محتوای همیشه سبز چیست؟ | ۳ دلیل برای استفاده از آن

حتماً شما هم درختان همیشه سبزی مانند کاج را به‌خاطر دارید که در تمام فصول سال، فارغ از سرما همیشه برگ‌های سبزی دارند؛ و برخلاف بقیه طبیعت، تنها در بهار سبز نمی‌شوند. سبز بودن در تمام فصول سال یادآور ویژگی دائمی بودن است. حال محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز هم دقیقاً مانند درختان همیشه سبز است. فارغ از زمان همیشه ارزشمند و کاربردی است. تقریباً هیچگاه کهنه نمی‌شود و کارایی خود را از دست نمی‌دهد. برای اینکه بدانیم چطور باید محتوای همیشه سبز تولید کنیم؛ و با عناوین مشابه آشنا شویم با ما همراه باشید.

محتوای همیشه سبز چیست و چه کاربردی دارد؟

محتوای همیشه سبز چیست:

1.محتوای همیشه سبز محتوایی است که با گذر زمان ارزش و کارایی خود را از دست ندهد. محتوایی که هر زمان فردی راجع به آن جستجو کند هنوز کارا، مفید و قابل‌استفاده باشد. فارغ از اینکه چه زمانی تولید شده است.

2.چنین محتوایی از نرخ جستجوی بالایی برخوردار است که همیشگی است و کهنه نمی‌شود. به‌این‌ترتیب شما می‌توانید با تولید محتوای همیشه سبز از ترافیک دائمی و بالا در سایت خود برخوردار شوید.

3.تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند برای تمام کسب‌وکارها بسیار به‌صرفه باشد. زیرا شما با یک‌بار هزینه زمان، انرژی و پول از محتوایی برخوردار می‌شوید که به‌صورت همیشگی مورد جستجو قرار می‌گیرد؛ و می‌تواند به رشد و دیده‌شدن سایت شما در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل کمک کند.

از نمونه محتواهای سبز می‌توان به محتوای راهنما اشاره کرد. محتواهایی که برای ارائه راهنمایی در امور مختلف تولید می‌شوند؛ و به افراد زیادی کمک می‌کنند تا طرز انجام کاری را یاد بگیرند، می‌توانند در دسته محتواهای همیشه سبز قرار گیرند.

البته هر راهنما یا دستورالعملی محتوای همیشه سبز نیست؛ بلکه آموزش باید در مورد مسائلی باشد که تغییرپذیر نیستند و همیشه به یک شیوه انجام می‌شوند.

البته محتوای همیشه سبز نیز دو نوع دارد؛ یکی محتوای همیشه سبز که در همه زمان‌های قابل‌استفاده و یکسان است؛ دیگری محتوای سبز که مدت‌زمان طولانی می‌تواند ثابت باشد، اما به‌هرحال با گذر زمان می‌تواند قابلیت خود را از دست دهد.

مثالی که در مورد محتوای همیشه سبز می‌توان ارائه داد مسائل علمی است که ثابت و تغییرناپذیر هستند؛ اما در مقابل مصداق محتوای سبز می‌تواند ارائه لیستی از بهترین اپلیکیشن‌ها، نرم‌افزارها و کتاب‌ها باشد که برای مدت‌زمان طولانی قابل‌استفاده هستند؛ اما ممکن است با روی کار آمدن امکانات جدید اثر و کاربرد آنها از بین برود.

چطور محتوایی بنویسیم که همیشه سبز باشد؟

حال که با مفهوم محتوای همیشه سبز چیست آشنا شدیم، باید بدانیم چطور می‌توانیم محتوای سبز تولید کنیم؟

برخی مسائل هستند که در همه کسب‌وکارها در زمان کوتاهی مطرح می‌شوند، غوغا به پا می‌کنند و در اندک زمانی به دست فراموشی سپرده می‌شوند. این‌گونه محتوا کارکرد کوتاه‌مدت دارد و برای جذب مخاطب در زمان کوتاه و فروش می‌تواند مؤثر باشد.

اما در مقابل محتوای همیشه سبز اثر بلندمدت و آهسته‌ای دارد. استفاده از هر دو نوع محتوای تِرند و محتوای با ویژگی دائمی کاربرد خود را دارند و برای کسب‌وکارها لازم و مفید هستند. اما چگونه تولید محتوا کنیم که از خصوصیات دائمی برخوردار باشد، به همین دلیل باید از اینکه تنها به موضوعات روز بپردازید خودداری کنید.

همچنین می‌توان با انجام تحقیقات کلمات کلیدی که به طور صحیح صورت گیرد از موضوعات همیشه سبزی که مردم به طور مداوم مورد جستجو قرار می‌دهند؛ و در حوزه کاری شما قرار دارند آگاه شوید؛ و از آنها برای تولید محتوا استفاده کنید.

با درنظرگرفتن موضوع‌های همیشه سبز و ایده‌ های جالب برای تولید محتوا، استراتژی تولید محتوای سایت خود را غنی کنید. با برنامه‌ریزی مناسب و داشتن خلاقیت در تولید محتوا می‌توانید به تولید محتوای جذاب بپردازید.

محتوای همیشه سبز چیست در مقابل محتوای زرد؟

نقطه مقابل محتوای همیشه سبز، محتوای زرد است. در پاسخ به این سؤال که محتوای زرد چیست باید بگوییم محتوایی که در مدت‌زمان کوتاهی همه‌گیر می‌شود؛ و به همان سرعتی که همه‌جا چرخیده است، رو به خاموشی و افول می‌رود.

اما جدای بحث مدت‌زمان کوتاه روی کار بودن محتوای زرد، بحث ماهیت محتوای زرد نیز مطرح است. محتوای زرد به طور معمول محتوایی است که فاقد ارزش، کاربرد و اثرگذاری است. مشکلی را از مخاطب برطرف نمی‌کند. تنها بر روی تحریک حس کنجکاوی و جلب‌توجه مخاطب کار می‌کند.

تولیدکنندگان محتوای زرد تنها به دنبال دستاورد مالی در کوتاه‌مدت هستند. به این منظور از عناوین اغواکننده و فریبکارانه برای جلب‌توجه مخاطب استفاده می‌کنند. به این طریق شانس کلیک بر روی محتوای خود را بالا می‌برند.

اما در حقیقت محتوایی که تولید کرده‌اند با عنوانی که نوشته‌اند ارتباطی ندارد؛ و مخاطب بر روی عنوانی کلیک می‌کند که جواب خود را دریافت نمی‌کند. به همین خاطر احتمال نرخ پرش سایت بالا می‌رود.

زیرا افراد زمانی که وارد سایت می‌شوند؛ متوجه این موضوع می‌شوند که عنوان دروغی بیش نبوده است؛ و مطلبی که به‌خاطر آن وارد سایت شده‌اند در محتوای زرد وجود ندارد.

ازاین‌رو، با اینکه محتوای زرد ممکن است در وهله نرخ کلیک را بالا ببرد؛ اما در مرحله بعد موجب افزایش نرخ پرش می‌شود که در افت رتبه سایت تأثیر به سزایی دارد.

اما نباید محتوای زرد را با محتوای طعمه یا Link Bait اشتباه بگیرید. link Bait چیست؟ محتوایی است که به هدف گرفتن لینک از سایت‌های دیگر یا همان بک‌لینک تولید می‌شود. برای ساخت محتوای طعمه از محتواهای جذاب و پرطرف‌دار استفاده می‌شود؛ تا کاربران را به سمت سایت شما ترغیب کند.

با استفاده از محتوای طعمه علاوه بر مخاطب‌ها، سایت‌های دیگر نیز ترغیب می‌شوند به شما بک‌لینک بدهند؛ و به این طریق آمار محتوای شما بالا می‌رود.

تشابه و تفاوت محتوای همیشه سبز با محتوای بنیادی

محتوای بنیادی چیست؟ محتوای بنیادی یا کرنر استون، محتوایی است که موضوع اصلی سایت شما را پوشش می‌دهد. به‌عبارت‌دیگر سنگ بنای سایت شما را تشکیل می‌دهد. حرف اصلی که کسب‌وکار شما برای گفتن دارد، باید در محتوای بنیادی بیان شود.

محتوای بنیادی محتوایی کامل و شاخصی است که برند شما را به مخاطب‌ها معرفی می‌کند؛ و به‌صورت جامع و کامل نوشته می‎شود. در محتوای بنیادی به موضوعات فرعی و حاشیه‌ای پرداخته نمی‌شود.

فکر کنید چند محتوا دارید که با آن می‌توانید هدف و دلیل اصلی وجود سایت خود را به مخاطب‌هایتان نشان دهید، محتوای بنیادی برای همین کار است؛ بنابراین باید با دقت محتوای آن را انتخاب کنید و بنویسید.

ازاین‌رو، گاهی ممکن است محتوای بنیادی با محتوای همیشه سبز یکسان در نظر گرفته شود. درحالی‌که محتوای همیشه سبز می‌تواند در مورد هر موضوعی در حوزه کاری شما باشد که اثری تقریباً دائمی و همیشگی داشته باشد.

اما محتوای بنیادی مربوط به موضوع‌های تغییرناپذیر کسب‌وکار شماست؛ و ازاین‌جهت اثری دائمی دارد مگر آنکه استراتژی فعالیت شما عوض شود. اما این ماندگاری با دائمی بودن محتوا در محتوای سبز متفاوت است.

در محتوای همیشه سبز ویژگی دائمی بودن به‌واسطه ماهیت موضوعی است که سبز محسوب می‌شود؛ درحالی‌که محتوای بنیادی همیشگی است ازاین‌جهت که دلیل اصلی به‌وجودآمدن کسب‌وکار شما و بازاریابی محتوایی در مورد آن است.

اهمیت به‌روزرسانی در تولید محتوای همیشه سبز

از جمله نکات مهم در تولید محتوا توجه به به‌ روز رسانی محتوا است. بیشتر افراد بر این باورند که تولید محتوای مستمر و منظم برای موتورهای جستجو ارزشمند است؛ ازاین‌رو، بدون وقفه به تولید محتوا روی می‌آورند.

ما هم از اهمیت تولید محتوا غافل نیستیم؛ اما شاید باورتان نشود که اهمیت به‌روزرسانی محتوا کم‌تر از اهمیت تولید محتوا نیست. همه محتواها باید به‌روز شوند.

زمانی که شما بدون توقف و صرف زمان مناسب صرفاً به تولید محتوا می‌پردازید؛ این احتمال وجود دارد که محتوای شما کیفیت لازم را نداشته باشد. زیرا زمان کافی برای تحقیق، جستجو و تولید آن صرف نشده است.

ازاین‌رو، عجله نداشته باشید؛ این حرف به معنای آن نیست که قلمتان را زمین بگذارید. بلکه صحبت ما این است که برای تولید محتوا زمان کافی صرف کنید؛ و با دقت نظر به تولید محتواهایی بپردازید که موردنیاز مخاطب باشد؛ و به دغدغه‌های او پاسخ دهد. یا او را سرگرم کند و چیزی به مخاطب اضافه کند.

زمانی که برای تولید محتوا عجله دارید، ممکن است ناخواسته دچار کپی‌برداری شوید؛ زیرا مثلاً کارفرما از شما به‌صورت روزانه محتوا می‌خواهد؛ و شما زمان کافی ندارید تا افکارتان ته‌نشین شوند؛ و به‌صورت غیرارادی محتوایی شبیه به محتوای دیگران تولید می‌کنید.

برای جلوگیری از تولید محتوای کپی می‌توانید از مقاله‌های تشخیص محتوا کپی و محتوای یونیک چیست هم استفاده کنید.

به‌جای تمرکز بر تولید محتوای عجله‌ای، به‌روزرسانی محتواهایی که تولید کردید را در اولویت قرار دهید. همین امر در مورد محتوای همیشه سبز نیز صدق می‌کند. درست است که محتوای همیشه سبز محتوایی دائمی تلقی می‌شود؛ اما این به معنای عدم نیاز به به‌روزرسانی نیست.

با به‌روزرسانی محتوای همیشه سبز همواره می‌توانید از مفید و کاربردی بودن دائمی آن اطمینان حاصل کنید.

بعد از به‌روزرسانی بازنشر محتوا را فراموش نکنید. حال بازنشر محتوا چیست؟ بازنشر محتوا یعنی محتوا را به‌روزرسانی و مجدداً در سایت یا شبکه‌های اجتماعی‌تان منتشر کنید. این کار باعث می‌شود محتوا بیشتر دیده شود.

آنچه دریافتیم

در این مقاله از نت بازده با مفهوم محتوای همیشه سبز چیست آشنا شدیم و از اهمیت آن در استراتژی تولید محتوای سایت خود آگاه شدیم. برای اینکه بتوانید از محتوای همیشه سبز در برنامه تولید محتوای خود استفاده کنید، باید موضوعات مرتبط با حوزه کاری خود را مورد بررسی قرار داده و ایده‌هایی که مدت‌زمان طولانی ماندگاری دارند را انتخاب و تولید محتوا کنید.

محتوای همیشه سبز به 3 دلیل برای سایت شما مفید است: نرخ کلیک را بالا می‌برد؛ باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود، و برای نگارش آن یک‌بار هزینه می‌کنید.

تولید محتوای حرفه‌ای امری دشوار و نیازمند تخصص است. درصورتی‌که تمایل دارید با هزینه تولید محتوا منصفانه از محتوای کاربردی که با رعایت اصول سئو در تولید محتوا تولید شده باشد برخوردار شوید، می‌توانید سفارش تولید محتوا خود را ثبت کنید.