنها نیز علاقه‌مند باشد، مخاطب را به صفحه‌های مختلف سایت هدایت کند.

هر چه مدت حضور مخاطب در سایت بالاتر برود، یک سیگنال مثبت به گوگل ارسال می‌شود که رضایت کاربر جلب شده است؛ ازاین‌رو، زمانی که مخاطب درباره آن جستجو می‌کند، موتور جستجو این محتوا را بالاتر از بقیه نشان می‌دهد.

 

6. استفاده درست از تصاویر برای بهبود محتوا

استفاده از تصاویر از دیگر نکات مهم در تولید محتوا است. زیرا استفاده اصولی از تصاویر می‌تواند خوانایی محتوا را بهبود دهد. مخاطبی که در فضای اینترنت به دنبال مطالبی می‌گردد، با خواننده‌ای که مطلبی را در یک صفحه از کتاب، روزنامه یا مجله مطالعه می‌کند تفاوت دارد.

در بستر اینترنت مخاطب باید بتواند محتوای شسته رفته‌ای را ببیند که مطالعه آن برایش آسان باشد؛ وگرنه احساس کلافگی کرده و صفحه را می‌بندد. به همین جهت نباید صفحه محتوا شلوغ، بی‌نظم و به‌هم‌ریخته باشد.

در کنار نظم، سامان و محیط کاربری زیبا و خلوت، باید از تصاویر مرتبط با مطلب استفاده کرد. می‌توان برای هر 400 تا 600 کلمه یک تصویر قرار داد. این موضوع باعث می‌شود مخاطب در بین مطالعه نفسی تازه کند و مجدد بقیه متن را بخواند.

برای اینکه تصاویر خود را برای سئو بهینه کنید تا از این طریق به محتوای خود کمک کنید، سعی کنید حتماً تصاویر استفاده شده در وب‌سایت را با استفاده از اپلیکیشن‌ها یا سایت‌های فشرده‌سازی کم‌حجم کنید. به‌هیچ‌عنوان تصاویر حجیم را در هاست خود قرار ندهید. زیرا باعث کندشدن سایت و بارگذاری تصاویر می‌شود که ارتباط مستقیم با خروج کاربر از صفحه دارد.

برای تصاویر از متن جایگزین یا همان قابلیت ALT تصاویر استفاده کنید. متن جایگزین را با استفاده از کلمات کلیدی بهینه کنید. کاربرد آلت تصاویر این است که اگر به علل مختلف مانند کندی سرعت اینترنت یا خراب‌شدن تصاویر، عکس‌ها باز نشود، آن متنی که به‌عنوان جایگزین قرار داده‌اید در صفحه ‌نمایش داده می‌شود.

این موضوع در سئوی سایت و محتوا اثر مطلوبی دارد و گوگل این امر را خیلی می‌پسندد.

 

7. استفاده از فهرست محتوا یا Table of Contents

مشغله افراد در جوامع امروزی خیلی زیاد شده و همین امر افراد کم‌حوصله کرده است. به همین خاطر افراد از خواندن لیست‌ها استقبال می‌کنند؛ زیرا فهرست‌ها می‌توانند خیلی سریع و خلاصه محتوا را به افراد نشان دهند؛ بنابراین از نکات مهم در تولید محتوا هستند.

به این صورت مخاطب می‌تواند تصمیم بگیرد که این محتوا برای او مفید است یا نه؛ یا اصلاً پاسخ سؤال و نیاز او در این مقاله وجود دارد یا نه. به همین خاطر افراد از خواندن فهرست‌ها لذت می‌برند و فهرست‌های محتوایی می‌تواند خیلی به آنها کمک کند.

البته استفاده از لیست یا فهرست تنها برای نمایش محتوا کاربرد ندارد؛ بلکه شما می‌توانید در طول محتوا موارد مختلفی را که می‌خواهید به کاربر ارائه دهید به‌صورت فهرست‌وار بیان کنید.

در همین راستا استفاده از بولت‌ها یا اعداد برای شماره‌گذاری محتوا هم جذابیت زیادی برای کاربرها دارد. یکی از بهترین نکاتی که در داخل متن می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند، شماره‌ها و اعداد هستند؛ بنابراین استفاده از آنها را فراموش نکنید.

 

 

 

8. از نکات مهم در تولید محتوا: توجه به آدرس صفحه

نوشتن محتوا با رعایت اصول سئو کافی نیست؛ برای اینکه محتوای خود را بهینه کنید، توجه به آدرس صفحه را فراموش نکنید. لینک صفحه می‌تواند هم به تشخیص محتوا برای موتورهای جستجو کمک کند؛ و هم کار کاربر را ساده‌تر کند.

پیش‌ازاین که گوگل در شناخت زبان فارسی پیشرفت حاصل کند، توصیه می‌شد لینک صفحه‌های خود را معادل لاتین کلمه کلیدی آن قرار دهید. ولی در حال حاضر الگوریتم‌های گوگل در شناخت زبان فارسی بهتر عمل می‌کنند، ازاین‌رو، درصورتی‌که تمایل دارید می‌توانید همان کلمه کلیدی فارسی را قرار دهید.

بااین‌وجود برخی از توسعه‌دهندگان وب همچنان بر این باور هستند که استفاده از معادل لاتین عملکرد بهتری دارد. شما می‌توانید هر دو مورد را امتحان کنید، و هرکدام بازخورد بهتری داشت را ادامه دهید.

مورد دیگر استفاده از 3 الی 5 کلمه برای آدرس صفحه است. استفاده از آدرس‌های طولانی دیگر توصیه نمی‌شود. لینک کوتاه نهایتاً 5 کلمه‌ای تأثیر خوبی بر سئوی صفحه‌های سایت شما دارد. این مورد نیز از نکات مهم در تولید محتوا است.

 

9. لینک‌سازی داخلی

یکی از نکات مهم در تولید محتوا لینک‌سازی داخلی صفحه‌هاست. لینک‌سازی داخلی در گردش کاربر در صفحه‌های مختلف سایت اثر می‌گذارد. اگر شما بتوانید لینک‌سازی خود را به‌درستی انجام دهید، می‌توانید مدت حضور کاربر در سایت خود را به‌خوبی افزایش دهید.

کاربر میان محتواهای مختلف و مرتبط می‌گردد و مطالب مختلفی را که برای او مفید است مطالعه می‌کند؛ به این طریق هم رضایت کاربر را به دست آورده‌اید و هم نشانه‌های بسیار مثبتی را به موتورهای جستجو مخابره کرده‌اید.

یکی از روش‌های خوب برای لینک‌سازی حرفه‌ای استفاده از سبک محتوایی پیلار کلاستر است. با این شیوه شما می‌توانید از محتوای اصلی به محتواهای فرعی لینک بدهید و برعکس؛ همچنین امکان لینک‌سازی میان محتواهای فرعی با یکدیگر نیز وجود دارد.

به این شیوه شما سلسله‌ای از اتصالات دارید که مانند یک نقشه تمامی مسیرهای سایت شما را به هم وصل می‌کند. البته شیوه‌های دیگری نیز برای لینک‌سازی وجود دارد که به نوع استراتژی محتوایی شما وابسته است.

 

10. تکمیل محتوا با توضیحات متا

با اینکه گوگل اعلام کرده است که توضیحات متا یا Meta Description تأثیر مستقیمی در سئوی محتوا و سایت ندارد؛ اما توضیحات متا در میزان نرخ کلیک سایت شما می‌تواند نقش به سزایی داشته باشد. ازاین‌رو، آشنایی با اصول نحوه نوشتن توضیحات متا از نکات مهم در تولید محتوا است.

توضیحات متا فضایی بیشتر از عنوان یا همان هدینگ H1 در اختیار شما قرار می‌دهد. شما می‌توانید تا 160 کاراکتر در توضیحات متا بنویسید؛ به همین خاطر فرصت مناسبی است که مواردی را که در عنوان نتوانستید بیان کنید در متا دیسکریپیشن بیاورید.

اهمیت توضیحات متا در این است که زیر لینک سایت شما در صفحه نتایج نشان داده می‌شود. کاربرها آن را مطالعه می‌کنند و درصورتی‌که توضیحات جذاب و کاربردی باشد، به کلیک کردن بر روی سایت شما ترغیب می‌شوند.

بنابراین، توضیحات متا نرخ کلیک بر نمایش سایت شما را بالا می‌برند. شاید برایتان این سؤال پیش بیاید که نرخ کلیک چیست؟ زمانی که کاربر درباره موضوعی جستجو می‌کند، گوگل و سایر موتورهای جستجو مرتبط‌ترین مطالب را در صفحه نتایج خود نمایش می‌دهند.

هر بار که سایت شما به مخاطب‌ها نمایش داده شود و مخاطب بر روی لینک نمایش‌داده‌شده کلیک کند، نرخ کلیک سایت شما بالا می‌رود؛ بنابراین مشاهده می‌کنید که توضیحات متای اصولی می‌تواند این نرخ را افزایش دهد.

در نوشتن توضیحات متا از کلمه کلیدی اصلی یا مفهوم کلمه کلیدی متن خود استفاده کنید؛ به‌این‌ترتیب می‌توانید به کاربر بفهمانید که محتوا در چه موردی است.

 

11. بازبینی و مرور مجدد محتوا

بعد از طی مراحل بالا شما محتوایی آماده دارید که درصورتی‌که مورد تأییدتان باشد می‌توانید برای انتشار آن اقدام کنید. اما پیش از اینکه مرحله انتشار برسید، حداقل یک‌بار محتوا را مورد بازبینی و مرور قرار دهید. این مورد نیز از نکات مهم در تولید محتوا است.

به‌این‌ترتیب می‌توانید ایرادهای نگارشی، املایی و تایپی احتمالی را پیدا و اصلاح کنید. حداقل یک‌بار محتوا را بلندخوانی کنید تا از نظر دستور زبان فارسی صحیح و بدون ایراد باشد. در صورت نیاز جمله‌ها را دوباره‌نویسی کنید.

شاید این کار به نظرتان غیرضروری باشد؛ اما هر چه محتوایی که تولید می‌کنید اصولی و صحیح‌تر باشد، در درجه اول هم به مخاطب خود احترام گذاشته‌اید؛ و هم مخاطب را از مطالب خود دل‌زده نمی‌کنید.

کمتر پیش می‌آید مخاطب با دیدن غلط‌های املایی و نگارشی فاحش به محتوای نوشته شده توسط شما اعتماد کند. با این خطا کل محتوایی را که برای آن زحمت کشیده‌اید زیر سؤال می‌برید؛ بنابراین از این مرحله سرسری عبور نکنید و محتوای خود را مجدد مرور کنید.

 

 

 

12. انتشار، توزیع و ترویج محتوا

در این مرحله محتوای شما تمام موارد مربوط به سئو و بهینه‌سازی را تمام کرده و نوبت به انتشار محتوا رسیده است. در واقع فرایند تولید محتوا زمانی پایان می‌یابد که منتشر شده باشد و در حال طی پروسه ترویج قرار داشته باشد.

در وهله اول ذکر این نکته ضروری است که شما باید پیش از اقدام به تولید، تعیین کنید که قرار است محتوا برای چه بستری تولید شود و در چه کانالی توزیع شود. در اینجا منظور از کانال توزیع محتوا همان وب‌سایت یا وبلاگ شماست.

زمانی که محتوای خود را بر روی سایت خود بارگذاری می‌کنید فرایند توزیع محتوا تکمیل می‌شود. اما به یاد داشته باشید که بعد از انتشار محتوا نباید آن را به حال خود رها کنید. باید محتوای خود را در فضاها و کانال‌های خود ترویج کنید.

ترویج محتوا از طریق قراردادن لینک مطلب موردنظر در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام یا کانال‌های تلگرامی و… می‌تواند صورت گیرد. به این طریق می‌توانید افراد بیشتری را به مطالعه و دیدن محتوای خود ترغیب کنید. این مورد از جمله نکات مهم در تولید محتوا است.

 

13. به‌روزرسانی محتوا

شاید با خود تصور کنید حال که تولید محتوای خود را کامل و آن را در بستر مناسب توزیع کرده‌اید و آن را از طرق مختلف تبلیغ کرده‌اید کار شما به پایان رسیده است؛ اما اشتباه می‌کنید مرحله‌ای به نام به‌روزرسانی محتواست که فرایند شما را تکمیل می‌کند و از نکات مهم در تولید محتوا است.

به‌روزرسانی محتوا به این معنی است که محتوای خود را هر چه می‌توانیم غنی‌تر و کامل‌تر کنیم؛ تا مخاطب بتواند پاسخ همه سؤال‌های خود را به طور کامل از محتوای ما دریافت کند؛ بنابراین باید طبق بازه زمانی که در تقویم محتوایی خود در نظر گرفته‌ایم به محتواهایی که قبلاً منتشر کرده‌ایم سر بزنیم و آن‌ها را تکمیل‎تر کنیم.

تکمیل محتوا می‌تواند با ارائه اطلاعات و مفاهیم بیشتر صورت گیرد؛ و یا اینکه محتواهای متنوع دیگر مثل پادکست‌های صوتی یا فایل‌های ویدئویی را به آن اضافه کنیم. به این صورت موتورهای جستجو محتوای صفحه موردنظر را یک محتوای کامل و غنی در نظر می‌گیرند.

 

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده درباره نکات مهم در تولید محتوا صحبت کردیم؛ و دیدیم که برای تولید محتوای اصولی، باکیفیت و ارزشمند لازم است اصول و نکاتی رعایت شود.

همان‌طور که توضیح دادیم تولید محتوای باکیفیت کار آسانی نیست و نیازمند به‌کارگیری تجربه، مهارت و آموزش دیدن است؛ بنابراین اگر دارای کسب‌وکاری هستید و قصد دارید از طریق بازاریابی محتوایی برند خود را به مخاطب‌ها معرفی کنید، اهمیت تولید محتوا را دست‌کم نگیرید.

به این منظور می‌توانید با سفارش تولید محتوا در نت بازده از محتوای ارزشمند و اصولی با هزینه تولید محتوا منصفانه برخوردار شوید؛ و پیشرفت برند خود را تضمین کنید. کار تولید محتوای خود را به ما بسپارید.