سئو تکنیکال چیست ؟ نقطه آغازگر سئو سایت

سئو یکی از با اهمیت ترین موضوعات بازاریابی اینترنتی است و دارای سه جنبه کلی است:

1. سئو داخلی
2. سئو خارجی
3. سئو تکنیکال

در این مطلب قصد داریم موضوع سئو تکنیکال را برای شما به طور مفصل و با زبانی ساده، توضیح دهیم تا تمام ابهامات شما رفع شود.

سئو تکنیکال چیست ؟

فرض کنید یک نگهبان برای اینکه از یک انبار مواظبت کند، روزانه چندین بار به انبار سر می زند اما متوجه می شود که چراغ های انبار سوخته و حتی با داشتن چراغ قوه، نمی تواند کل انبار را بررسی کند، بنابراین به کارفرمای خود اطلاع می دهد تا این مشکل را برطرف کند؛ این مشکل در نهایت برطرف می شود و نگهبان به راحتی می تواند انبار ها و محتوا درون آنها را بررسی کند. سئو تکنیکال هم مصداق همین موضوع را دارد. ما برای اینکه به ربات های موتور جستجو‌گر کمک کنیم تا سایت ما را بهتر ایندکس کنند، به سمت سئو تکنیکال روی می آوریم. سئو تکنیکال به بهنیه سازی فنی سایت برای راحت تر بود رباط ها در ایندکس می گویند. از آنجایی که به موارد فنی سایت اشاره دارد و همانند شمشیر دو لبه می ماند، اهمیت بالایی دارد. منظور ما از شمشیر دولبه این است که از یک طرف اگر در سئو تکنیکال یک خطای به ظاهر کوچکی رخ دهد، امکان این که موتورهای جستجو سایت ما را ایندکس نکنند وجود دارد و از طرفی دیگر اگر به درستی صورت گیرد برای سایت خیلی سودمند است. بنابراین تمام مدیران سایت باید با سئو تکنیکال آشنا باشند.

به طور کلی ما به دو دلیل از سئو تکنیکال استفاده می کنیم؛ اول این که سایت برای ربات ها راحت شود؛ بدین معنی که ربات ها بتوانند دسترسی آسانی به تمام لینک ها و صفحات سایت داشته باشند و دوم هم ساختار سایت استاندارد باشد به طوری که رضایت کاربران سایت را جلب کند. امروزه به لطف سیستم های مدیریت محتوا از جمله وردپرس و افزونه های سئو، نیمی از سئو تکنیکال رعایت می شود؛ اما این دلیل نمی شود که ما به سئو تکنیکال بی توجه باشیم! زیرا سئو فنی سایت بسیار حساس و سرنوشت ساز است.

برای سئو تکنیکال از کجا شروع کنیم

در اینجا می خواهیم تمام فاکتورهای سئو تکنیکال را به شما بگوییم. برای شروع، سرعت سایت را اندازه گیری و در صورت نیاز بهینه کنید؛ نقشه سایت و فایل robots.txt را بهینه کنید؛ بعد از آن، ساختار لینک های صفحات جدیدی که ایجاد می کنید را بهینه کنید و از لینک های خرده نان (Breadcrumbs) در صفحات وب استفاده کنید. حال نوبت به امنیت سایت می رسد، SSL را فعال و یک افزونه امنیتی بر روی وب سایت نصب کنید. این توضیحات به طور خلاصه بود اما حالا می خواهیم تک تک موارد ذکر شده را توضیح دهیم:

نقشه سایت را ایجاد کنید

حتما در سطح شهر دیده‌اید که برای این که شهروندان و رانندگان راه خود را پیدا کنند، تابلو هایی وجود دارد تا کاملاً حتی در شب متوجه مسیر خود شوند. حالا ما برای راحتی ربات های جستجو گر، تابلو هایی از مسیر صفحات وب برای آن ها قرار می دهیم تا سریع تر سایت را بررسی کنند. به این تابلو ها، نقشه سایت گفته می شود. در واقع نقشه سایت فایل های XML هستند که با نصب افزونه های سئو و تنظیم کردن آن، می توانید به راحتی این فایل را ایجاد کنید.

فایل Robots.txt را بهینه کنید

فرض کنید چندین فلکه آب وجود دارند که هر کدام به مسیر خاصی می روند، حال می توانیم با باز یا بستن فلکه، تصمیم بگیریم که آب به چه مسیر های ساختمان برود. فایل robots.txt مصداق همین موضوع را دارد. ما از طریق این فایل به ربات های موتور جستجو با زبان بی زبانی می گوییم که به چه مسیر سایت بروند و به چه مسیری نروند. یعنی کدام مسیرها را دنبال کنند و چه مسیرهایی را نادیده بگیرند.

ساختار URL سایت را بهینه کنید

سعی داشته باشید از این به بعد (به این کلمه دقت کنید)، آدرس صفحات سایت را کوتاه تر کنید اما اگر طولانی شد، مشکل خاصی پیش نمی آید؛ ولی بهتر است تا جایی که می توایند کوتاه باشد و همچنین مرتبط با موضوع صفحه سایت باشد(چه انگلیسی و چه فارسی). توجه داشته باشید که به هیچ عنوان URL صفحاتی که ایندکس شده‌اند را تغییر ندهید چون باعث خطای 404 می شود. در کل کاری با آن ها نداشته باشید.

حتماً از لینک های خرده نان (Breadcrumbs) استفاده کنید

بردکرامب یا خرده نان، همان مسیری است که در بالای صفحات سایت، مسیر صفحه را به کاربر نمایش می دهد و قابل کلیک است. مثل “خانه/محصولات/لباس زنانه/مانتو” . در کل خرده نان دو مزیت دارد: 1. لینک سازی داخلی سایت را بهینه می کند 2. راحتی کاربر را افزایش می دهد؛ به طوری که کاربر دسترسی به صفحات قبلی خود را دارد و درصورت تمایل، می تواند به صفحات قبلی خود با یک کلیک برود.

امنیت سایت را تامین کنید

گوگل بسیار زیاد روی این موضوع حساسیت دارد و در صورتی که سایتی هک شود، در زمان کم شاهد کاهش رتبه سایت خواهیم بود. سایت با امنیت پایین خودش به نوعی سئو منفی است و باعث کاهش رتبه درنتایج جستجو می شود. اگر از سیستم مدیریت محتوا وردپرس استفاده می کنید، پیشنهاد می شود از افزونه های امنیتی مثل افزونه وردفنس امنیتی را در وردپرس خود نصب کنید.

گواهی SSL را فعال کنید

SSL یک فناوری امنیتی است که با رمز گذاری اطلاعات بین سایت و سرور، محرمانه بودن اطلاعات رد و بدل شدن توسط کاربر را ایجاد می کند. وقتی SSL فعال باشد، به جای نمایش https ، http نمایش می دهد. بله تنها تفاوت سر همان S است؛ اخیراً گوگل با در مورد این موضوع سخت گیر بیشتری می کند بدین معنا که اگر از این پروتکل استفاده نکنید، گوگل هم کاربران کمتری را به سایت شما هدایت می کند. برای فعال کردن SSL می توانید به هاستینگ خود بگویید تا برای شما فعال کند.

برای ساختار بهینه شده، از لینک سازی داخلی استفاده کنید

هر چقدر به صفحات جدید سایت لینک داخلی بیشتری بدهید، خزنده های گوگل زود تر به آن می رسند و در نتیجه صفحه جدید سریع تر ایندکس می شود. اما باید توجه داشته باشید که زیاده روی هم نکنید؛ یعنی هر لینکی را به هر جایی لینک بدهید؛ باید کاملاً صفحات مرتبط باشد. فرض کنید به جای گوگل، یک انسان ریز بین، سایت شما را بررسی می کند.

تکلیف لینک های شکسته یا 404 را روشن کنید

لینک های شکسته یا 404 صفحاتی هستند که محتوا در آنها به طور کل حذف شده است. به همین منظور مخاطب با دیدن این صفحه، یک حس بدی به او می دهد و صفحه و سایت شما را ترک می کند. بنابراین گوگل به شدت از این صفحه ها متنفر است! داشتن این صفحات در سایت باعث افت سئو می شود و سئو تکنیکال شما را زیر سوال می برد. تنها راه حل، ریدایرکت 301 است. از این طریق شما می توانید کابر را به هدفش برسانید.

از صفحات تکراری (از لحاظ محتوایی) جلوگیری کنید

در مجموعه نت بازده، یکی از رایج ترین اشتباهات کاربران همین است، به طور مثال فردی که 5 مدل گوشی آیفون ایکس در فروشگاه خود دارد که محتوای همه آنان یکی است و این درست نیست! برای اینکه از شر این مشکل هم راحت شوید، می توانید از تگ کنونیکال استفاده کنید. با این کار به گوگل می گویید که کدام صفحه، صفحه اصلی است تا فقط همان را ایندکس کند و در نتایج گوگل نمایش داده شود. اگر از سیستم مدیریت محتوا وردپرس استفاده می کنید، می توانید از طریق افزونه های سئو، تگ کنونیکال ایجاد کنید.

از قالبی که متناسب با اندازه گوشی است، استفاده کنید

موبایل فرندلی یا ریسپانسیو بودن، یعنی صفحات سایت در اندازه های مختلف سیستم عامل ها، به طور مناسب منعطف باشد. 90 درصد کاربران، با گوشی های هوشمند وارد گوگل می شوند و سرچ می کنند؛ بنابراین داشتن صفحات موبایل فرندلی (متناسب با اندازه گوشی) برای گوگل اهمیت بالایی دارد. با داشتن صفحه موبایل فرندی، کاربر هم در سایت شما لذت بیشتری می برد و به همین منظور ماندگاری کاربر در سایت بیشتر می شود. پس اگر صفحات سایت شما در گوشی به خوبی نمایش داده نمی شود، پیشنهاد می کنیم یا قالب خود را عوض کنید یا مجدداً صفحه سایت را طراحی کنید.

می توانید از استراکچر دیتاها استفاده کنید

حتما دیده‌اید زمانی که در گوگل در مورد موضوعی سرچ می کنید و سپس نتایج جستجو را که نگاه می کنید، متوجه می شوید در پایین عنوان ها مطالب دیگری هم وجود دارد. به این مطالب استراکپر دیتا می گویند. از طریق آن، می توانیم اطلاعاتی در مورد فیلم،کتاب،مقاله و… را نمایش دهیم. برای استفاده از استراکچر دیتا ها می توانید از طریق یک سری افزونه ها یا با کدنویسی اقدام کنید.

سخن پایانی

سئو مثل یک درختی است که باید مدام آب ، کود و نور خوبی به آن داده شود و همچنین از آن مراقبت شود. بنابراین سایت شما باید توسط خودتان یا دیگران سئو شود و از آنجایی که گوگل روز به روز در حال تغییر است، شما هم باید با گوگل همراه باشید و طبق اصول و قاعده آن عمل کنید؛ بنابراین سعی کنید همیشه خودتان را به‌روز نگه‌دارید.